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2018第68次打卡，二期活動第30次打卡

書名：《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》

作者：葉小魚? 勾俊偉

篇目：3 新媒體文案的創(chuàng)作思路

金句：

01新媒體文案的寫作步驟:明確文案寫作目的→列文案創(chuàng)意簡報→文案創(chuàng)意的寫作輸出→文案復盤。

02文案的目標人群分析:文化因素；社會因素；個人因素；目標人群的三種典型購買動機。

03文案的競爭對手分析:SWOT分析法（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）；核心競爭鏈對比分析法；文案的賣點挖掘。

04文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法:? ? ? 發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意；創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌；元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空；運用金字塔原理將文案輸出。

復述

新媒體文案的創(chuàng)作有一整套的流程，創(chuàng)作文案前一定要做好準備工作，明確目標人群和競爭對手是誰，創(chuàng)作文案時可以根據(jù)不用的創(chuàng)意方法來輸出內(nèi)容。

關聯(lián)

寫文案前一定要對文案的目標人群和競爭對手進行分析，例如今年播出《舌尖上的中國第3季》時插播的一個酒的廣告——涼露，吃辣喝的酒。他的文案是這樣的:“吃牛排，喝紅酒;吃壽司刺身，喝清酒;吃大閘蟹，喝黃酒；吃辣，喝酒選涼露”?！皼鰸櫥ü?，回口甘如露”?！俺岳焙染七x涼露，涼口舒胃。吃辣喝的酒，涼露。”目標人群就很精確，就是針對喜歡吃辣的人們準備的酒，并且把同類競品優(yōu)點一一擺出，能夠讓人一下就會記住。

應用

關于文案的創(chuàng)意思考，最重要的不是你知道這個方法的名字是什么，而是你要能夠?qū)懗龊玫膬?nèi)容出來，這就必須要經(jīng)過大量的練習才行，從留心到上心。

今日點評:蔡文輝

往往看似簡簡單單的一場談判，其中卻蘊含著大大的學問，只有你摸透里面的門路之后，你才會真的理解到底雙方都在堅持什么。

今日被點評:鵝芙

創(chuàng)作文案時確認好目標人群和競爭對手，多做練習。原來平時看到的文案也是不容易的創(chuàng)作，學到了，謝謝~

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