隨著移動(dòng)端使用量超越 pc 端，移動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷是市場(chǎng)人必須要考慮的策略。消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越移動(dòng)化。這種習(xí)慣不再只發(fā)生在出門(mén)在外的途中，在家看電視時(shí)他們也會(huì)沒(méi)事刷一刷手機(jī)。
然而，消費(fèi)者的數(shù)量級(jí)和營(yíng)銷費(fèi)用的投入并不匹配。
閱讀以下的分析，能夠更好地理解營(yíng)銷與數(shù)據(jù)營(yíng)銷之間的情況與關(guān)系，以及消費(fèi)者是如何通過(guò)平臺(tái)來(lái)消費(fèi)媒體的：
- 用戶在移動(dòng)設(shè)備上的瀏覽時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了 PC。
- 移動(dòng)端媒體消費(fèi)與電視、互聯(lián)網(wǎng)的相類似，但費(fèi)用看起來(lái)卻連廣告的 10% 都沒(méi)有。
- 那消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上做什么？高達(dá) 99.5％ 都在進(jìn)行訪問(wèn) / 瀏覽信息，63.1% 上網(wǎng)， 62.1% 收發(fā)郵件，49.2% 聽(tīng)音樂(lè)，46% 玩游戲，41.7% 下載和使用應(yīng)用程序，15% 購(gòu)物，15% 閱讀。
- 通過(guò)移動(dòng)（智能手機(jī)＋平臺(tái)電腦）進(jìn)行的搜索查詢約占搜索總量的 29%。
- 相較去年同期，移動(dòng)廣告的點(diǎn)進(jìn)量大幅度增長(zhǎng)：平板電腦增長(zhǎng) 27%，智能手機(jī)增長(zhǎng) 26%。
- 在過(guò)去的四年來(lái)，移動(dòng)廣告花費(fèi)已增長(zhǎng)了一個(gè)數(shù)量級(jí)。然而，橫幅，富媒體及視頻的費(fèi)用加起來(lái)也只是占今年 1770 億美元的美國(guó)境內(nèi)媒體支出總額的 3% 。
- 如果營(yíng)銷人員能夠合理調(diào)整其全渠道媒體的預(yù)算，不出十年，移動(dòng)廣告發(fā)布商在美國(guó)就能服務(wù)一個(gè) 700 億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，在全球范圍則是將近 2200 億美元。
8.2014 年的第四季度，移動(dòng)設(shè)備占美國(guó)數(shù)碼零售額的 13% 。 - 雖然在 2014 年的第四季度里，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的實(shí)際消費(fèi)比較低，但是花費(fèi)在智能手機(jī)與平板電腦的時(shí)間占數(shù)字內(nèi)容總花費(fèi)時(shí)間的 60%，比起桌面媒體的 40% 要高許多。
- 一項(xiàng)研究表明，如果數(shù)字營(yíng)銷的回報(bào)率提高的話，79% 的營(yíng)銷人員將會(huì)增加在移動(dòng)端的投入，74% 會(huì)增加到社交媒體渠道。
- 移動(dòng)設(shè)備不再只與簡(jiǎn)短形式的內(nèi)容有關(guān)，在美國(guó)互動(dòng)廣告局的一個(gè)調(diào)查中顯示，有 36% 的受訪者表示他們每天或更頻繁地在手機(jī)上看時(shí)長(zhǎng)至少為 5 分鐘的視頻。
- 營(yíng)銷人員對(duì)移動(dòng)廣告很感興趣，其中有 41% 的人認(rèn)為這能夠幫助他們鎖定目標(biāo)受眾進(jìn)行有效傳播。但實(shí)際上，只有少部分人購(gòu)買過(guò)移動(dòng)端營(yíng)銷服務(wù)，其中，18% 通過(guò)私人交易，17% 是通過(guò)公開(kāi)交易的方式。
- 在過(guò)去的兩年中，只有 9% 的營(yíng)銷人員將移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)算增加了 50% 以上。
- 五年前，成年網(wǎng)民每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不到一小時(shí)，而現(xiàn)在為三小時(shí)左右。
- 美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在 2014 至 2019 年內(nèi)增長(zhǎng) 25.72%。
