11月23日，papi醬合伙人、春雨聽雷CEO楊銘就外界對papi醬和羅振宇投資關系破裂的傳言在微信朋友圈里發(fā)表了回應。表示“羅輯思維正式退出 papi 醬這一項目，之前投資的金額悉數(shù)原價退換?！?/p>

如若拋開papi醬和羅輯思維兩大IP帶來的話題效應不談，此次“分手”本身并無什么特別之處。在今年早些時候的混沌研習社線下活動中，羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 李天田就曾隱約提到了類似的想法：

“后來我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”

可見，這次“分手”可能只是羅輯思維一次專注于公司主要業(yè)務的正常調整，他們并不應該是一家投資公司，而應該把公司的資源都集中在產品本身上來。事實上，羅輯思維在明確“得到”業(yè)務后，原價退出了所有的投資項目，papi醬公司只是其中一家。

“得到”是羅輯思維推出的知識服務 App，通過訂閱專欄、付費音頻等方式提供知識內容，于2015年底上線。它的出現(xiàn)，可謂是羅輯思維在知識變現(xiàn)上進行的一次相當成功的嘗試。

從今年6月開始，“得到”APP里相繼推出了一批付費訂閱產品。其中，由資深媒體人打磨并由眾多商界大佬背書的產品《李翔商業(yè)內參》，訂閱標價 199 元，當日訂閱數(shù)就達到了 1.4W，累計訂閱數(shù)更是達到 8W。累計成交額已經(jīng)接近 1600 萬元。

不得不提的還有著名天使投資人、曾經(jīng)的比特幣首富李笑來的專欄《通往財富自由之路》，訂閱價格同樣為 199 元，訂閱人數(shù)已經(jīng)突破 9.3W，累計成交額已然突破 1800 萬元。

除這兩者之外，其余十多個訂閱產品均標價199元，訂閱人數(shù)也幾乎都在1W以上。

羅輯思維付費訂閱產品火爆的銷售數(shù)據(jù)說明了一件事，那就是向知識付費這種模式是可行的。用李笑來老師近日新發(fā)布的一篇博文標題來說就是——“知識創(chuàng)業(yè)：新時代的印鈔模式來臨?！?/p>

說起向知識收費，就不得不提羅輯思維的鄰居果殼網(wǎng)。恰巧在今天（24日），果殼網(wǎng)正式對外公布旗下產品“在行&分答”獲得來自騰訊的A+輪融資，這標志著知識經(jīng)濟、共享經(jīng)濟的長期前景在更大程度上被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所認可。

無論是羅輯思維還是分答，都曾經(jīng)借助與網(wǎng)紅的合作而獲得了可觀的流量。

在今年3月羅輯思維宣布與papi醬合作后，在雙方的交叉?zhèn)鞑ハ?，彼此都收獲了曝光度的直線上漲；在一個月后的papi醬視頻貼片廣告拍賣會上，一條貼片廣告以2200萬元的價格被拍下，更成了當月最熱門的營銷事件。用羅振宇的話來說，“這是新媒體營銷史上的第一大事件”。

同樣的，分答自5月15日上線以來，迅速刷爆朋友圈，上線42天估值超過一億美元，成為了現(xiàn)象級的產品。之所以能夠實現(xiàn)如此迅速的傳播，除了其本身產品功能設計的巧妙之外，離不開產品運營初期大量網(wǎng)紅入駐帶來的巨大流量。王思聰入駐分答，回答問題20分鐘內賺到23萬，另外諸如汪峰、柳巖、奇葩說辯手團隊的入駐都為分答帶來了巨大的關注度。

然而，靠打網(wǎng)紅的標簽，并不能使知識經(jīng)濟的平臺長久獲利。分答在經(jīng)歷了一段時間的關閉后，再次返場之時，平臺上的內容已經(jīng)只剩下健康、職場、科普三個大類，相關內容也更加規(guī)范，摒棄了初期的很多娛樂、窺探和獵奇的元素。羅輯思維則是主動“排除雜念”，聚焦自己的產品，這樣讓羅輯思維打造出了自己的知識網(wǎng)紅——在“得到”APP上訂戶最多的李笑來老師，于10 月 19 日在知乎live舉辦線上課程《一小時建立終生受用的閱讀操作系統(tǒng)》，收費 1 元，現(xiàn)場聽講人數(shù)竟達12 萬人……

經(jīng)過2016年知識經(jīng)濟領域的大浪淘沙，一方面知識變現(xiàn)的模式已經(jīng)日漸清晰，另一方面還有諸多產品正朝著各個垂直細分領域騎馬趕來，如專做企業(yè)服務的“大牛家”，專門對接技術專家的“極?！钡鹊?。作為與知識經(jīng)濟相伴相生的網(wǎng)紅經(jīng)濟，勢必還是有機會參與到這個過程中來。

是否要與網(wǎng)紅合作？如何利用好網(wǎng)紅帶來的高曝光量？如何培養(yǎng)屬于自己的知識網(wǎng)紅？這是擺在所有知識經(jīng)濟平臺面前值得思考的三個問題。

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