公告教父大衛(wèi).奧格威曾提出“標(biāo)題代表著一則廣告所花費用的80％，標(biāo)題比正文多5倍的閱讀量”。

一個好的標(biāo)題可以吸引觀眾來點擊、閱讀以及分享你的內(nèi)容。很多情況下，引發(fā)人們分享的其實是標(biāo)題而非文章內(nèi)容本身。

那么，如何寫出漂亮的標(biāo)題呢 ？

1化繁為簡，取短標(biāo)題

短標(biāo)題不是新鮮事，信息明了的短標(biāo)題濃縮文章精華，看一遍就能被讀者記住，相對長標(biāo)題理解門檻低。

讀者的時間和注意力早就呈現(xiàn)碎片化，標(biāo)題直接告訴讀者你的中心思想，一旦戳中讀者痛點，就會變成爆發(fā)式的傳播。

2從數(shù)字開始

標(biāo)題里含有數(shù)字，往往給人一種更加可信的感覺，而且能夠讓缺少耐心的讀者們快速得到文章的大致信息。小一些的數(shù)字告訴讀者文章很簡潔，大一點的數(shù)字給人一種內(nèi)容豐富的感覺。

有人經(jīng)過點擊率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奇數(shù)比偶數(shù)的點擊率更高，可能是奇數(shù)給人的真實感更強。其中數(shù)字7是最有吸引力的。

另外，最好使用阿拉伯?dāng)?shù)字，看起來更有沖擊力。

3模仿知乎體

“如何評價xx？”

“你在xx工作是種怎么樣的體驗？”

“xx是個什么樣的人”

知乎體是近年來流行的一種取標(biāo)題思路，這種標(biāo)題適用于對讀者一知半解的新事物做科普，或分析某件事件的影響力。

4懸疑句式，勾起興趣

話說一半留一半，直接告訴讀者答案或許不會被買單，但是如果能夠挑起讀者興趣就會自覺點開文章。

標(biāo)題拋出一種持續(xù)發(fā)酵的流行問題或者社會現(xiàn)象，答案要讀者點開文章自己來找。

5強調(diào)價值

考慮一下為什么讀者要讀你的文章，他們能從你的內(nèi)容里得到什么？把這些東西寫到你的標(biāo)題里。

一般來講，用“如何”開頭的標(biāo)題更有吸引力，他能非常直接的告訴消費者文章中能讀到什么。同時，也帶有一些承諾的成分在里面。

如果你實在想不到能給讀者帶來什么，那這篇文章也就沒有太多存在的意義。能讓他們開心，能替他們表達，能讓他們感動，能讓他們感悟都算是一種價值，不用非要體現(xiàn)在功能上。

6不要用正向最高級形容詞

根據(jù)Outbrain的研究顯示，標(biāo)題中含有負面最高級形容詞的閱讀率（例如：決不、最糟糕）比正面的形容詞高出63%。

不僅如此，使用正面最高級形容詞的文章閱讀率，甚至還不如那些沒有形容詞的文章，比例大約相差29%。這是因為現(xiàn)在太多的文章都在用“最好的，絕佳的”之類的標(biāo)題，看起來很假。

而那些負面最高級形容詞，讓人們覺得很真實，也很真誠。

7明確用戶需求

讀者最關(guān)心的是文章和自己“有關(guān)”、“有用”，文章價值要在標(biāo)題體現(xiàn)出來。標(biāo)題要找到讀者痛點，把有價值的信息呈現(xiàn)在標(biāo)題上。

這種標(biāo)題實用于總結(jié)分析、干貨分享、案例盤點等實用性強、收藏率高的文章。

8使用符號

Outbrain的研究提到，在標(biāo)題中簡單地加上一個連字符號（－）或一個冒號（：），會增加9%的閱讀率。

原因就在于，使用這兩個標(biāo)點符號能夠讓你的標(biāo)題看起來更清晰。你可以把重要的關(guān)鍵詞放在連字符號或者冒號前面，然后再寫出勾人的內(nèi)容做標(biāo)題。

9制造沖突，激化矛盾

標(biāo)題可以用一種前后沖突矛盾的說法，放大關(guān)鍵矛盾，激發(fā)讀者討論。

兩者差距越大，讀者的好奇心也就越強。

10用好形容詞，以及一些有力量感的詞語

跟上一條不同，這里說的是那些正常的形容詞。你需要規(guī)避一些讓消費者覺得反感的詞語，然后用一些帶有真誠感的詞語來增加讀者的興趣。比如：“漂亮、璀璨、不費力、重要、有趣、可怕、不可思議、詭異、有用及珍貴等”。

如果想要讓標(biāo)題更有說服力，可以嘗試使用這5個具有力量的詞語：你, 免費, 因為, 現(xiàn)在和新的。

最后，我需要坦白，我預(yù)計這篇文章不會20w+，所以光靠一個標(biāo)題實現(xiàn)20w+貌似是不太可能的事情。

作者：老街

老街講寫作