《爵跡》作為樂視影業(yè)押寶業(yè)績的重要作品之一，卻在票房上敗北，一向被外界看好的郭敬明IP的粉絲電影《爵跡》豆瓣評分僅為5.6分，截至10月20日，《爵跡》僅收獲3.8億元票房。何以如此，IP+電影+鮮肉的戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)不夠看了嗎？

為此，《中國經(jīng)營報》記者陳亮和筆者進行了一番交談。愚以為，爵跡可以說是一個簡單粗暴玩IP的時代落幕前的最后一場大戲，而且上演時，觀眾正在離席。

從根子上來說，《爵跡》票房平平的原因就一味的用鮮肉+IP的方式來刺激眼球，而沒有真正好的劇本和演出，再忠實的粉絲也會審美疲勞。尤其是郭敬明之前的幾部劇作，都差評不斷，這也在很大程度上影響了觀眾進入影院的腳步。

而在往上追溯一下，不難發(fā)現(xiàn)，近來樂視影業(yè)參與發(fā)行的多部影片的票房均不理想。這主要是因為：

一是樂視過于互聯(lián)網(wǎng)思維，跟風(fēng)超級IP，想要快速進擊需要長時間積累和積淀的影視文創(chuàng)領(lǐng)域。

二是早前依靠O2O、3D以及其他技術(shù)條件實現(xiàn)的票房爆炸式增長，在目前已經(jīng)進入了收尾階段，而迎著風(fēng)口時，大多數(shù)影視公司都沒有把內(nèi)容放在核心位置，樂視亦是如此。因此在爆發(fā)即將終結(jié)，進入平穩(wěn)期之時，遭遇到了反噬。

但這一切并不意味著IP電影熱已經(jīng)成為過去式，反而，它開始漸入佳境。

顯然，IP電影熱并沒有過時，只是簡單地穿上一件IP的衣服，而不注重內(nèi)涵的修為的簡單粗暴玩IP電影、來淘金的方式已經(jīng)過時了。光靠一個熟悉的名字、一個情懷和回憶，就想把人拉進電影院，這樣的“狼來了”，玩多了自然不靈。

與之相似，中國電影市場熱度也沒有下降，只是之前的市場熱，更多的是借助網(wǎng)上購票這樣偏平化渠道，3D、4D乃至VR之類的新技術(shù)來誘惑觀眾，而這些用戶體驗之前在國內(nèi)電影市場上是有巨大空間能量可以釋放的?，F(xiàn)在這種能力釋放完了，電影市場增長起來了，可真正精雕細(xì)刻的內(nèi)容卻掉隊了。所以才造成了現(xiàn)在這樣一種情況。

張書樂 TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人 ?新著有《探路——互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)轉(zhuǎn)型革命》，一本關(guān)于鉆到地縫里尋找創(chuàng)業(yè)生機的書。各大網(wǎng)店和書店均有銷售。