這是清之宸的第193期分享，預(yù)計1分鐘讀完，感謝你的耐心閱讀！

這本書的重點內(nèi)容主要有四個方面：

第一，勒龐是到底怎么定義“群體”這個概念的；

第二，勒龐認為的群體，具備哪些心理特征；

第三，群體是如何形成和發(fā)展的；

第四，群體的“領(lǐng)袖”，具有哪些特征。

一、關(guān)于“群體”的定義

所謂群體，必須具有某種心理一致的人群，也就是說作者認為的烏合之眾。

并不是任何情況下聚集起來的人群都能叫做群體，比如廣場上閑逛的人群，因為他們沒有統(tǒng)一的心理訴求。

最典型的例子比如鬧事的足球流氓、炒股的股民等

二、群體具備3個心理特征

1.群體智力下降，像傻瓜。也就是說群體的智力水平往往在成員智力的平均水平之下。

2.盲目自信，敢想敢干，無所畏懼，橫沖直撞。

3.情緒化，敏感化，急于采取行動。

第三，群體是如何形成和發(fā)展的？

群體的產(chǎn)生受間接因素和直接因素的影響。

間接因素：一些觀念思想的長期滲透。

直接因素：激發(fā)群體情緒的突出事件。

最終的結(jié)果往往偏離最初的目標(biāo)。

第四，群體的“領(lǐng)袖”，具有3個特征。（斷言、重復(fù)、傳染）

1.短期領(lǐng)袖（興起快，下落也快），比如率領(lǐng)球迷起哄、斗毆的那個帶頭大哥、指揮救災(zāi)的路人、網(wǎng)上呼風(fēng)喚雨的大V、網(wǎng)紅等等

2.長期領(lǐng)袖（超強意志力，影響深遠）

?3.領(lǐng)袖對群體動員方式：以斷言的形式提出→不斷重復(fù)→情緒傳染

不論是宗教的教義、政治動員的口號，還是營銷推廣的廣告詞，但凡能夠打動目標(biāo)人群的，都一定是這樣的斷言。

其中有兩種情緒最容易被利用，分別是恐懼和憤怒