（備注：這篇文章是當時科比退役的時候?qū)懙?，今天看來對于打造個人品牌還是挺有意義的，就發(fā)到簡書上面來了。）

這兩天，朋友圈都被科比退役的最后一戰(zhàn)的信息給刷爆了，不僅男士發(fā)，連女士也發(fā)，更有網(wǎng)友故作認真，張冠李戴，相互吐槽，引發(fā)了全民娛樂。

今天我們不感傷，不懷舊，不搞笑，不吐槽，今天我們僅僅就科比的品牌價值的打造進行一點探討。

關于科比的勵志故事很多，最著名的莫過于洛杉磯“凌晨四點”的故事。

這句話出現(xiàn)之后，我可以肯定，洛杉磯凌晨四點的故事就是科比身上最好的標簽了。只要聽到洛杉磯、凌晨四點，你一定會想到科比。

今后，無論我們在什么樣的場合提到科比，我們一定會想到那個洛杉磯凌晨四點就在勤奮練習投籃的科比的形象。

據(jù)說當時記者是這么問科比的，“你為什么這么成功呢”？對于這個超級籃球巨星來說，一定是聽慣了這類的問答，當天不知道怎么的，就想調(diào)侃一下記者，便反問道“那你知道洛杉磯凌晨四點的樣子嗎？”

簡直是神來之筆。

就是這一句話，將科比的品牌形象進行了具象化，并上升到新的高度。為什么這么說呢，我們來好好剖析一下這句話的威力。

首先這是一個反問句，將問題打回了對方，記者問他為什么這么成功，他反問“那你知道洛杉磯凌晨四點的樣子嗎？”，任何一個正常人，在接到對方拋出的反問句的時候，都會下意識的進行思索和回答對方的問題，腦海里自然而然就會回答“洛杉磯凌晨四點是什么樣子的”這個問題？同時也會晃過神來，為什么對方會這么問呢，洛杉磯凌晨四點的樣子跟你科比為什么會成功有什么關系呢？

各位看官，你有沒有發(fā)現(xiàn)，到這里一切都還是在潛意識層面的回答，那么你認為洛杉磯凌晨四點的樣子跟科比的成功有什么關系呢？很顯然，大多數(shù)一般人都不知道洛杉磯凌晨四點的樣子，因為大家都在夢鄉(xiāng)里，那么科比這么問，記者一定會聯(lián)想到，似乎科比知道洛杉磯凌晨四點的樣子，因為他一定是在4點的時候就醒著的，必然是在做著某些事情，做什么事情呢？你會想到一個籃球運動員，凌晨4點，已經(jīng)在開始刻苦的訓練，你的腦海里會出現(xiàn)這樣的一幅畫面，洛杉磯凌晨四點，整座城市一片靜謐，寬闊的籃球場上，只有一個在不停的練習射籃的身影！

這只是我的聯(lián)想，不知道你會不會做這樣的聯(lián)想呢？

哦了！你如果能聯(lián)想到這里，你的腦海里已經(jīng)深深的被植入這樣一個非常正能量的品牌形象。科比是籃球巨星，一個如此成功的籃球巨星，在成功之后，依舊在大家都在夢鄉(xiāng)的時候，日復一日，年復一年的，保持著刻苦的訓練，這是一種多么大的反差！正是這種反差，給你的腦海形成了強烈的印象，你一定會難以忘記。

有一句話說的很深刻：比你優(yōu)秀的人不可怕，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力。所以科比的成功，完全出自于他的勤奮，所以又有什么好奇怪的呢？

這種成功學的勵志雞湯，加上科比超級巨星的光環(huán)，立馬深深的烙印在你的腦海里，讓你過目不忘。

為什么科比的故事會具有這么強大的吸引力，一個很重要的原因，就是科比是人，不是神，如果說喬丹是籃球之神，那么科比則更接近于籃球之人杰，人和人之間的距離更小，更親近。更有好感。人有喜怒哀樂，有優(yōu)缺點，是一個鮮活的形象，是立體的，科比的天賦不是最好的，但是他卻是最努力，最勤奮的，天道酬勤，深深的熱愛籃球，這種專業(yè)的精神讓任何一個人感動，更何況科比走過的這20年，正是陪伴了當今世界的絕大多數(shù)年輕人，風風雨雨，波瀾起伏，這種無形之中的感情，是難以割舍的，離別傷感，讓多少人為之動容，哪怕七尺男兒。

回過頭來說，我們來說品牌的事情，科比取得的成功跟洛杉磯凌晨四點的樣子，這兩者之間的聯(lián)系，個人與特定詞匯標簽的劃等號，是通過故事的形式，通過反問的句式，聯(lián)想到非常積極正面的形象，教科書式的經(jīng)典案例，成功的打入了你的腦海。塑造了這樣一個正面的、光輝的、不朽的、傳奇的、活生生的、有教育意義的個人形象。

這種烙印即是品牌。并通過品牌的聯(lián)想達到升華的境界。

同時，因著正面的教育形象，成功的勵志樣板，借著故事的形式，得以口口相述，廣泛流傳，大家也愿意分享這樣一個正能量的故事，讓越來越多的人知道這樣一個形象，這樣一個品牌，最終匯聚成科比這個品牌的巨大商業(yè)價值和社會價值。

這便是病毒傳播的威力。

不過我要告訴你的是，實際上我們并不知道當時科比是否說過這樣的一句話，也無法證實科比是否每天凌晨4點就開始練習射籃，不過這已經(jīng)不重要了，因為這種烙印已經(jīng)植入了我們的腦海，并難以忘卻，所有這一切都是在我們的腦海里發(fā)生的，已經(jīng)不是別人告訴我們是這樣的，而是我們發(fā)自內(nèi)心覺得就是這樣。

這非常可怕，這就是品牌植入，這就是品牌的威力。

（本文由巨子令品牌戰(zhàn)略機構(gòu)原創(chuàng)，簡書首發(fā)，轉(zhuǎn)載請注明出處。巨子令，只講互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)品牌營銷策略的非常手段。更多資訊歡迎關注公眾號：jvziling，微信/QQ號：936937670，探討交流。）