本文為原創(chuàng)
提到IP，大家想到的已不再是過去的“IP地址”，而是文化產(chǎn)業(yè)的IP熱。IP指知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property），通常指被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的藝術(shù)作品。IP來源廣泛，可以是小說、電影、動漫、游戲、地點、文化概念和人物等等，例如盜墓筆記IP、王者榮耀IP、哈利·波特IP、故宮IP甚至表情包也是大IP。
2011年《甄嬛傳》的電視臺和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費尚不足100萬每集，今年5月6日，由周迅、霍建華領(lǐng)銜主演的、原作者流瀲紫擔任編劇的古裝IP劇《如懿傳》已經(jīng)殺青，并將在今年年底播出，是近期最具爆款潛質(zhì)的電視劇，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和騰訊一共支付了高達1500萬每集的版權(quán)費。
一、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，IP投資成熱點
短短幾年時間內(nèi)，IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了IP劇指數(shù)級增長的“IP熱”、部分IP劇收益慘淡、IP熱降溫逐漸趨于理性，進入需要精挑細選IP并進行書、影、游戲、周邊全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的“后IP時代”。
圖：IP發(fā)展階段
除了《甄嬛傳》，過去幾年最火的IP劇還有霍建華、趙麗穎主演的《花千骨》。該劇于2015年6月在湖南衛(wèi)視播出，播出后掀起了一陣玄幻狂潮，也把IP熱推向了巔峰。
《花千骨》網(wǎng)絡(luò)播放量單日點擊破4億，刷新單日播放量紀錄；2015年6月至9月，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量超200億次，成為首部網(wǎng)絡(luò)播放破200億的電視劇；電視臺平均收視2.66，創(chuàng)電視周播劇之最；由花千骨IP改編的手游月流水兩億元人民幣，創(chuàng)影視劇衍生產(chǎn)業(yè)收入之最?！痘ㄇЧ恰匪苌龅碾娨晞 ⒂螒虻劝鏅?quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過20億元，游戲開發(fā)可謂是IP衍生開發(fā)收益最大的一環(huán)。
今年開年，網(wǎng)文小說IP改編的《三生三世十里桃花》話題度也非常高，以全網(wǎng)240億的總播放量收官。由小說IP改編的《人民的名義》的火熱播出也直接帶動了原著小說人氣的迅速火爆，《人民的名義》紙質(zhì)書銷量突破138萬冊，電子書月點擊破5億，有聲書月收聽突破2000萬。
二、IP熱進入理性期，產(chǎn)業(yè)整合勢在必行
但是我們也看到很多IP劇口碑敗北，消耗觀眾對IP劇的信任。例如深陷摳圖丑聞，瘋狂使用替身，主演忙著錄綜藝拍廣告只在劇組待了十幾天的《孤芳不自賞》。
曾經(jīng)受到資本瘋狂追捧的IP影視化，已經(jīng)走到了一個理性降溫的階段。擁有優(yōu)質(zhì)IP儲備，并“走心”地進行制作，加以影游聯(lián)動、書影互動等全產(chǎn)業(yè)鏈的IP綜合開發(fā)，才能在市場中脫穎而出。
圖：IP開發(fā)種類
三、內(nèi)容為王，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是趨勢
阿里巴巴文娛體系進行了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，旗下的合一集團（即優(yōu)酷土豆）投資了曾出版《后宮·甄嬛傳》、《后宮·如懿傳》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《花千骨》、《三生三世，十里桃花》、《暗黑者》等超級IP圖書的磨鐵圖書，獲得17%股權(quán)成為戰(zhàn)略投資者。磨鐵年平均策劃發(fā)行圖書600余種，且早已開始以圖書業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)、以IP運營為核心、全面布局文化娛樂產(chǎn)業(yè)，并在去年將“微博上最會講故事”的張嘉佳的作品《從你的全世界路過》搬上熒幕，票房收入超過8億人民幣。
IP的大熱折射出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源的稀缺，各類公司對IP的爭奪也愈發(fā)激烈，出版業(yè)作為IP生產(chǎn)的上游，直接對接著龐大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)源，在IP發(fā)掘上具有絕對優(yōu)勢；且在IP孵化運營方面，出版方對受眾心理的把控要更到位。
圖：版權(quán)方與其他公司的合作模式
四、居民消費升級，文娛產(chǎn)業(yè)漲勢迅猛
消費轉(zhuǎn)型大背景下，中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成長為一個超過3000億元的市場。
隨著消費者、監(jiān)管者版權(quán)意識的逐步增強，用戶為視頻內(nèi)容付費的習慣逐漸形成，未來中國文化娛樂市場仍將高速發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需反復(fù)沉淀才能成就IP，在后IP時代，對優(yōu)質(zhì)IP的把控能力、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的實力將成為文娛公司脫穎而出的必要條件。對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細作，培養(yǎng)IP長久的生命力，產(chǎn)生可持續(xù)收益，是每一個文娛公司需要思考的問題。
