? ? ? （我是一枚準(zhǔn)大四的學(xué)生，希望以后能走向產(chǎn)品經(jīng)理的道路）平時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品非常關(guān)注，自己也希望自己能從事互聯(lián)網(wǎng)工作，在一家自己喜歡的公司從事運(yùn)營(yíng)或者產(chǎn)品。加之平時(shí)也比較愛(ài)好跑步，最近同時(shí)下載了悅跑圈跟咕咚運(yùn)動(dòng)APP,所以就對(duì)這兩款產(chǎn)品做一下競(jìng)品分析。
產(chǎn)品背景
? ? ? 得益于中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，人們的生活質(zhì)量快速提高，開(kāi)始關(guān)注自身的健康?，F(xiàn)如今，人們不再是進(jìn)行簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，而是希望能夠“精細(xì)化”的管理運(yùn)動(dòng)，即，獲得隱藏在運(yùn)動(dòng)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以起到兩點(diǎn)作用：一是數(shù)據(jù)所帶來(lái)的成就感可以激勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)；二是數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)一段時(shí)間后自己身體的變化或體能的進(jìn)步。并且，人們希望能夠結(jié)識(shí)志同道合的伙伴來(lái)一同運(yùn)動(dòng)，提高健身運(yùn)動(dòng)的趣味性和競(jìng)技性。跑步運(yùn)動(dòng)近年來(lái)開(kāi)始受越來(lái)越多人熱愛(ài)，在手機(jī)如此普及的前提下，人們開(kāi)始在軟件平臺(tái)上約跑，曬自己的運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域APP發(fā)展，我特此選取在這個(gè)領(lǐng)域做得最好的兩款產(chǎn)品進(jìn)行分析。
市場(chǎng)規(guī)模
? ? ? 業(yè)內(nèi)人士分析稱，亞洲戶外展最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)戶外核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)170.6億元，隨著更多賽事組織機(jī)構(gòu)的成立和資本介入，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。另一方面，跑者選擇余地加大，那些做出口碑的品牌賽事將擁有更強(qiáng)大吸金能力。同比增長(zhǎng)10.9%，戶外品牌也逐年遞增，其中一半以上新增品牌主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，戶外實(shí)體店銷售量則在減少?！拔磥?lái)5-10年戶外市場(chǎng)的增速或達(dá)10%-15%，因?yàn)閰⑴c者只會(huì)越來(lái)越多?！?/p>
用戶特征
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)
搜索關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)
時(shí)間：2016-04-01 至 2016-04-16 全國(guó)?PC端
年齡分布：可以看到，其中有運(yùn)動(dòng)意愿的人以30-39歲最多，占到40%，這一部分人年齡偏大，感覺(jué)自己的身體不再像以前那樣健康，加之平時(shí)又各種應(yīng)酬、喝酒、吸煙等造成身體健康狀況下降，因此他們希望通過(guò)鍛煉、運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)身體。其次是20-29歲的人，占到34%，這部分人主要以大學(xué)生、都市白領(lǐng)為主，他們也有比較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)欲望，大學(xué)生有比較多的時(shí)間來(lái)運(yùn)動(dòng)，而白領(lǐng)每天都處在快節(jié)奏、高壓力的工作狀態(tài)下，他們希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)身體，放松自己。其中40-49歲以及50歲以上的人分別占到11%和4%，最后一部分群體處在19歲以下，占比11%。
性別分布：可以看到搜索運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵詞中男性占比68%,搜索悅跑圈和咕咚的男性占比高達(dá)93%以上，悅跑圈竟然高達(dá)100%。充分說(shuō)明男性比女性對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉有更高的意愿度。
地域分布：排名前五的省份分布是廣東、浙江、北京、江蘇、上海，主要集中在北上廣深等發(fā)達(dá)城市，人們的生活節(jié)奏快，生活壓力大，對(duì)運(yùn)動(dòng)健康更渴望。
體驗(yàn)環(huán)境
手機(jī)型號(hào)：華為mate7
系統(tǒng)版本：EMUl系統(tǒng)3.0(基于android4.4.2）
悅跑圈：V1.8.4.0
咕咚:V6.4.0
體驗(yàn)人:小魚(yú)快跑
體驗(yàn)時(shí)間：2016年4月15日-2016年4月20日
下載量跟評(píng)論數(shù)
百度搜索指數(shù)：
結(jié)論：悅跑圈在安卓端的下載量略遜色于咕咚，咕咚已達(dá)近4000萬(wàn)的下載量，而悅跑圈才1300萬(wàn)不到，這主要是因?yàn)楣具吮葠偱苋υ绯闪?年。但充分說(shuō)明了咕咚運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有因?yàn)樵邕M(jìn)入市場(chǎng)，而成為市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，而悅跑圈僅僅用了2年就達(dá)到咕咚的一半規(guī)模，充分說(shuō)明悅跑圈的產(chǎn)品有比較鮮明的特色。
產(chǎn)品簡(jiǎn)介
悅跑圈:悅跑圈是目前市面上最精準(zhǔn)的跑步軌跡記錄軟件，專注于跑步的運(yùn)動(dòng)社交類APP。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)記錄工具、計(jì)步器功能、獨(dú)有的跑步健身社交圈子……只要你想跑步，想要健康，「悅跑圈」就在這里。
定位：一款運(yùn)動(dòng)（跑步）愛(ài)好者使用的，記錄跑步數(shù)據(jù)并提供運(yùn)動(dòng)社區(qū)交流的APP。
咕咚：全國(guó)首款GPS運(yùn)動(dòng)社交手機(jī)軟件，追蹤運(yùn)動(dòng)路線，邂逅運(yùn)動(dòng)好友，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)資訊與趣聞，和2000萬(wàn)+咕咚用戶一起分享運(yùn)動(dòng)心得，提升您的運(yùn)動(dòng)能力!邂逅周圍運(yùn)動(dòng)的小伙伴，立即邀請(qǐng)他/她加入鍛煉!
定位：一款跑步騎行運(yùn)動(dòng)社區(qū)軟件，供運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并在線交流。
產(chǎn)品對(duì)比
產(chǎn)品邏輯結(jié)構(gòu)
結(jié)論及建議：
1、悅跑圈跟咕咚運(yùn)動(dòng)都強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)社交，包含有好友動(dòng)態(tài)、活動(dòng)、排行榜、競(jìng)賽、俱樂(lè)部等功能，與咕咚最大的不同是，悅跑圈的首頁(yè)顯示個(gè)人的跑步運(yùn)動(dòng)歷史數(shù)據(jù)，而咕咚運(yùn)動(dòng)的首頁(yè)是好友的動(dòng)態(tài)，類似微博或是微信朋友圈的瀑布流式消息展示。將好友社交媒體放在首頁(yè)，更強(qiáng)調(diào)用戶與所關(guān)注人的聯(lián)系，用運(yùn)動(dòng)這一紐帶將用戶聯(lián)系起來(lái)。而悅跑圈把這一塊放在了第四個(gè)主要頁(yè)面，同樣是有好友好友動(dòng)態(tài)。
2、通過(guò)分析可以看到兩款A(yù)PP都采用的是時(shí)下常見(jiàn)的“X+社交”，都在向社交和社區(qū)方向發(fā)展，如果能將社區(qū)建設(shè)完整，形成社區(qū)氛圍，提升產(chǎn)品趣味、競(jìng)爭(zhēng)性和成就感，增加用戶粘度，持續(xù)吸引用戶，將取得優(yōu)勢(shì)。而悅跑圈的應(yīng)用介紹，“最好玩的跑步者社區(qū)，作為跑者的你值得擁有”，“好玩”強(qiáng)調(diào)趣味性，“社區(qū)”即是社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的體現(xiàn)。相比咕咚的“要運(yùn)動(dòng)，用咕咚”吸引人不止一星半點(diǎn)兒。
3、跑步結(jié)束之后，悅跑圈顯示跑步路線，給出詳細(xì)的跑步數(shù)據(jù)，為用戶提供參考。每天進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，并持續(xù)一段時(shí)間之后，在“我的悅跑”中，累計(jì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越多，在跑步記錄中，會(huì)生成運(yùn)動(dòng)量柱狀圖，用戶的等級(jí)也會(huì)提高，還有勛章獎(jiǎng)勵(lì)。這些信息都有助于用戶獲得成就感，增加用戶粘度，持續(xù)使用悅跑圈進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄。咕咚在這一塊要相對(duì)弱化，沒(méi)有悅跑圈分的那么細(xì)，對(duì)自己的激勵(lì)刺激沒(méi)有悅跑圈做好。同時(shí)兩者都有好友排行榜，分為周榜，月榜，總榜。
4、咕咚將好友會(huì)話聊天作為一個(gè)主要頁(yè)面，顯得有點(diǎn)不恰當(dāng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)好友間的聊天述求并不大。悅跑圈在好友會(huì)話放在二級(jí)頁(yè)面下，畢竟作為一款運(yùn)動(dòng)APP，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)你的聊天社交屬性，不然會(huì)適得其反，導(dǎo)致用戶對(duì)其定位不清。
5、悅跑圈跟咕咚還有一個(gè)最大的不同，悅跑圈將運(yùn)動(dòng)資訊、運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)放在主要頁(yè)面“悅跑說(shuō)”下，咕咚放在了發(fā)現(xiàn)下的二級(jí)頁(yè)面里。這一點(diǎn)上導(dǎo)致區(qū)別可能是對(duì)自家產(chǎn)品定于有些區(qū)別產(chǎn)生的。
5、咕咚有自己家的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，同時(shí)還支持手環(huán)、腕表、脂肪秤、心率設(shè)備等。通過(guò)藍(lán)牙與咕咚APP連接，可以反映用戶的健康數(shù)據(jù)，包括體重，體脂等內(nèi)容。而悅跑圈只支持跑表，這一點(diǎn)上是劣勢(shì)。
6、咕咚有一塊是悅跑圈沒(méi)有的內(nèi)容，“運(yùn)動(dòng)換禮“則是使用咕咚幣兌換禮品的模塊，目前有20多種禮品可供兌換。雖然表面看好像可有可無(wú)，但是在其他運(yùn)動(dòng)軟件都沒(méi)有的前提下，對(duì)用戶的吸引力還是很大的。
主要界面比較
登錄界面：
? ? ? 兩款app的登錄方式都支持第三方登錄方式有微信登錄、新浪微博登錄、qq登錄，由于這幾款軟件是最常見(jiàn)的社交軟件，近年來(lái)越來(lái)越多的軟件開(kāi)始支持直接用他們登錄，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)非常方便，省去了注冊(cè)的麻煩。悅跑圈支持手機(jī)注冊(cè)、郵箱注冊(cè)，而咕咚只支持手機(jī)注冊(cè)，我想絕大多數(shù)人會(huì)選擇用手機(jī)注冊(cè)吧，輸入手機(jī)比輸入郵箱更方便，同時(shí)很多時(shí)候如果用郵箱注冊(cè)還需要郵箱驗(yàn)證，比較麻煩。悅跑圈在登錄這一點(diǎn)上做的比咕咚好的地方在于支持跳過(guò)注冊(cè)直接試用，很多時(shí)候用戶憑著感覺(jué)下載軟件后，發(fā)現(xiàn)想要試玩必須要注冊(cè)嫌麻煩就直接卸載了，所有我覺(jué)得悅跑圈這一點(diǎn)非常人性化，就憑著這一點(diǎn)我就喜歡上了悅跑圈。
主界面比較
? ? ? 悅跑圈整體色調(diào)為深灰色，配合色彩鮮明的icon，試圖形成酷炫的風(fēng)格，滿足年輕用戶對(duì)時(shí)尚、科技的追求。深色調(diào)也隱含著專業(yè)、細(xì)致的信息，增進(jìn)用戶的信任感。咕咚APP整體色調(diào)為綠色，清新淡雅，營(yíng)造出健康、充滿活力的氣氛，這與APP的主題相互映襯。說(shuō)不出誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，主要看用戶喜歡。
跑步界面
? ? ? 悅跑圈分為室內(nèi)跑步、室外跑步，可以選擇跑鞋，選擇跑鞋會(huì)使用戶覺(jué)得比較專業(yè)吧，不同的跑鞋不一樣的運(yùn)動(dòng)舒適度，也許是考慮到有利于更清楚的了解用戶自身的運(yùn)動(dòng)，得出更好的個(gè)性化推薦運(yùn)動(dòng)指南吧，而咕咚的運(yùn)動(dòng)界面就做的比較簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊開(kāi)始跑步就行。比較有意思的悅跑圈的跑步是一個(gè)在運(yùn)動(dòng)的按鈕，看起來(lái)比較有節(jié)奏動(dòng)感。
總結(jié)以及建議;
1、相信很多人都有跑步的意向，但是都很難堅(jiān)持下來(lái)，不能堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)下去的主要原因之一是沒(méi)有小伙伴，自己一個(gè)人在運(yùn)動(dòng)健身的過(guò)程中難免會(huì)產(chǎn)生孤獨(dú)、無(wú)聊之感。希望悅跑圈能繼續(xù)強(qiáng)化跑友社交圈這個(gè)模塊，加強(qiáng)社區(qū)活性，增加用戶黏性。通過(guò)創(chuàng)建競(jìng)賽或者加入競(jìng)賽來(lái)實(shí)現(xiàn)與他人一起運(yùn)動(dòng)的需求，提高健身運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性和趣味性。
2、運(yùn)動(dòng)裝備（不僅是配件，包括服裝，鞋子、自行車、登山包等等）是決定是否運(yùn)動(dòng)最主要的影響因素之一，裝備的好壞直接影響運(yùn)動(dòng)的舒適度甚至生命安全。所以建議在悅跑圈上增加用戶對(duì)某一品牌或某一型號(hào)的運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、推薦，供用戶在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)進(jìn)行參考，甚至可以直接在咕咚內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。
（我是正在產(chǎn)品路上學(xué)習(xí)的一枚小白，有愿意跟我交流的可以加我微信Zhouhongjie13）
