一、競(jìng)品選擇
選擇原因：主要為圖片創(chuàng)作、分享、發(fā)現(xiàn)的比較熱門(mén)的社交產(chǎn)品，也是筆者最常用的三款圖片社交APP。
*：排名結(jié)果來(lái)自ASO100 8月23日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)
二、報(bào)告框架
三、戰(zhàn)略層
四、范圍層：功能規(guī)格
1.發(fā)現(xiàn)圖片
1.1 應(yīng)用打開(kāi)時(shí)均停留在“發(fā)現(xiàn)”（黃油將之命名為“大家”）頁(yè)面，包括搜索、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等內(nèi)容的banner輪播和圖片陳列展示
1.2 關(guān)注頁(yè)（LOFTER為首頁(yè)）顯示關(guān)注或訂閱的用戶(hù)動(dòng)態(tài)
2.管理個(gè)人圖片
3.創(chuàng)作發(fā)布圖片
4.差異化功能
五、結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品架構(gòu)
三個(gè)應(yīng)用都是主要基于關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)作、個(gè)人的架構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，各自的結(jié)構(gòu)組織較為清晰。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，LOFTER更重視其社交屬性，通過(guò)興趣社交是其一貫堅(jiān)持的方式；黃油則更注重對(duì)圖片的二次創(chuàng)作，刺激用戶(hù)利用各種字體和圖形對(duì)圖片進(jìn)行處理編輯；in的社交屬性也是其重點(diǎn)，但較LOFTER更偏娛樂(lè)消遣，增值業(yè)務(wù)更為豐富。
六、框架層：界面設(shè)計(jì)
三款應(yīng)用均采用舵式導(dǎo)航作為主導(dǎo)航模式，操作頻繁的“創(chuàng)作”選項(xiàng)卡置于中間并加以突出。而在LOFTER的首頁(yè)和消息、黃油的關(guān)注和賣(mài)的以及in的in記欄目下，采用固定選項(xiàng)卡作為次級(jí)導(dǎo)航，允許用戶(hù)通過(guò)左右滑動(dòng)來(lái)切換不同界面。
在LOFTER的首頁(yè)和黃油的關(guān)注頁(yè)下，當(dāng)用戶(hù)向下滑動(dòng)瀏覽圖片時(shí)，次級(jí)導(dǎo)航隱藏起來(lái)，向上滑動(dòng)時(shí)導(dǎo)航再次出現(xiàn)，這樣節(jié)省屏幕空間，不犧牲大面積瀏覽內(nèi)容的沉浸體驗(yàn)。位于in關(guān)注頁(yè)頂部的分類(lèi)欄也同樣可以隱藏。
三者的關(guān)注頁(yè)feed流均采用單圖模式（依圖片數(shù)量略有不同），但LOFTER和in顯示圖片描述、標(biāo)簽和部分評(píng)論，用戶(hù)可以雙擊圖片表示喜歡，單擊查看大圖或進(jìn)入圖片本身頁(yè)面，功能較黃油來(lái)說(shuō)更為豐富，社交味更濃。
發(fā)現(xiàn)頁(yè)的feed流采用不同的模式，LOFTER采用瀑布流布局，錯(cuò)落有致、不拘一格，可以自適應(yīng)不同尺寸的圖片，更好地表現(xiàn)圖片的全貌；黃油和in則采用傳統(tǒng)的矩陣式布局模式，保持整潔的面貌。
七、表現(xiàn)層
1.配色方案
色彩是向外界傳遞品牌識(shí)別的最有效方法。LOFTER的主色為墨綠色，黃油相機(jī)為黃色，而in為橘紅色，從三者產(chǎn)品LOGO到界面配色均保持了一致性，極具產(chǎn)品特色。
2.視覺(jué)表現(xiàn)
產(chǎn)品使用獨(dú)立的設(shè)計(jì)元素可以保持內(nèi)部的一致性，統(tǒng)一品牌的識(shí)別形象。
“喜歡”、“評(píng)論”、“轉(zhuǎn)發(fā)”這些風(fēng)格統(tǒng)一的icon可以體現(xiàn)LOFTER的簡(jiǎn)約風(fēng)：
黃油的導(dǎo)航欄和其他icon都以其手繪風(fēng)為特色，與之圖形庫(kù)中的元素形成內(nèi)部風(fēng)格統(tǒng)一：
in的導(dǎo)航欄和點(diǎn)贊評(píng)論icon則體現(xiàn)出in一貫可愛(ài)和萌系的特點(diǎn)，與其提供的豐富有趣的貼紙相呼應(yīng)：
八、商業(yè)模式
圖片社交產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)吸引更多用戶(hù)，建立良好穩(wěn)定有自身特色的社區(qū)，因而不會(huì)為了商業(yè)盈利而植入大量廣告破壞用戶(hù)體驗(yàn)度，但基于產(chǎn)品自身特色可以拓展一些貼合產(chǎn)品功能的增值業(yè)務(wù)。
LOFTER以其豐富的濾鏡功能聚集了一大批對(duì)圖片本身質(zhì)量美感有高要求的用戶(hù)，基于此，發(fā)展出樂(lè)乎印品——即提供照片沖印、LOMO卡制作以及印花T恤定制，使得用戶(hù)將相冊(cè)的照片以實(shí)物形態(tài)制作出來(lái)，這也是線(xiàn)上和線(xiàn)下業(yè)務(wù)結(jié)合的商業(yè)模式。此外，LOFTER的福利市集作為內(nèi)部電商，出售簡(jiǎn)約有情調(diào)的生活用品和攝影周邊，貼合產(chǎn)品本身調(diào)性。
黃油相機(jī)則是因文字組合設(shè)計(jì)而自成一派，為豐富字體庫(kù)，黃油和國(guó)內(nèi)眾多字庫(kù)和獨(dú)立字體設(shè)計(jì)師合作，推出正版中文字體，這些正版字庫(kù)則需要用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)才能下載使用，也是他們的一項(xiàng)商業(yè)嘗試。
in的商業(yè)模式與LOFTER類(lèi)似，打印商城提供高清照片、LOMO卡、故事集、DIY相冊(cè)等實(shí)體業(yè)務(wù)。在福利社中，與各種美妝等商業(yè)品牌合作，推出參與活動(dòng)領(lǐng)取限量贈(zèng)品，在引入廣告營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，回饋用戶(hù)相應(yīng)福利，降低用戶(hù)對(duì)廣告植入的反感。
九、總結(jié)
三款應(yīng)用在對(duì)圖片的處理及各自社交屬性上各有不同。LOFTER強(qiáng)調(diào)圖片本身的形式美感，以其創(chuàng)作型用戶(hù)本身拍出的具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的高質(zhì)量照片為基礎(chǔ)，輔以濾鏡，再通過(guò)圖片所屬興趣進(jìn)行社交；黃油相機(jī)和in對(duì)于圖片本身的形式價(jià)值要求不高，主要利用產(chǎn)品提供的字體圖形庫(kù)或貼紙，對(duì)普通用戶(hù)所拍攝的照片進(jìn)行二次創(chuàng)作，而這兩者的不同點(diǎn)在于利用黃油創(chuàng)作的圖片還是具有一定的美感，風(fēng)格更清新，in則更偏向娛樂(lè)化社交化，趣味性更強(qiáng)，對(duì)于圖片本身的美感要求偏低，UGC的門(mén)檻更低。LOFTER堅(jiān)持用興趣社交，用作品說(shuō)話(huà)，是一個(gè)更為純粹的興趣社區(qū)；in從其使用場(chǎng)景更生活化，圖片更接地氣這點(diǎn)可以看出其社交味更濃，社交門(mén)檻更低，范圍更廣；與以上兩款產(chǎn)品相比，黃油的社交屬性較低，互動(dòng)以ding和收藏為主，用戶(hù)間的交流偏少。
LOFTER和黃油與in這一類(lèi)偏消遣娛樂(lè)的圖片社交產(chǎn)品相比，這兩款產(chǎn)品在堅(jiān)持自己風(fēng)格吸引用戶(hù)進(jìn)行社交的同時(shí)，對(duì)于圖片質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)并未降低，是難得的情懷之作。而in內(nèi)容功能豐富，更大眾化，打造的是一款圖片式微博。三者定位不同，自成一派，都是目前市面上優(yōu)秀的圖片社交產(chǎn)品。
（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處。）
