經(jīng)常在一些產(chǎn)品經(jīng)理的群里或者是像知乎這樣的網(wǎng)站上有一些技術(shù)或運營或干脆是其他行業(yè)的同學(xué)問，想轉(zhuǎn)行做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理可又沒有地方愿意給機(jī)會，自己看了很多關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理思維的書，可卻無處施展才華，如何破？
這個問題曾經(jīng)也一度困擾我很長的時間，直到我看了一本書《你的生命有什么可能》。這本書里把人的能力分為了三個層次：知識、技能、才干。知識和技能都是跟所在行業(yè)有一些關(guān)聯(lián)的，不同的行業(yè)必然會要求有不同的知識和技能。但是才干是獨立于具體的行業(yè)而存在的，也就是說你真正的才干是可以在不同的行業(yè)中進(jìn)行遷移的。
那么，再看產(chǎn)品經(jīng)理這回事，說到底，決定一個產(chǎn)品經(jīng)理的底層核心能力應(yīng)該是我們常說的產(chǎn)品經(jīng)理思維，而既然是底層核心能力，產(chǎn)品思維是一種不依賴于具體的行業(yè)的一種才干。這樣的話，在我們平時的工作中，以及生活中都可以培養(yǎng)我們的產(chǎn)品思維。說白了，這個世界，一切事物都可以看成產(chǎn)品。
那么對于我們這些想做產(chǎn)品經(jīng)理卻又因為實際工作涉及到的并不是太多的人，應(yīng)該如何做呢？寫文章也許是個不錯的嘗試。
-1- 不解決某類讀者需求的文章都是耍流氓
大家在讀簡書上的文章的時候，有沒有認(rèn)真思考過，為什么有些文章的內(nèi)容和你的文章的內(nèi)容其實大致相似，但閱讀量和點贊數(shù)卻相差懸殊？不知道答案嗎？那么我換一個問題好了：當(dāng)你寫文章的時候你有想過你的文章為某類讀者解決了什么問題嗎？如果你的文章確實解決了某類需求，那么文章的標(biāo)題是否足夠清晰闡明了讀者的需求了呢？
讓我們來看看幾個例子吧。我選取簡書頭牌彭小六的幾篇文章標(biāo)題來做個需求分析好了：
標(biāo)題：《我還是小兵的時候，我的領(lǐng)導(dǎo)推薦我看的書》
針對讀者：剛?cè)肼殘鰶]多久的新人
場景：剛?cè)肼殘鰶]多久，什么事情都不會，很希望快速成長
需求：我希望能通過看書的方式學(xué)習(xí)提高自己的能力
痛點：市面上的書太多了，我不知道什么樣的書是真正適合我的
標(biāo)題：《5個步驟，讓你聽的每一場分享都給自己加分》
針對讀者：熱衷于參加各類分享，而又對自己的收獲不滿意的這樣一群人
場景：我經(jīng)常去參加一些各種各樣的分享
需求：我希望能通過參加分享提高自己的能力
痛點：我參加完分享后感覺收獲很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到自己的期望
標(biāo)題：《沒有靈感也能一天一更-我的4步快速寫作法》
針對讀者：想寫作，以及有自己公眾號想每天堅持更新的人
場景：每天的這個點，該寫文章了
需求：我希望能通過參加分享提高自己的能力
痛點：我參加完分享后感覺收獲很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到自己的期望
看完對這三篇文章標(biāo)題的分析后，相信大家會有一些體會，彭小六就是在用產(chǎn)品思維打造他的每一篇文章。光看他的標(biāo)題，就能很清晰的了解到他的文章針對的是哪一類讀者，解決什么樣的問題，也清楚的知道該文章適不適合自己。
那么如果我們也希望能寫出像小六一樣這么受歡迎的爆款文章應(yīng)該怎么做呢？
- 保持足夠的好奇心觀察我們的周圍：傾聽周圍的人有哪些抱怨。也許別人的一句無意的抱怨就能成為你的一個突破口。
- 確定自己的文章的目標(biāo)讀者是哪一類人：不要指望所有的人都覺得你的文章有價值，
- 確定自己的文章要解決的問題是什么
-2- 好邏輯構(gòu)成好文章
相信想當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理的朋友平時應(yīng)該都會有體驗各種新鮮APP的習(xí)慣。當(dāng)你體驗的APP多了，自然會發(fā)覺有些應(yīng)用非常容易上手，玩?zhèn)€幾分鐘就能用它來完成你的需求；而有些應(yīng)用，自己剛開始使用的時候云里霧里，需要別人的指導(dǎo)才能順利使用它滿足自己的需求。同樣，文章也是如此，有些文章你讀下來感覺特別自然，特別舒服，作者想表達(dá)的觀點一目了然；而有些文章，你來回反復(fù)看了幾遍也沒看出個所以然出來。那么，造成這種差異的原因是什么呢？
邏輯是骨架，不管是對于APP還是文章都是如此。只有恰當(dāng)?shù)倪壿嫴拍茏屪x者一氣呵成的讀下去，不會在中途有跳出場景的感覺。而寫作者也不會中途被打斷后，就再也不知道如何繼續(xù)未完成的部分了，因為邏輯框架是已經(jīng)形成了的。至于文章的邏輯一般有哪些，簡書里的另外一位六神，六子6P的《有邏輯，讓你超過90%寫作者》中有闡釋：
- 時間邏輯
- SCQA：先描述場景背景，再敘述產(chǎn)生的沖突，然后提出問題，最后給出解決方法。
- why->what->how
- 總分/總分總/分總
-3- 真實的情感體驗?zāi)軌蝈\上添花
產(chǎn)品經(jīng)理除了要具備洞悉用戶需求，憑借邏輯說服受眾的能力外,還需要具備以情動人的能力，因為感情才是真正能產(chǎn)生共鳴的東西，對方愿意做傳播往往并不是你說服了TA，而是你打動了TA。同樣，寫文章也是如此。明確需求的標(biāo)題能夠吸引讀者點開標(biāo)題繼續(xù)讀下去，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬆軌虮ＷC讀者閱讀過程中思路清晰，而只有真實的情感才能真正打動讀者的內(nèi)心，和讀者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，引起讀者的傳播。
那么如何讓文章具有真情實感呢？
- 講故事：關(guān)于講故事，另外一位寫作達(dá)人Frank在一次分享中提出了講故事的6個心法：
- 只講自己相信，又打動自己的真實故事
- 讓讀者有興趣讀下去才是作者的核心工作
- 不要講廢話，而是挑選最核心的重點講
- 一次只講一個主題
- 講出主人公為什么會轉(zhuǎn)變
- 一定要加入情感
- 恰當(dāng)?shù)母哔|(zhì)量的圖片和真實情感的故事最配。
-END-
這世界上任何事物都是有一定的相通性的，當(dāng)我們能夠持續(xù)性的寫出受讀者歡迎的文章的時候，其實我們已經(jīng)具備了很多產(chǎn)品經(jīng)理需要具備的能力。所以要鍛煉自己的產(chǎn)品思維并不困難，只要有心。如果我們真的想做一個優(yōu)秀的產(chǎn)品的話，就不要局限于我們的工作，從包括寫作的每一件事情開始，像打造產(chǎn)品一樣打造，總有一天能得到自己想要的機(jī)會。
