近日，有消息稱美國閱后即焚圖片分享網(wǎng)站Snapchat剛剛獲得了一筆由摩根士丹利牽頭的信貸額度。而早前就有媒體報道，Snapchat正在大力發(fā)展廣告業(yè)務提高業(yè)績。此外，Snapchat正在與投資銀行溝通，最快有可能在2016年年底IPO，而其市值預期為160億美元。

2015年5月的Rocode論壇上Snapchat的CEO Evan Spiegel曾公開表示，Snapchat需要IPO，已經開始制定相應的計劃。同時，Snapchat已經招募了多名有IPO方面經驗豐富的員工，為IPO計劃做準備。

在準備IPO的過程中為尋求更高的市值，Snapchat需要更好的業(yè)績，因此Snapchat有可能會放棄一些無法創(chuàng)造利潤的功能，加大對廣告業(yè)務的投入。據(jù)市場研究公司eMarketer的報告顯示，2016年Snapchat廣告收入將達到3.6669億美元，明年廣告收入將增長至9.3546億美元。

雖然Snapchat近些年的發(fā)展態(tài)勢迅猛，吸引了美國近31.6%的社交媒體用戶，但是廣告收入僅占2.3%，主要原因是其廣告平臺發(fā)布相對較晚。因此Snapchat未來將面臨來自Facebook和Twitter在廣告業(yè)務方面的競爭壓力。

現(xiàn)階段Snapchat的廣告收入95%來自美國，而隨著Snapchat在其他國家的普及，到2018年Snapchat廣告收入中美國市場所占的比例將下降至75%。但目前全球社交媒體競爭較為激烈，剛剛上市的Line也在獲得資本融資后加快了全球化發(fā)展進程，中國本土的微信（wechat）具有極高的市場占有率和用戶忠誠度。因此，Snapchat未來的全球拓展之路也不會一帆風順，但IPO成功將為其增添更多前進動力。