一篇精彩的文案相信是許多從事文案行業(yè)朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的創(chuàng)意文案可遇不可求，將其神秘化。
實際寫好一篇文案并非有想像得那般困難，其中是有很多小技巧可循的。
一、
首先，你要先了解該產(chǎn)品的基本資料，然后用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，
這二十個字要包括產(chǎn)品的賣點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。
緊接，你要反問自己：我應該向我的消費人群表達或者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，這塊內(nèi)容越能戳中人心最好。
當然，你不能過份地吹捧產(chǎn)品的功效，不要寫下連你自己都不能相信的承諾，
有了這兩點，你就可以確定一篇文案核心創(chuàng)意。
二、
每一則廣告文案最重要的是標題，標題寫得好，成功率就能達到70-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：
(1) 簡短并切題：
好標題要直接指向內(nèi)容核心，別總想著“釣魚”，好標題是不需要玩文字游戲和寫段子的。所以，直接切題永遠是可取的。
標題可以用來回答人們的疑問。你可以介紹產(chǎn)品或服務，并且直接點出好處是什么、價值有什么。
比如：“10本免費電子書，幫你達成XXX”、“人物專訪寫作終極指南”、“福利！年初新品全部5折放送”。
(2)突出一個閃光點就夠
某種程度上，標題就是文章的“廣告”，但別真像做廣告一樣，把五花八門的功能全都一股腦列上，突出一個亮點就好。
當然，這里還有一個前提是你要知道目標受眾是哪些人。這方面，平日可以多做幾種方向上的嘗試，看看哪類效果最好。
比如：“XX分鐘掌握PPT大神才知道的3個技能”、“搞定薪水談判的三大捷徑”。
(3)告訴讀者“魚和熊掌可兼得”
這其實就是把兩件看似不能共存的好事安排在一起，大概的感覺就是：“現(xiàn)在你可以邊吃冰激凌邊減肥了”、“現(xiàn)在你可以不用瘋狂努力就躺贏人生了”。
為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。
三、
以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。
(1) 擬人化
當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭髮在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣?》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。
(2) 逆向思維
別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。
比如：房地產(chǎn)都喜歡說自己在「黃金地段」，我們?yōu)橐粋€房地產(chǎn)做的廣告說它在「白銀地段」訴求它「升值有潛力」，這樣給人的感受是不是又不一樣了呢？
(3)借助熱點話題、新聞
在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌ぐ斯?jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》的廣告都相當有影響力。
(5)運用感嘆語氣來創(chuàng)意
比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。
(6)?加上“你和我”
有些時候，如果加上“你”或者“我”這個字，標題很可能會有更出色的效果，因為可以營造出貼近讀者的感覺。
比如：“我一定是見鬼了才讀了新聞系”、“你的朋友圈狀態(tài)，有多少都是公司廣告？”。
四、
一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢。賦予親切感，注入真實的感情。
好的廣告文案直接向目標人群打招呼。
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼；如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)「媽媽」這一字眼。
五、
許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案。
事實上，一個寫得引人入勝的長文案也會吸引很多的讀者，就像益生堂三蛇膽的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。
六、
如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。
要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。比如用一個本或電子文檔，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些「百寶箱」看看。
七、
如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。
例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)
八、
精彩的文案是廣告業(yè)的核心和靈魂，無論是對微信、微博、印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。
最后給大家推薦《文案訓練手冊》，該書是文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的著作。作者提供了經(jīng)過驗證的指導和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。
