溫馨提示：
本關(guān)鍵詞 | 抖音 營(yíng)銷 市場(chǎng) 工具
字?jǐn)?shù) |1925字
閱讀時(shí)長(zhǎng) | 約4分鐘
“流量在哪里，用戶注意力就在哪里，商業(yè)機(jī)會(huì)也就在哪里”
抖音 APP 由今日頭條孵化，自2016年9月26日正式上線，于2017年1月拿到融資以后，便迅速壯大，獨(dú)占短視頻類APP下載量的榜首。據(jù)抖音去年公布運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破 1.5億，月活躍用戶超過 3 億。
藝術(shù)家安迪?沃霍爾曾對(duì)未來做出兩個(gè)預(yù)言：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘。”
然而，在短視頻時(shí)代，一個(gè)人出名可能只需要15秒。
一段手指舞，幾句翻唱，一個(gè)搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個(gè)人迅速成名。
有演員拍戲沒出名，反而因?yàn)樵诙桃曨l里，每句話后加上“真好”，成為人們競(jìng)相模仿的對(duì)象。
有歌手一心想走音樂路線，但卻憑借東北話+吐槽化妝品的風(fēng)格，當(dāng)上了另類美妝博主。
人生果然是處處有意外，隨時(shí)有驚喜。
小寶試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。
豪車、美女、明星的吸引力在下降，對(duì)口型表演、簡(jiǎn)易舞蹈、游戲視頻、萌寵反而越來越火。
其中的一些音樂，火得也莫名奇妙。
它們不像以往那樣靠歌手帶動(dòng)流量，如今往往是歌紅之后，歌手還沒等成名，就被堙沒在無數(shù)的模仿
抖音，究竟是在“記錄美好生活”，還是在馴養(yǎng)大眾審美？
01被資本市場(chǎng)決定的視野
雖然抖音在上線初期邀請(qǐng)了眾多大IP入駐進(jìn)行推廣，但整體上，抖音的操作模式還是主打“去中心化、去精英化”。
每個(gè)人都可以參與其中，成為自己的導(dǎo)演和編劇，而不再只是個(gè)看客，并且有機(jī)會(huì)將自己的視頻讓更多陌生人欣賞到。
表面上看起來，“草根”與“明星”之間難以逾越的鴻溝似乎被消除了，但實(shí)際上，抖音終究是一個(gè)以盈利為目的的產(chǎn)品，我們刷上一個(gè)小時(shí)的短視頻，以為自己遍歷人間百態(tài)，實(shí)際上，我們的視野始終是被決定的。
當(dāng)我們以為坐擁百萬粉絲的po主也是和自己一樣的平凡人時(shí)，殊不知他們背后站著的是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)——MCN。
MCN類似于視頻博主的經(jīng)紀(jì)公司，是博主和平臺(tái)、廣告主之間的紐帶和橋梁，為博主提供宣傳推廣、流量變現(xiàn)等業(yè)務(wù)。
多數(shù)大火的抖音賬號(hào)，比如一禪小和尚、仙女酵母等，都來自MCN的背后運(yùn)作。如今MCN已經(jīng)占據(jù)了抖音的半壁江山，一大半視頻都出自他們之手。
他們憑借強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和制作能力，能夠輕易制作出點(diǎn)贊量、完播量可觀的爆款視頻，這些視頻雖然都無甚內(nèi)涵，只能給大家?guī)聿糠忠曈X上的沖擊，但其憑借對(duì)用戶胃口的精準(zhǔn)抓取，還是能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的流量，也順帶幫助平臺(tái)留住了用戶。
抖音平臺(tái)和MCN就這樣其樂融融，各取所需。
抖音的“去中心化”逐漸露出它偽命題的真面目，這終究還是一場(chǎng)資本的游戲，資本的大手一揮，讓我們看啥我們就得看啥。
02平臺(tái)算法下的用戶深度需求挖掘
抖音孵化自今日頭條，它也沿用了今日頭條強(qiáng)大的平臺(tái)算法：可以進(jìn)行深度的用戶分析，計(jì)算出用戶興趣 ，短時(shí)間內(nèi)完成內(nèi)容的挖掘與推薦。
使用過抖音的人肯定對(duì)此深有體會(huì)：一個(gè)小時(shí)刷上百條視頻，似乎都是自己喜歡的，所以會(huì)一直刷一直刷。在手機(jī)前哈哈大笑的你，在平臺(tái)算法的眼中就是一個(gè)透明人。你喜歡什么，它會(huì)比你媽媽更了解你。
但其實(shí)，平臺(tái)算法在無形中就為你編織出了一座信息繭房，一座溫暖的，扼殺你于無形中的牢房。
抖音這樣的推薦機(jī)制讓用戶無法自主進(jìn)行選擇，唯一的空間就是上滑把這條視頻刷過去，但你會(huì)看到什么、能看到什么，基本上都是由算法來決定的。算法只能算出熱度，而無法對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估。所以就算是內(nèi)容粗俗又土味的視頻，熱度一旦上去，也會(huì)被推為優(yōu)質(zhì)。
畢竟在抖音，存在不是合理，火才是合理。
03大數(shù)據(jù)背后的“套路中心化”
在商業(yè)化程度還不這么高的時(shí)候，大部分抖音用戶的確是奔著“記錄美好生活”來的。但隨著大量MCN入駐，抖音變味了。
在抖音，能讓你紅的不是好的內(nèi)容，而是冰冷的算法。雖然在發(fā)展初期走的還是內(nèi)容中心化的路子，請(qǐng)了很多明星和網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，但隨著平臺(tái)的商業(yè)化與用戶的“流量饑渴”，抖音變的“套路中心化”。
這些內(nèi)容生產(chǎn)者更在乎視頻配樂和抓人眼球的標(biāo)題，因?yàn)檫@些因素會(huì)在算法加持下“被熱點(diǎn)”。只要流量的頭部紅人們，都會(huì)為了實(shí)現(xiàn)流量的快速變現(xiàn)而采用類似套路。
但普通用戶能力和資源有限，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，很難生產(chǎn)出爆紅網(wǎng)絡(luò)的視頻。怎么辦呢？最便捷的渠道就是模仿。
在看到“意見領(lǐng)袖”們的視頻大火后，眾多普通用戶紛紛模仿其中的套路，渴望通過模仿，也讓自己嘗到一點(diǎn)被關(guān)注的甜頭?！白怨耪媲榱舨蛔?，反是套路得人心?！?/p>
從記錄美好生活到馴養(yǎng)大眾審美，抖音也屢屢被貼上“土味”“低俗”的標(biāo)簽。這樣下去，抖音還能“抖”多久呢？你認(rèn)為呢？
喜歡這篇文章的朋友可以點(diǎn)擊【關(guān)注】就是對(duì)小寶最高的贊賞哦
