調研目的

最近網(wǎng)易蝸牛讀書新上線，口碑爆表。分析這個產(chǎn)品好在哪里，「多看閱讀」有沒有什么可以借鑒的地方。

用戶-場景-需求

產(chǎn)品業(yè)務形態(tài)

主要功能架構

用戶增長曲線

從用戶增長曲線來看，越往后，增長越越。

（1）第1階段：V1.0.0～V1.1.2版本（2017年2月～2017年7月）

這一階段屬于產(chǎn)品探索期，增長平緩，產(chǎn)品在不斷完善和積累用戶中。

（2）第2階段：V1.2.0～V1.4.0版本（2017年8月～2017年9月）

? ? ? ? 這一階段產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成熟，增加了很多新的功能，用戶體驗在不斷提高，用戶量 ? ? ? ? ? 也在穩(wěn)定增長。

（3）第3階段：V1.4.0～V1.7.0版本（2017年12月至今）

這一階段的用戶增長迅速，產(chǎn)品在完善功能的同時運營方面也有了不小的成就，已 ? ? ? ? ?經(jīng)成為了一個成熟的產(chǎn)品。

功能迭代及關鍵運營

與多看閱讀的對比

同為閱讀類app，蝸牛讀書與多看閱讀都擁有書城功能、書桌功能、搜索功能、榜單功能、筆記功能、評論功能等基本功能。

而不同點在于蝸牛讀書獨樹一幟的領讀功能、問答功能，而且蝸牛讀書還有時間付費的特點。其中，領讀功能是其核心功能，一方面滿足了某些用戶分享感悟的需求，另一方面還可以讓更多的用戶加入思考，讓閱讀不僅是閱讀，充分發(fā)揮閱讀的作用。同時領讀人推薦的優(yōu)質書籍，也減少了用戶篩選書籍的時間。其次，問答功能讓用戶不只是單人閱讀，交流也成為了一大特色，也是提高用戶活躍度，增加用戶間互動的一個重要方式。最后，”時間付費“與”每天一小時免費“符合當今大多數(shù)用戶的碎片化閱讀的理念，同時給用戶帶來了時間上的緊迫感，無形之中增加了用戶的粘性。

相比之下，多看閱讀就給我們帶來的更多的是閱讀上的體驗，擁有海量的書籍，以及書籍下載、購物車、福利任務、網(wǎng)絡小說與漫畫等功能，面向的用戶很廣，能滿足不同用戶的需求，閱讀功能也略勝一籌，支持語音朗讀，自動翻頁，全文內容搜索等，能給用戶帶來不錯的閱讀體驗。

總結

? ? ? ? 與多看閱讀相比，網(wǎng)易蝸牛讀書勝在強大的社交屬性和用戶粘性，以及優(yōu)質化的內容。但在以上的分析中我們可以看出，兩者的定位是不同的，所以我們大可不必盲目借鑒蝸牛讀書最核心的領讀功能。作為多看閱讀的產(chǎn)品經(jīng)理，可以試著借鑒以下幾點：

1、問答功能。在閱讀部分增加問答功能，達到答疑解惑的目的，還可以方便志同道合的“書友”一起交流。

2、開展線上線下活動。可以經(jīng)常推出一些有趣的線上活動吸引用戶，以及在某些特定的節(jié)日開展各類型的線下活動來提高曝光度和影響力。