這是一節(jié)微課，聽完，只需1小時。講課的人，年薪近百萬。
他的1小時，在「在行」，值499元。在「插坐學(xué)院」講，報酬2000元。
聽這節(jié)課，我1分錢也沒花，真是賺大了。只是找3位朋友掃碼支持。
在這里，也要感謝斌斌、小管家，大白。正好，我替你們整理了筆記。
親愛的讀者大人，也與你分享。
如何學(xué)習(xí)系統(tǒng)寫作，成為月收入3萬的文案高手？
這是微課的主題。
也是微信公眾號「選擇自己」第25期的，線上公開課。
組織者Kyle，簡書簽約作者，豆瓣時間管理紅人。
主講人Frank，在行行家，主業(yè)是飛利浦項(xiàng)目經(jīng)理。2015年，利用業(yè)余時間碼20萬字賺到10000塊。2016年，寫作2個月，賺到60000塊。
如需了解更多，可以自行網(wǎng)絡(luò)搜索。
本次干貨整理以Frank的PPT和語音內(nèi)容為主，在適當(dāng)位置有輕度闡述。
以下為微課內(nèi)容：
一、如何寫出走心文案？
1、真實(shí)和情感：
真實(shí)的東西最能打動人：從王路、周沖，到懂懂、小米，無數(shù)的寫作者，都在強(qiáng)調(diào)一句話，真實(shí)是一種力量。
有情感的文字才能讓讀者覺得你是人：覺得你是人，才有可能接受你要傳遞的信息，從而相信你，產(chǎn)生共鳴。
2、我經(jīng)歷過的真實(shí)故事：
①深圳奮斗八年，我才鼓起勇氣和他喝咖啡
②堅持一百天不吃飯，用的這五點(diǎn)方法
③陌生人為什么愿意和你相處
這些都是Frank親歷的事情，也是他的文章標(biāo)題，讀者喜歡的，不是高高在上、坐而論道，而是真實(shí)的人，真實(shí)的故事，能真實(shí)地代入。
二、文案寫作的6個步驟
1、目標(biāo)：我要干什么？
要自嗨，還是群嗨？要傳遞信息，還是推銷產(chǎn)品？寫之前，先想清楚。記得，以始為終，以結(jié)果到導(dǎo)向。
2、思考：如何實(shí)現(xiàn)，讀者需要什么？
你的故事跟別人的比，有什么不一樣：要是讀者看個開頭，就能猜到結(jié)尾，那就不要寫了。
你能提供什么獨(dú)特的信息和價值：那么多媒體和平臺，為什么偏偏要看你的？你能提供的，應(yīng)該是獨(dú)特的，讓人想不到的，眼前一亮的。
你的故事或者產(chǎn)品能調(diào)動誰的情緒？什么情緒：如果讀者心里毫無波瀾，不會產(chǎn)生任何情緒，就不會有印象，更不會有認(rèn)同、購買等后續(xù)行為。
3、挖掘：我要找什么素材？
考慮讀者的感受，和接納的程度——這是用戶思維。有的素材本身很好，卻并一定適合大眾傳播?；蛘?，和受眾的宗教背景、教育程度、生活習(xí)慣等不符，甚至沖突，那就果斷放棄，再找。
在平時注意積累，建立自己的素材庫。Frank的素材庫已積累三四百條內(nèi)容。
4、結(jié)合點(diǎn)：和目標(biāo)如何切入？
考慮切入的角度和時機(jī)，太硬，太明顯，讓人一眼看出來，失敗。也要考慮和主題的契合度，生拉硬拽，適得其反。無縫植入，才算合格。
5、標(biāo)題：取一個吸引人的標(biāo)題
從標(biāo)題開始，擊中讀者的痛點(diǎn)。如果連標(biāo)題都讓人毫無閱讀欲望，后面的一切，白費(fèi)。
6、結(jié)構(gòu)：采用吸引人的結(jié)構(gòu)。寫好第一、二三……句話。
激發(fā)讀者興趣，引導(dǎo)讀者一句句讀下去，給他帶來超出認(rèn)知和期待的閱讀體驗(yàn)——這是產(chǎn)品思維。直至讀完全文，讀者才恍然大悟，拍大腿，或者咂嘴。
舉例：
標(biāo)題：該新聞已被BMW快速刪除（寶馬中國）
配圖是圓形紅色色塊中一個白色的感嘆號，下面一行小字「誰是這次事件的幕后操盤手？」
這樣的文案，你會有興趣點(diǎn)開嗎？
三、文案開頭的核心技巧
1、兩個核心技巧：①引起好奇；②創(chuàng)造共鳴。這里暗含著互聯(lián)網(wǎng)思維：增強(qiáng)參與感，與用戶互動。
2、舉例說明：
①我昨天還不知道，為什么她要放棄年薪三十萬陪老公去黃河吃苦，直到昨天晚上的一席談話。
②八年前，在天涯和簡哥相識，八年后我才鼓起勇氣從網(wǎng)絡(luò)走到線下，請他喝了一杯咖啡。
③今年我36歲，但我覺得自己還是個小孩，有這個感受，源于我昨晚和媽媽的一通電話。
以上全是Frank文章的開頭。
3、為什么要采取這種技巧？
約瑟夫·休格曼的《文案訓(xùn)練手冊》讓我明白的道理：
①標(biāo)題的作用：讓人閱讀正文第一句話；
②正文第一句的作用：讓人閱讀第二句話；
③第二句話的作用：讓人閱讀第三句話；
④以此類推，指導(dǎo)讀者讀完最后一句話。
四、文案寫作的推薦書籍
1、專業(yè)書籍：干貨中的干貨
①《科學(xué)的廣告》，作者：克勞德·霍普金斯
「把每一個讀者都當(dāng)做是站在你面前的、想從你那里得到信息的潛在顧客，給他們足夠的信息，讓他們行動起來?！?/p>
②《文案訓(xùn)練手冊》，作者：約瑟夫·休格曼
「文案寫作就是將事實(shí)和感情融會貫通的一種寫作形式，它是一段精神旅程?！?/p>
2、溝通書籍：學(xué)會溝通、聆聽，才能有故事
①《講話就是生產(chǎn)力》
②《喬布斯演講魔力》
③《魏斯曼演講圣經(jīng)》
3、閑書：提升品位和素養(yǎng)
①《影響力》
②《這些人，那些事》
③《特別的一天》
④《臺灣念真情》
⑤《解憂雜貨店》
一個問題
干貨分享完畢。
提問環(huán)節(jié)，禁言模式剛一解除，許多人大呼上當(dāng)！質(zhì)問Frank是不是在夢里講課！
粗略估計，這種觀點(diǎn)在提問者中接近半數(shù)。
這，是為什么？
圖片來源：ID_210392
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