看的上一本文案專業(yè)書(shū)是《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》，下意識(shí)地給它們做了個(gè)對(duì)比。如果說(shuō)《文案完全創(chuàng)作手冊(cè)》是入門(mén)書(shū)籍的話，那么這本《吸金廣告》則是入門(mén)后讀的書(shū)。因?yàn)榍罢叩膬?nèi)容大致是按文案的分類來(lái)編寫(xiě)，系統(tǒng)性比較強(qiáng)；而后者，由一條條文案方面的技巧構(gòu)成，這點(diǎn)從目錄就可以看出來(lái)，感覺(jué)有點(diǎn)零散。就好比玩一個(gè)大型網(wǎng)游，前者是讓你對(duì)整個(gè)游戲的規(guī)則和操作有個(gè)了解，后者是教你如何使用一些技巧和攻略更快地晉級(jí)。至于怎樣操作才能玩得更溜，道理你應(yīng)該比我更明白。

兩個(gè)星期里，在各種時(shí)間場(chǎng)合看《吸金廣告》，晚上的宿舍、白天的教室和圖書(shū)館等，還有一些無(wú)聊的課堂上。時(shí)間比較分散，注意力也并非完全集中，加上我記性不太好，所以看完整本后記得的不多。沒(méi)翻書(shū)回想了下，記得的有：

1.記住銷售。

2.恐懼心理。

3.具體形象的描寫(xiě)。

4.寫(xiě)好處而非特色。

5.讓消費(fèi)者的行動(dòng)變簡(jiǎn)單。

6.長(zhǎng)文案比短文案更有效。

7.不要使用反白字。

暫時(shí)只能回想起這么多。寫(xiě)下這些的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)被我記住的這些知識(shí)點(diǎn)，要么是非常重要以至于多本此類專業(yè)書(shū)都提及的（記住銷售），要么是前面提及的知識(shí)點(diǎn)在后面的案例里也有運(yùn)用到（恐懼心理和具體形象），要么是最后幾個(gè)章節(jié)最近幾天看所以還未完全遺忘。所以這本書(shū)的技巧看起來(lái)都是一個(gè)個(gè)單獨(dú)成篇來(lái)介紹，實(shí)則在文案中經(jīng)常是共同出現(xiàn)的。如果細(xì)細(xì)分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一篇文案里通常不止包含一個(gè)技巧，而是多個(gè)。只是我僅僅泛讀了一遍，還未認(rèn)真做過(guò)分析，這里就暫不舉例。

這本書(shū)的語(yǔ)言還挺風(fēng)趣的，讀著有種在和一位幽默的前輩聊天請(qǐng)教的感覺(jué)，我甚至還在好幾處旁邊標(biāo)注了“哈哈”。但是可能因?yàn)槲夜亲永锉容^高冷，有些作者為了營(yíng)造輕松氛圍而寫(xiě)的文字讓我感覺(jué)“廢話”有點(diǎn)多，看著有點(diǎn)煩。不過(guò)總體還不錯(cuò)，像我這樣用好些天的碎片時(shí)間來(lái)看的話是不會(huì)覺(jué)得悶的（看過(guò)《金字塔原理》之后看什么專業(yè)書(shū)都覺(jué)得好看了）。

另外，這本書(shū)的紙質(zhì)比較粗糙，不過(guò)排版還行，字比較大，寫(xiě)筆記什么的都有空位。

準(zhǔn)備讀第二遍，精讀。