說起詩人，會(huì)想到李白，他的詩作頻繁出現(xiàn)在課本，小學(xué)生也會(huì)背上幾句；提到智慧，大概會(huì)想到諸葛亮，他的故事流傳于口耳之間，活躍于影視劇。
從個(gè)人品牌的角度看，他們就是一個(gè)符號(hào)，象征著才華、智慧。在過去，不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為符號(hào)、象征、品牌。
品牌的傳播需要媒介載體，沒有耀眼的作品與事跡，沒有人會(huì)記住你、傳播你。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)聲的機(jī)會(huì)。你有思想，可以寫成文章發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上；你有特長，可以拍成視頻發(fā)布到短視頻平臺(tái)上。
在過去，只有大企業(yè)才有實(shí)力通過電視、報(bào)紙來宣傳自己的產(chǎn)品；中小企業(yè)即使有好產(chǎn)品，也很難推廣自己的產(chǎn)品。
現(xiàn)在好了，隨手拍個(gè)抖音，就能讓更多人看到。然而東西多了不值錢，誰都可以拍，要出眾就更難了。解決這個(gè)問題的最好方法就是做個(gè)人品牌。
個(gè)人品牌不用像李白、諸葛亮那樣，你缺少他們的才華。只需要在你的行業(yè)，在你的客戶群體中，有相對(duì)的影響力就可以。
有了個(gè)人品牌:能讓消費(fèi)者更容易記住你、傳播你；為你的產(chǎn)品賦能，提高產(chǎn)品價(jià)格；給消費(fèi)者傳遞信任，提高成交率。
1、個(gè)人品牌讓消費(fèi)更容易識(shí)別和記住你的產(chǎn)品
產(chǎn)品是冷冰冰的，人是溫暖的、有情感的，比起產(chǎn)品來，消費(fèi)者更愿意了解人，記住人。
市場(chǎng)上的產(chǎn)品千千萬，絕大部分產(chǎn)品大同小異，只是名字不一樣而已。人的記憶有限，興趣也有限，不會(huì)刻意去了解某個(gè)跟他不相干的產(chǎn)品。
沒有變革式的創(chuàng)新，沒有大面積、大頻率的傳播，要讓產(chǎn)品脫穎而出非常難。相較而言，把創(chuàng)始人的故事拿出來說一說，就容易多了。
如果這個(gè)人還有那么一點(diǎn)才華，有那么一點(diǎn)趣味與特色，消費(fèi)者就會(huì)很快記住并喜歡上這個(gè)人；愛屋及烏，連帶著他的企業(yè)與產(chǎn)品，也一并記住了。
褚橙最早的名字叫云冠橙，一個(gè)寓意很好的名字，卻沒什么知名度，被棄而不用。
原因很簡單，隨著各類媒體對(duì)褚時(shí)健的報(bào)告，褚時(shí)健的故事浮出水。波折的人生，勵(lì)志的故事，讓大家深深同情、欽佩褚時(shí)健，他種的橙子也被消費(fèi)者叫做勵(lì)志橙、褚橙。
不是每個(gè)人都有褚時(shí)健的故事，但每個(gè)人都有閃光點(diǎn)可以挖掘。一盞小油燈，也能照亮一個(gè)屋子。
2、個(gè)人品牌讓你的企業(yè)和產(chǎn)品更容易被傳播
小時(shí)候愛聽童話故事，長大了愛聽八卦故事，世界上最容易傳播的是故事。故事需要主角，主角可以是人，也可以是企業(yè)、產(chǎn)品，但不管是什么，一定是擬人的。
要讓產(chǎn)品或企業(yè)變得擬人很難，但創(chuàng)始人打造個(gè)人品牌就容易得多，只要善于挖掘，總會(huì)找到很多打動(dòng)人心的故事。
一旦創(chuàng)始人有一個(gè)好故事，它就會(huì)長出翅膀，自動(dòng)飛到消費(fèi)者口耳之間。企業(yè)和產(chǎn)品也伴隨著故事，在消費(fèi)者茶余飯后傳播著。
要讓消費(fèi)者傳播你，除了精彩的故事，還有很多方式。如果你有才華，把你的作品放在網(wǎng)上，你的作品會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)蔓延。
很多企業(yè)創(chuàng)始人到抖音上拍視頻、做直播，比如張朝陽直播講物理，在短時(shí)間內(nèi)，就讓很多人重新認(rèn)識(shí)并轉(zhuǎn)發(fā)他的講課視頻，進(jìn)而也喚起了搜狐的認(rèn)知。
也有很多企業(yè)，用企業(yè)名稱開抖音號(hào)，這樣的直播間，也就是多開了一個(gè)網(wǎng)上賣貨渠道而已，于傳播沒有太大的作用。
3、個(gè)人品牌讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生積極聯(lián)想，為產(chǎn)品賦能，提高客單價(jià)
產(chǎn)品同質(zhì)化的年代，要做出差異化的產(chǎn)品很難。你的產(chǎn)品跟別人有什么不一樣？消費(fèi)者為什么要買你而不是其他的產(chǎn)品，這是每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)營人都該考慮的問題。
從產(chǎn)品功能上求創(chuàng)新很難，可以從設(shè)計(jì)上尋求創(chuàng)新，再上一個(gè)層次，可以從品牌上來塑造產(chǎn)品的價(jià)值。
除了這些方法，做個(gè)人品牌是個(gè)非常好的選擇。因?yàn)閯?chuàng)始人的個(gè)人品牌能為產(chǎn)品賦能，讓消費(fèi)者產(chǎn)品產(chǎn)生積極的聯(lián)想，創(chuàng)始人的價(jià)值會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。
上面說的褚橙，如果沒有褚時(shí)健這個(gè)人，褚橙就不是褚橙，也不可能賣出那么高的價(jià)格。
很多人說：我買的不是褚橙，而是褚時(shí)健勵(lì)志的精神。這么說是有道理的，因?yàn)閯?chuàng)始人把他的精神賦能到產(chǎn)品上。
大企業(yè)找品牌代言人也是這個(gè)道理，品牌代言人的良好形象，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)他代言的產(chǎn)品也產(chǎn)生積極地聯(lián)想，認(rèn)為產(chǎn)品好。
與其找品牌代言人，不把自己做自己的代言人，哪怕影響力很小，也能激起水塘里的一圈波紋。如果消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)始人有好的、積極地聯(lián)想，產(chǎn)品即使貴一點(diǎn)，也愿意購買。
4、個(gè)人品牌能與消費(fèi)者快速建立信任，提高成交率
在產(chǎn)品與人之間，我們更愿意相信一個(gè)人，因?yàn)槿伺c人是同類。
在銷售產(chǎn)品的時(shí)候，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)、品質(zhì)、保障寫得很清楚，消費(fèi)者也不一定相信，尤其是新品牌，要讓消費(fèi)者相信就更難。
你在網(wǎng)上買東西，不一定會(huì)仔細(xì)看產(chǎn)品的詳情頁描述，但一定會(huì)仔細(xì)看評(píng)論區(qū)的描述，因?yàn)樵u(píng)論區(qū)的每一條評(píng)論后面站著一個(gè)活生生的人。而產(chǎn)品詳情頁里的描述，我們是感受不到的。
創(chuàng)始人通過個(gè)人品牌，打造出鮮明的形象。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，看到產(chǎn)品詳情頁上的描述，會(huì)感覺到是在跟創(chuàng)始人對(duì)話，更容易產(chǎn)生信任，從而快速成交。
知名名牌，本身就意味著品質(zhì)的保障。因?yàn)樽銎放撇灰祝仨氁獝巯в鹈?。?duì)于小、微企業(yè)來說，要做成一個(gè)知名品牌的難度很大，可以先從個(gè)人品牌入手，做出一定的影響力，再慢慢撬動(dòng)產(chǎn)品品牌。
做個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有莫大的好處，但我認(rèn)為對(duì)自身的提升與建設(shè)，才是最有意義的。產(chǎn)品有生命周期，有歸屬權(quán)，但個(gè)人品牌是伴隨終生的。個(gè)人品牌要求你嚴(yán)于自律，不斷學(xué)習(xí)，不斷精進(jìn)。
千年后，諸葛亮輔佐的蜀國早已大江東去。但他的《出師表》，我們還在讀；他的故事，我們還在聽。
