沒想到，一部「我不是潘金蓮」輕松成為林丹出軌后的熱點事件。

拋開影片本身好壞，從「馮小剛向萬達開炮」、創(chuàng)意爆棚的主題海報、多版本預(yù)告片透出等有計劃的傳播布局來看，該影片無疑成為新媒體營銷中的大贏家。

自月初以來，百度搜索指數(shù)中「我不是潘金蓮」關(guān)鍵詞搜索量呈整體上升趨勢。

微博搜索“我不是潘金蓮”關(guān)鍵詞的結(jié)果數(shù)量是百度搜索的20倍左右，足以說明新媒體是此次推廣的主要陣地。

從話題熱度看，該影片的新媒體營銷稱得上是教科書級的案例，而其中有哪些值得借鑒之處呢？

打造多階段、持續(xù)性的預(yù)熱鋪墊期

該影片曾定檔十一黃金周，播出延期后，話題有了更長的預(yù)熱、發(fā)酵及傳播時間。除了導(dǎo)演、演員都頗具話題性外，影片以潘金蓮為主角的故事內(nèi)容、圓形畫幅的展現(xiàn)手法，都自帶噱頭，引來了不小的關(guān)注量，而這些話題都成為預(yù)熱期間的炒作因子。

單是影片發(fā)布前的預(yù)告片就分先導(dǎo)預(yù)告、馮小剛說書預(yù)告、磨刀版預(yù)告、繞圈預(yù)告、「我不是潘金蓮」推廣曲等不同版本，形成了多階段、持續(xù)性的預(yù)熱傳播，影片因而持續(xù)占領(lǐng)公眾視野。

除此之外，預(yù)熱鋪墊中還深挖影片相關(guān)人物的傳播價值。以主演“范冰冰”為例，在營銷中拋出「史上最土的范冰冰」這樣一個具有極強反差性的話題，進行炒作，通過相關(guān)軟文投放，以此引發(fā)不小的關(guān)注量及討論聲量。

沒有了顏值的范冰冰是怎樣的？類似話題極具討論價值。從這樣反差最大的角度切入，往往有意想不到的傳播效果。

通過事件營銷升級話題熱度

拿了影帝的馮小剛風(fēng)頭正盛，新電影自然引來了媒體鋪天蓋地的報道。但除此之外，一場不按常理出牌的事件營銷爆發(fā)——電影上映前兩天，導(dǎo)演馮小剛在微博以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責(zé)萬達影院因私人恩怨排片率低，譏諷其壟斷行為。

話題人物萬達公子王思聰?shù)幕貞?yīng)，也讓吃瓜群眾炸開了鍋，無形中增加了影片的曝光量。不管這次炒作是否經(jīng)過特殊安排，其傳播效果卻輕松達到了幾千萬的廣告投放級別。

一般來講，「撕逼事件」總是能輕松引發(fā)用戶關(guān)注與討論，而話題人物自身的影響力也起到關(guān)鍵作用。馮小剛及王思聰自帶話題及傳播性的「網(wǎng)紅體質(zhì)」，無疑進一步擴大了事件傳播力。

主題海報出品誠意滿滿

海報是營銷中不可或缺的環(huán)節(jié)，但做得好與不好，則往往由創(chuàng)意角度及呈現(xiàn)效果決定。

「潘金蓮」的營銷如果不看營銷效果，單從營銷出品來看，就已經(jīng)誠意滿滿、創(chuàng)意十足。通過各維度的海報創(chuàng)意，既將影片的賣點進行傳播，又將影片中的重點情節(jié)進行包裝發(fā)酵。選擇微博這種開放性的社會化媒體平臺進行落地，也有助于使影響力進一步擴大。

#人物場景復(fù)古海報#

#導(dǎo)演內(nèi)心戲#

#「我是，不是」體海報#

口碑傳播是營銷擴散的關(guān)鍵

有了導(dǎo)演、演員等專業(yè)背書和有目的的話題炒作還不夠，通過用戶口碑才能達到一傳十、十傳百的營銷效果。在最終實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的過程中，口碑很重要。

是否能夠引發(fā)口碑傳播，除了營銷炒作等后期人為因素外，產(chǎn)品本身質(zhì)量是否過硬也起到至關(guān)重要的作用?！概私鹕彙乖谏嫌城昂缶椭珠_始口碑宣傳工作，為營銷轉(zhuǎn)化了大波粉絲。

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單從營銷推廣的角度上來說，「我不是潘金蓮」是成功的。成功的營銷雖能帶來爆發(fā)性的熱度，但影片質(zhì)量則決定了營銷帶來的熱度能持續(xù)多久。

所以在想方設(shè)法做營銷推廣的同時，也別忘了提升產(chǎn)品自身質(zhì)量，根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化，才能促發(fā)真正的口碑營銷。

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