誠品書店的創(chuàng)始人吳清友曾經(jīng)說過：

沒有商業(yè)，誠品不能活；可是沒有文化，誠品也不想活了。

昨夜，吳清友病逝。

真的是敬重每一個愛書的人，并且欽佩那些在紛華亂世還執(zhí)著于情懷和責(zé)任的人。

其實提到誠品書店，我最先會想到它的文案。

誠品的文案一直都讓人對文字充滿了想象，像一首沒有派別的詩，雖無固定格式，卻可以讓人聯(lián)想到類似陳綺貞的歌／王家衛(wèi)的電影／宮西達也的繪本這種東西。

去年看了一本書，叫《誠品副作用》，是灣灣的創(chuàng)意文案天后李欣頻寫的，這天后也是給誠品寫了好多年文案的人，超級厲害。

書中寫道：沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品。

的確如此，我的文案愛豆李欣頻從21歲進入廣告圈開始就在為誠品寫文案。

總覺得把誠品書店帶到大陸來，很大的功勞來自于她的文案創(chuàng)意。

可以說沒有吳清友就沒有誠品書店，也就沒有那么多對文化的探索；那如果沒有誠品書店，當年的李欣頻也不會嶄露頭角，很難有機會開創(chuàng)自己的風(fēng)格。

刀總是要遇上好刃。

這一切，都要感激吳清友。

即便受到互聯(lián)網(wǎng)電子書的沖擊及連續(xù)15年門店的虧損，吳清友依然對紙質(zhì)書和門店體驗充滿了堅持。

首開24小時營業(yè)及獨創(chuàng)的銷售模式，讓一家書店成為一個城市的文化地標。

書店完全可以商業(yè)化，但吳清友卻把它做成了情懷之上的生活美學(xué)，讓很多人奔忙的生活開出花來。

他提出人文／藝術(shù)／創(chuàng)意和生活為理念的誠品之旅，也就是愛／善／美的不斷精進，使自己不斷地活下去。

誠品書店或許不是商學(xué)院的好案例，卻是他對生命的無限創(chuàng)作和探索。

抱著對書籍／文案及心靈的尊重，我們今天想用分享誠品書店廣告文案的特別方式，悼念吳清友先生。

誠品書店南京店開幕

《發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味》

離開會議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，

離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂。

離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，

離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂。

離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，

離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂。

離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，

離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。

美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……

誠品南京店，10月12日全面開幕，

發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。

誠品書店敦南店開幕

《拋開書本到街上去》

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。

拋開徐四金的低音大提琴到街上去。

拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。

街是開放的、沒有邊限的書；

太陽底下永遠都有新鮮事。

請你暫時拋開書本到街上來，

看舞、看人、看街、看音樂。

誠品書店敦南店新開幕，

有一連串節(jié)慶在這里發(fā)生，

3月29、30日，音樂、

文化、安和路全民活動，

日以繼夜，逢場作樂，

計時24小時，請你及時行樂！

天母誠品跳蚤市場開賣

《用過即棄的愛情》

用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，

用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，

用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，

用過即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。

凡事過了三個月的保存期限，

就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，

讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，

在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，

在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風(fēng)云不測中找到永恒感。

《誠品閱讀》雜志促銷廣告文案

《買一送一的特權(quán)》

對買剛出爐的法國面包，

要求附贈一束陽光的人。

對看電影要求附贈一輩子回憶的人。

對買房子要求附贈空中花園的人。

對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。

對買好書要求附贈額外智慧的人。

訂《誠品閱讀》送人文特刊，

買一送一的特權(quán)，送給以上懂得要求的人。

誠品書店搬家文案

《送舊迎新·移館別戀》

卡繆搬家了。馬奎斯搬家了。

卡爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。

林布蘭搬家了。畢卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法國HEDIARD咖啡搬家了。

可可諾可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。

一九九五年十月一日誠品敦南店搬家，

請你跟我們一道送舊迎新，移管別戀。

在人文凋零，思想荒蕪的時代，單純依靠賣書無法盈利；在拜金主義的大環(huán)境下，情懷最終會被現(xiàn)實磕打的頭破血流。

即使這樣，依然能夠感受到先生的文化心愿。

讓文化成為一座城市的地標比那些高樓大廈，要費時費力的更多，但收獲卻是無形的。

在枯竭的靈魂里漸漸抹上文字的力量，在人人追求顛覆的時代，對于傳統(tǒng)價值的堅守也可視作是另一種創(chuàng)新。

文化與靈魂的碰撞，讀書的時光方顯得珍貴有趣。感恩每個文化人的付出，讓這個世界變得更加透徹。

這是你的無常，卻是他們的日常。

愿吳清友先生走好！

自此，天堂也會多一家誠品書店。