昨天晚上7點(diǎn)，在上海錘子夏季新品發(fā)布會(huì)上一片喧囂，有要求退票的，有大罵羅永浩片子的，也有吹口哨的，原因竟是由于“碰到了不可想象的技術(shù)困難”，說(shuō)人話：PPT出了問(wèn)題。詳情見(jiàn)微博。

由于羅永浩的微博最近8個(gè)月一直由公司把持，所以估計(jì)上述微博也不代表老羅的真是想法?？傊欢ㄊ荘PT出現(xiàn)了問(wèn)題。很明顯PPT制作沒(méi)有延續(xù)老羅的一貫作風(fēng)，追求極致和精良，不容許錯(cuò)誤。錯(cuò)字和多字顯示出了準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)PPT的匆忙。

下面我們聊聊如何開(kāi)一場(chǎng)有情懷有互聯(lián)網(wǎng)精神的手機(jī)發(fā)布會(huì)。

手機(jī)是科技行業(yè)，觀眾最關(guān)系她的配置和細(xì)節(jié)，所以在目前每部手機(jī)大概6個(gè)月到2年的準(zhǔn)備時(shí)間里每一位涉事員工都要保持和公司步調(diào)一致，在統(tǒng)一戰(zhàn)線上，京東的這次行動(dòng)也讓我們認(rèn)識(shí)到，不僅僅員工需要有極高的保密意識(shí)，合作伙伴一樣，不能出任何差錯(cuò)，早發(fā)布不行，晚發(fā)布也不行。奇酷手機(jī)也一樣，在發(fā)布會(huì)的前一天被“國(guó)民老公”聰聰和京東捅了一刀。

其次發(fā)布會(huì)前的造勢(shì)一定不可少?，F(xiàn)在都在做社會(huì)化媒體營(yíng)銷。官微和論壇舉辦新品專場(chǎng)活動(dòng)暖場(chǎng)，為新機(jī)發(fā)布營(yíng)造氛圍。為產(chǎn)品定調(diào)，發(fā)布走心的海報(bào)。有影響力的產(chǎn)品經(jīng)理（CEO）也通過(guò)內(nèi)部郵件，微博和微信在發(fā)布前夕主動(dòng)給用戶留下一些懸念，激發(fā)用戶的好奇心。

發(fā)布時(shí)間也是大有講究，曾經(jīng)沒(méi)有誰(shuí)愿意在蘋(píng)果前后發(fā)布心機(jī)，因?yàn)橛脩舻年P(guān)注度會(huì)迅速被蘋(píng)果轉(zhuǎn)移，所以選一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力不太大的時(shí)間段，也是發(fā)布會(huì)成功的基礎(chǔ)。通常暑假和MWC期間發(fā)布手機(jī)較為集中。其一是迎接暑期學(xué)生購(gòu)機(jī)潮，其二是過(guò)年購(gòu)買力上升。

接著就是各種媒體和軟文的造勢(shì)，引起大眾的關(guān)注

最重要的是主講人一定保重身體，不說(shuō)了，上圖

接下來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞的購(gòu)買，用戶在關(guān)注到新品后說(shuō)明對(duì)產(chǎn)品很有興趣，這部分流量轉(zhuǎn)化率很高，因此在關(guān)鍵詞購(gòu)買上一定要費(fèi)心。

用戶搜索奇酷時(shí)在首頁(yè)的竟然是堅(jiān)果和360，盡管奇酷是360的子品牌，但是為了顯示兩者的脫離，應(yīng)該把奇酷的關(guān)鍵詞購(gòu)買下來(lái)。只有在用戶搜索奇酷手機(jī)時(shí)才出來(lái)像男性生殖疾病的廣告出來(lái)，體驗(yàn)不可謂不差。

接下來(lái)就是發(fā)布會(huì)了，首先要有暖場(chǎng)人員，配合尿點(diǎn)氛圍，吹口哨，歡呼等。PPT制作應(yīng)該并平滑且精良，任何PPT上的錯(cuò)誤都會(huì)為發(fā)布會(huì)蒙上一層陰影。其次演講人員應(yīng)該對(duì)PPT充分熟悉，避免出現(xiàn)“怎么還有”的情況發(fā)生

發(fā)布會(huì)后各種科技論壇首頁(yè)都應(yīng)該有所體現(xiàn)，論壇和官微也應(yīng)該根據(jù)大家對(duì)機(jī)子的疑問(wèn)給予解答，并繼續(xù)推出各種推廣活動(dòng)，使其熱度不減。對(duì)機(jī)子的評(píng)測(cè)也應(yīng)該和評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)溝通，詳情見(jiàn)老羅和王自如和優(yōu)酷直播。

風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制一定要得當(dāng)，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)跳票和大的Bug認(rèn)真傾聽(tīng)用戶的意見(jiàn)，確定解決辦法，相見(jiàn)魅族移動(dòng)電源，錘子OS發(fā)布。