11月21日，谷歌發(fā)布搜索排名系統(tǒng)指南，大致內(nèi)容如下，移步文末可查看英文原文。
眾所周知，谷歌通過使用自動(dòng)化的排名系統(tǒng)，以評(píng)估其搜索索引系統(tǒng)中數(shù)千億的網(wǎng)頁和其他內(nèi)容的，眾多因素或者信號(hào)，來為搜索用戶在數(shù)毫秒級(jí)時(shí)間下，提供最相關(guān)最有用的結(jié)果。
谷歌會(huì)定期通過嚴(yán)格的測試和評(píng)估來改進(jìn)這些系統(tǒng)，并且在認(rèn)為對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者等有用時(shí)，發(fā)布更新通知。
本指南幫助大家更好的了解谷歌的一些知名的排名系統(tǒng)，它不僅涵蓋了核心排名系統(tǒng)（Core Ranking System）中的部分系統(tǒng) - 其通常是基于查詢返回搜索結(jié)果這一場景下的底層技術(shù)，同時(shí)涵蓋了一些特定排名需求下的系統(tǒng)。
也可以參考How search works（https://www.google.com/search/howsearchworks/）網(wǎng)站更好的理解谷歌排名系統(tǒng)時(shí)如何更好的與其他流程協(xié)作的。
正在使用的排名系統(tǒng)
BERT
全稱(Bidirectional Encoder Representations from Transformers),其是一個(gè)人工智能系統(tǒng)（AI system），谷歌使用它以更好的理解單詞組合所表達(dá)的不同含義和意圖。
Crisis information systems
該類系統(tǒng)用于在危機(jī)時(shí)期提供有用的及時(shí)的信息，無論是個(gè)人危機(jī)，自然災(zāi)害還是其他廣泛的危機(jī)情況。
Personal crisis
個(gè)人危機(jī)：谷歌的此類系統(tǒng)致力于了解人們何時(shí)尋求有關(guān)個(gè)人危機(jī)情況的信息，以顯示來自受信任組織的熱線和內(nèi)容，以解決與自殺、性侵犯、中毒、性別暴力或毒癮相關(guān)的某些問題。
SOS Alerts
在自然災(zāi)害或廣泛危機(jī)情況下，谷歌的SOS 警報(bào)系統(tǒng)會(huì)顯示來自地方、國家或國際當(dāng)局的更新。這些更新可能包括緊急電話號(hào)碼和網(wǎng)站、地圖、有用短語的翻譯、捐贈(zèng)機(jī)會(huì)等。
Duplication Systems
該系統(tǒng)用于避免無用的重復(fù)網(wǎng)頁的顯示，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用于Rich snippet顯示場景下，即如果網(wǎng)頁被顯示為排名結(jié)果中頂部的特色片段展示，則不會(huì)在首頁的排名結(jié)果中再次出現(xiàn)。
Exact match domain system
谷歌的排名系統(tǒng)確實(shí)將域名中包含的單詞用作決定內(nèi)容是否于搜索相關(guān)的因素之一。
該系統(tǒng)用于確保避免過多的信任“旨在完全匹配特定查詢?cè)~域名”下的內(nèi)容。
Freshness systems
谷歌有眾多的“query deserves freshness“系統(tǒng)，該類系統(tǒng)旨在為特定的搜索查詢顯示更新的內(nèi)容。
Helpful content system
該系統(tǒng)旨在確保用戶看到更多基于用戶需求產(chǎn)生的原創(chuàng)的又有用的真人創(chuàng)作內(nèi)容，而非基于搜索引擎流量產(chǎn)生的內(nèi)容。
Link analysis systems and PageRank
谷歌有眾多的系統(tǒng)用于理解頁面之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，這類系統(tǒng)同時(shí)借其分析，用于決定在特定查詢下，哪些內(nèi)容最有用。PageRank便是其中之一。
Local news systems
該類系統(tǒng)用于在搜索相關(guān)時(shí)識(shí)別和顯示本地新聞信息，比如在“Top Story”和“Local news”模塊。
MUM
全稱（Multitask Unified Model），其是一個(gè)能夠理解和生成語言的人工智能系統(tǒng)。目前不用于一般搜索查詢的排名，而是應(yīng)用于特定的場景，比如改進(jìn)對(duì)COVID-19疫苗信息的搜索以及改進(jìn)Rich Snippet的顯示。
Neural matching
（神經(jīng)匹配），其也是一個(gè)人工智能系統(tǒng)，谷歌用其來理解查詢和頁面中的概念并進(jìn)行相互匹配。
Original content systems
此類系統(tǒng)用于對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容在搜索結(jié)果中的突出顯示。
對(duì)canonical標(biāo)簽（用于多個(gè)相同或相似頁面的不同版本給定規(guī)范頁面的URL）的識(shí)別通過這類系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。
Removal-based demotion systems
谷歌有政策允許對(duì)特定類型內(nèi)容的移除，如果處理涉及特定網(wǎng)站大量的此類移除需求，將會(huì)將其用作改進(jìn)的信號(hào)。以下是除外情況：
legal removals
合法刪除，當(dāng)谷歌收到大量涉及給特定網(wǎng)站的有效版權(quán)刪除請(qǐng)求時(shí)，谷歌會(huì)對(duì)該網(wǎng)站的其他內(nèi)容同樣進(jìn)行降級(jí)。對(duì)涉及誹謗，假冒商品和法院下令移除的投訴應(yīng)用類似的降級(jí)信號(hào)。
Personal information removals
個(gè)人信息刪除，當(dāng)谷歌收到對(duì)特定網(wǎng)站進(jìn)行大量涉及個(gè)人信息移除的請(qǐng)求時(shí)，谷歌會(huì)對(duì)該網(wǎng)站的其他內(nèi)容同樣進(jìn)行降級(jí)。同時(shí)谷歌有自動(dòng)的保護(hù)措施旨在防止未經(jīng)同意的露骨個(gè)人圖片在涉及姓名的查詢中排名靠前。
Page experience system
該系統(tǒng)用于評(píng)估各種頁面的體驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)包括：頁面加載速度，移動(dòng)設(shè)備訪問友好性，頁面是否含有侵入式廣告，頁面是否以安全方式提供，系統(tǒng)會(huì)在同等條件下給頁面體驗(yàn)更好的頁面以更好的排名。
Passage ranking system
該系統(tǒng)是一個(gè)人工智能系統(tǒng)（AI system）旨在識(shí)別網(wǎng)頁中個(gè)別部分或者段落以判斷其與搜索查詢?cè)~的相關(guān)性。
Product reviews system
該系統(tǒng)旨在嘉獎(jiǎng)高質(zhì)量的產(chǎn)品評(píng)論（測）頁面或者由領(lǐng)域?qū)＜一蛘呤煜つ持黝}的愛好者創(chuàng)作的洞見分析，原創(chuàng)研究內(nèi)容。
RankBrain
該系統(tǒng)是一個(gè)人工智能系統(tǒng)，旨在更好的理解單詞和概念之間的關(guān)系以更好的返回相關(guān)的內(nèi)容，確保即使網(wǎng)頁中不包含搜索中使用的查詢?cè)~，而通過了解內(nèi)容和其他詞和概念的相關(guān)性而判定網(wǎng)頁與搜索查詢?cè)~的相關(guān)性。
Reliable information systems
其包含多個(gè)系統(tǒng)旨在盡可能的顯示最可靠的信息。
包括幫助顯示更權(quán)威的頁面和降低低質(zhì)量的內(nèi)容以及提升新聞質(zhì)量，自動(dòng)顯示有關(guān)快速變化的主題的內(nèi)容建議或者當(dāng)系統(tǒng)對(duì)于可用于搜索的結(jié)果的整體質(zhì)量內(nèi)容沒有很高的信心時(shí)，這些系統(tǒng)提供了有關(guān)如何以可能導(dǎo)致更有用的結(jié)果的方式進(jìn)行搜索的提示。
Site diversity system
該系統(tǒng)用來確保針對(duì)同一搜索詞避免在其top搜索結(jié)果中顯示來自同一域名下的兩個(gè)及以上頁面以避免單域名霸屏的現(xiàn)象。
例外情況是，如果系統(tǒng)判定在特定搜索詞下同一域名下的多個(gè)頁面與搜索詞特別相關(guān)，則仍有可能顯示多個(gè)同一域名下的頁面。
該系統(tǒng)對(duì)待二級(jí)域名也屬于根域名。同樣特別相關(guān)情況下也存在例外。
Spam detection systems
其包含多個(gè)系統(tǒng)，包括SpamBrain用于識(shí)別違反谷歌垃圾政策的網(wǎng)頁，同樣在隨著垃圾內(nèi)容的進(jìn)化而不斷進(jìn)化。
一些廢棄的排名系統(tǒng)
以下系統(tǒng)要么已經(jīng)被納入后續(xù)其他系統(tǒng)要么已經(jīng)成為核心排名系統(tǒng)(Core ranking system)的一部分
Hummingbird
2013年8月上線，是對(duì)整體排名系統(tǒng)的一次重大改進(jìn)，而排名系統(tǒng)從那時(shí)起一直在不斷進(jìn)化，一如往常。
Mobile-friendly ranking system – 已經(jīng)納入 Page experience system
該排名系統(tǒng)用于對(duì)具備相對(duì)相等相關(guān)性排名頁面中移動(dòng)設(shè)備友好的頁面更好的排名。
Page speed system – 已經(jīng)納入 Page experience system
發(fā)布于2018年，原始命名為“Speed Update”
該排名系統(tǒng)用于在移動(dòng)搜索結(jié)果下對(duì)同等條件下頁面中移動(dòng)用戶訪問更快的頁面以更好的排名。
Panda system – 已經(jīng)納入 Core ranking system，2015
發(fā)布于2011年，用于確保高質(zhì)量和原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
Penguin system – 已經(jīng)納入 Core ranking system，2016
發(fā)布于2012年，該排名系統(tǒng)用于打擊垃圾外鏈。
Secure site system – 已經(jīng)納入 Page experience system
發(fā)布于2014年，該排名系統(tǒng)用于在同等條件下給HTTPS網(wǎng)站以更好的排名。
原文查看：
A guide to Google Search ranking systems
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
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