撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
當(dāng)代生活第一定律：如果有什么不開(kāi)心是一集喜劇綜藝解決不了的，那就兩集。
上周，《喜劇之王單口季2》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《喜單2》）的開(kāi)播，讓接下來(lái)的周五六變得更有盼頭了，眼巴巴等著“喜單”回歸的打工人也成功“續(xù)上命了”。
在《喜單2》之前，《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《脫友2》）已經(jīng)先行回歸，兩檔頭部喜綜再度正面過(guò)招，養(yǎng)精蓄銳一年的喜劇綜藝賽道又一次被攪熱，堪稱(chēng)喜綜粉、脫口秀粉絕對(duì)的幸福時(shí)刻。
今年的新人簡(jiǎn)直臥虎藏龍，一上來(lái)就是神仙打架的態(tài)勢(shì)。“最強(qiáng)黑馬”嘻哈以接近滿票的成績(jī)戰(zhàn)勝“大魔王”付航，成為當(dāng)期最大爆點(diǎn)，她分享的關(guān)于空姐服裝的思考，也引發(fā)了社會(huì)討論和關(guān)注，更有航司于近期推出新規(guī)。來(lái)自山東臨沂農(nóng)村的50歲脫口秀新人房主任一戰(zhàn)封神，上演了一場(chǎng)脫口秀版“出走的決心”，多個(gè)“房主任”相關(guān)話題隨后在微博熱搜“引爆”。隔壁小帕也火速出圈，六婚的爸與被催熟的自己，其中心酸引得無(wú)數(shù)觀眾心疼。
而正面硬剛的兩檔節(jié)目，必然會(huì)面對(duì)觀眾更高的評(píng)價(jià)閾值。《喜單2》和《脫友2》的開(kāi)播戰(zhàn)績(jī)，誰(shuí)更勝一籌？領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)又是從何而來(lái)？我們不妨從節(jié)目的精彩表演和播后表現(xiàn)來(lái)看看。
數(shù)據(jù)多維度領(lǐng)跑
《喜單2》首戰(zhàn)告捷
同是脫口秀綜藝，又是同檔期競(jìng)爭(zhēng)，就免不得被拿來(lái)比較。先看節(jié)目本身表現(xiàn)，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)上，云合數(shù)據(jù)顯示，《喜單2》首期最高市占率為9%、而《脫友2》的市占率峰值出現(xiàn)在第二期為5.9%，前者優(yōu)勢(shì)明顯。而且，《喜單2》自播出以來(lái)在云合霸屏榜也是持續(xù)領(lǐng)先。
再來(lái)看媒體關(guān)注和報(bào)道，對(duì)比百度搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)，《喜單2》開(kāi)播期峰值17926、《脫友2》開(kāi)播期峰值11103，有意思的是，《脫友2》播出至今的13035峰值出現(xiàn)在兩檔節(jié)目播出日，這說(shuō)明，《喜單2》的開(kāi)播帶動(dòng)喜綜市場(chǎng)共同升溫，對(duì)于行業(yè)而言，這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)值得肯定。
可以明顯感覺(jué)到，今年兩檔節(jié)目都拿出了看家本領(lǐng)，但節(jié)目調(diào)性和賽制的差異，決定了兩檔節(jié)目不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
《脫友2》善用“情懷殺”，主基調(diào)建立在“熟悉感”的基石上，不管是內(nèi)容、剪輯還是傳播上，都強(qiáng)調(diào)“家”概念。就像節(jié)目開(kāi)場(chǎng)，何廣智一句“好帥是吧？謝謝謝謝，每年來(lái)就圖你們這個(gè)”，是熟悉的味道。這種“家”概念的制作方式更受老粉喜歡，但在受眾拓展度上稍顯局限。
《喜單2》的舞臺(tái)則更像是一個(gè)照見(jiàn)現(xiàn)實(shí)棱角的公共廣場(chǎng)，來(lái)自四面八方的人，帶著各種各樣的故事與觀點(diǎn)匯聚于此，也有了吸納更廣泛人群的能量。嘻哈的“空姐職業(yè)規(guī)訓(xùn)吐槽”、房主任的“50歲離婚重啟人生”、王越的“痛經(jīng)具象化表達(dá)”，來(lái)自不同圈層的故事都打破了喜劇的舒適圈，給觀眾帶來(lái)更多的笑點(diǎn)和驚喜。
就節(jié)目賽制而言，雖然《脫友2》改掉了上一季被吐槽的不合理賽制，但《喜單2》的團(tuán)隊(duì)賽和“無(wú)限callout”模式的可看性顯然也再次進(jìn)階。48組演員分為6大戰(zhàn)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)積分形式進(jìn)行首輪角逐。選手們不再是單打獨(dú)斗，“團(tuán)魂”凝聚力互相托舉?！盁o(wú)限callout”機(jī)制則允許選手隨時(shí)向其他選手發(fā)起挑戰(zhàn)，使得比賽進(jìn)程充滿不確定性，現(xiàn)場(chǎng)氣氛頻頻被推向高潮，提升了觀眾的觀感。
可見(jiàn)，表達(dá)的多元性、賽制的創(chuàng)新性，讓《喜單2》更容易獲得用戶關(guān)注和喜歡，首播先贏一局，顯然是大眾市場(chǎng)被觸動(dòng)的結(jié)果。而大眾的安利和話題的發(fā)酵，也會(huì)吸引媒體注意，基于新聞?lì)^條維度的百度指數(shù)自然也會(huì)隨之飆升。
話題全面霸榜
“解題”比“呈現(xiàn)”更能引發(fā)共鳴
《喜單2》《脫友2》同檔期播出，不僅合力將市場(chǎng)做大，也讓大眾的目光都牢牢鎖定在脫口秀上。
據(jù)兩檔節(jié)目的首期戰(zhàn)報(bào)顯示，在微博上，《喜單2》首期收獲了99個(gè)雙榜熱搜話題，比如房主任故事引發(fā)的話題討論量高達(dá)50w+；《脫友2》首播有51個(gè)熱搜話題，選手相關(guān)的“45歲不結(jié)婚”“爸爸結(jié)六次婚”等話題獲千余次討論量，其他的高熱度話題則來(lái)自于明星嘉賓李宇春。在小紅書(shū)平臺(tái)上，《喜單2》首期獲得熱點(diǎn)榜上榜69次，10個(gè)話題登頂TOP1；《脫友2》三期創(chuàng)造了熱點(diǎn)64個(gè)，9個(gè)話題登頂TOP1。
縱觀兩檔節(jié)目引發(fā)熱議的話題，大都集中在人生種種困境的吐槽，比如成長(zhǎng)、就業(yè)、家庭、婚姻等，格外能讓觀眾感同身受。但在影響力上，《喜單2》的社交媒體熱度、討論量顯然更高，話題范圍和引發(fā)的社會(huì)討論也更為廣泛，被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“喜單2開(kāi)播就封神了”。
細(xì)究原因，一方面，《喜單2》的多元化表達(dá)，帶來(lái)豐富的話題視角；另一方面，節(jié)目中的許多段子像是在“解題”人生，滿是自己走出困境也希望帶更多人走出來(lái)的積極能量，更能讓觀眾在歡笑之余感受到共鳴與啟發(fā)。
關(guān)于女性力量，《喜單2》的她們從不同維度，勾勒出蓬勃生長(zhǎng)的女性群像。面對(duì)婚姻，房主任出走的決絕與唐香玉反抗的勇氣互為映照，倆人也被觀眾稱(chēng)為“同一村莊的兩代人”，房主任代表“生不逢時(shí)的唐香玉”，唐香玉則是“房主任們托舉出的新女性”。
王越把敏感的月經(jīng)疼痛、月經(jīng)不調(diào)話題掰開(kāi)揉碎了講，她說(shuō)“月經(jīng)不調(diào)相當(dāng)于什么呢，是你走在路上，忽然一群人把樹(shù)拔起來(lái)端著撞你”，這還是第一次見(jiàn)這么具象化描述月經(jīng)疼痛的，女性觀眾有共鳴，男性觀眾也終于能感同身受了。
還有“想掙錢(qián)不想租房子”的夏夏被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“脫口秀有了北漂女孩的嘴替”……這些帶有女性力量的作品，都象征著脫口秀再次向前一步，也收獲網(wǎng)友的紛紛好評(píng)“今年的喜單是場(chǎng)盛大的女性群像”“永遠(yuǎn)被喜單演員蓬勃的生命力而感動(dòng)”。
更多貼近現(xiàn)實(shí)生活的洞察和解構(gòu)，讓觀眾在笑聲中看到生活的多面。鑫博分享冷門(mén)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)困境，一句“脫不下長(zhǎng)衫，但也知道里面啥都沒(méi)穿”扎心但真實(shí)，讓多少正面臨就業(yè)壓力的年輕人狠狠共情了。小北一家的“踩坑”經(jīng)歷里，媽媽被傳銷(xiāo)忽悠買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品，爸爸高點(diǎn)投資房產(chǎn)，自己21年開(kāi)始理財(cái)，無(wú)奈和無(wú)力感直面而來(lái)。但生活就是這樣，再難過(guò)也要繼續(xù)，鑫博拒絕走畢業(yè)當(dāng)銷(xiāo)售的常規(guī)路子，而小北依舊要做勇敢開(kāi)場(chǎng)的“快樂(lè)小狗”。這才是值得觀眾笑過(guò)之后，細(xì)細(xì)咂摸回味的脫口秀表演。
《脫友2》里，小帕六婚的爸、衛(wèi)生巾羞恥的“衛(wèi)生間在新疆叫馕在上海叫貝果”調(diào)侃，大國(guó)手高呼“窮門(mén)永存”等各種有關(guān)“窮”的經(jīng)歷，這些段子也都是從日常出發(fā)，更多聚焦于個(gè)體層面、生活瑣事的“呈現(xiàn)”上，用“自嘲”消解了困境的尖銳性，讓觀眾在笑聲中獲得“原來(lái)我的煩惱有人懂”的慰藉。
但就像付航在《喜單2》中所說(shuō)，“我沒(méi)給出答案之前，沒(méi)人能判斷我的對(duì)錯(cuò)，就像我的人生一樣”，瞬間拉高了段子的立意，也讓更多人有所共鳴。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《喜單2》在話題的廣度和深度上，領(lǐng)先了《脫友2》一個(gè)身位。《喜單2》中選手故事、觀察和思考所引發(fā)的熱議話題，其實(shí)都是對(duì)當(dāng)下大眾普遍存在的人生困境進(jìn)行了深入剖析，更常常指向“解題”的方向或行動(dòng)，讓每個(gè)人都能在其中尋找出口。
推動(dòng)社會(huì)變化的閃光內(nèi)容
怎能讓年輕人不愛(ài)？
當(dāng)然，脫口秀好笑是基礎(chǔ)，但持續(xù)關(guān)注脫口秀節(jié)目的觀眾應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，閃光的內(nèi)容才是跨越時(shí)間、媒介、年齡等界限的核心，就像去年一躍成為年度熱詞的“Passion”，成為生命力、積極活力的象征。也因此，《喜單2》和《脫友2》的對(duì)比，還得靠作品質(zhì)量說(shuō)話。
總體來(lái)看，《喜單2》首期播出的作品整體質(zhì)量?jī)?yōu)于《脫友2》，好作品和神梗相當(dāng)密集，社會(huì)影響力也更為深遠(yuǎn)。
空姐出身的嘻哈，以親身經(jīng)歷指出空乘行業(yè)長(zhǎng)期存在的刻板印象——高跟鞋、短裙、絲襪的“標(biāo)配”不僅毫無(wú)必要，甚至成為安全隱患，直言“你不是知道它不安全嗎？怎么還非要穿？”呼吁航空公司能為女性空乘人員提供褲裝的選擇。新鮮的職業(yè)身份敘事和笑點(diǎn)密集的高能量舞臺(tái)，迅速引發(fā)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外共鳴，“火在襠下”的熱梗也是傳遍全網(wǎng)。
有趣的是，脫口秀與現(xiàn)實(shí)互相映射，如嘻哈所言“不合理的規(guī)則就是應(yīng)該改變的”，春秋航空等航司近期陸續(xù)推行了允許穿著平底鞋的相關(guān)條例。央視網(wǎng)肯定其表演是“現(xiàn)象級(jí)演出”：不僅是個(gè)人表達(dá)，更是社會(huì)心理與職業(yè)理念悄然改變的佐證。#央視網(wǎng)評(píng)嘻哈為空乘群體發(fā)聲的話題也在微博閱讀量破千萬(wàn)。嘻哈用個(gè)人境遇解構(gòu)職場(chǎng)荒誕與困境，成為了身體力行地推動(dòng)行業(yè)反思和進(jìn)步的行動(dòng)符號(hào)，也印證脫口秀不僅是笑料，更可以成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。
節(jié)目播出后，嘻哈的微博受到了大量空乘的私信，感謝其“說(shuō)出不敢說(shuō)的話”，更有無(wú)數(shù)網(wǎng)友認(rèn)同服務(wù)行業(yè)女性該穿舒適工裝。小鹿形容嘻哈像個(gè)“女俠”一樣，保護(hù)視線范圍內(nèi)她能保護(hù)的所有人。嘻哈邁出了一小步，帶來(lái)的哪怕只是微小的改變，也能讓更多人受益?！断矄?》所帶來(lái)的積極力量與社會(huì)影響力由此可見(jiàn)一斑。
還有房主任“脫口秀版出走的決心”，用看似平實(shí)的敘述，把家暴的丈夫與隱忍的自己、三十年的婚姻與脫口秀的重生，用笑點(diǎn)做鋪墊，中間展開(kāi)荒誕現(xiàn)實(shí)，最后再用笑點(diǎn)反轉(zhuǎn)、翻番，整體表達(dá)上又傳遞出振奮人心的力量，很難不讓人為之動(dòng)容。短短幾分鐘內(nèi)容，仿佛是一本厚重的人生之書(shū)。房主任的故事也在現(xiàn)實(shí)中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，許多觀眾在網(wǎng)上分享自己帶女性長(zhǎng)輩看房主任的故事。
《脫友2》里，小帕對(duì)原生家庭笑中帶淚的調(diào)侃，王小利展現(xiàn)了45歲不結(jié)婚的女人怎么樣了，王大刀“魔性表演+四川話英語(yǔ)獨(dú)白”的情感沖擊力也很強(qiáng)。不過(guò)，與《喜單2》相比，前者作品的影響力和社會(huì)價(jià)值尚有差距。
綜合來(lái)看，《喜單2》在與《脫友2》的競(jìng)爭(zhēng)中，目前在多個(gè)維度展現(xiàn)出獨(dú)特魅力與優(yōu)勢(shì)。這碗電子夜宵不僅滋味足，回味更綿長(zhǎng)。笑過(guò)之后，也讓人更好奇，它接下來(lái)還有多少驚喜等待觀眾解鎖。
