同樣是講述一件事，用說明的表達(dá)方式和用故事的表達(dá)方式哪一種更容易讓讀者接受？

顯然是故事。聽故事能滿足人類獵奇的心理，一個(gè)好故事更容易吸引受眾。

有的人會覺得，只通過聲音，沒有圖畫和文字輔助，要表達(dá)清楚故事內(nèi)容很難。其實(shí)，講故事在人類歷史傳承上起到了非常重要的作用，津津樂道、廣為流傳的經(jīng)典故事都是口口相傳的，人類在講故事方面可謂經(jīng)驗(yàn)豐富、潛力巨大。

那么如何在廣播新聞中講好故事，讓聽眾愿意聽、聽得懂、聽完有所獲，結(jié)合武傳藝?yán)蠋煹恼n程總結(jié)為四點(diǎn)。

第一關(guān)聯(lián)。聽眾愿意聽什么樣的內(nèi)容？好聽？有用？用戶只愿意聽與他們有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。哪怕窗外戰(zhàn)火紛飛，只要跟聽眾沒有直接的關(guān)系，他都可能充耳不聞。

廣播新聞工作者不是信息的搬運(yùn)工，而應(yīng)該是信息觸達(dá)用戶的橋梁。通過對信息加工、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)造，把信息變?yōu)槭鼙娤肼牭膬?nèi)容，同時(shí)要讓聽眾理解信息傳播的動機(jī)和目標(biāo)，即明白信息的價(jià)值在哪里，愿意收聽并有所收獲。如果是新聞采訪，主持人和記者就要和聽眾統(tǒng)一戰(zhàn)線，幫助聽眾收集他們想了解的內(nèi)容，同時(shí)要明確的告訴受眾聽完這個(gè)內(nèi)容后有什么用。建立起“以用戶為中心”的思維，明確為了誰的問題是講好新聞故事的第一步。

第二細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是最能打動人的，有時(shí)候長篇大論的闡述不如一個(gè)感人的故事和一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔?。在素材收集時(shí)我們需要勇敢的前行，做加法多占有素材，而選取素材時(shí)就需要溫柔的停步，做減法選擇最能凸顯主題、最能打動人心的內(nèi)容。“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，有限的時(shí)間和無限的信息供應(yīng)存在尖銳的矛盾，能否在黃金8分鐘之內(nèi)根據(jù)受眾的特點(diǎn)把信息轉(zhuǎn)化通俗易懂、生動活潑的語言，讓受眾心甘情愿、輕輕松松的接收到信息，并且能記住、還有與他人分享的沖動，這樣的新聞就成功了。

哪樣的細(xì)節(jié)容易抓住人心，就是比受眾當(dāng)前的認(rèn)知略高一籌。不能超出受眾認(rèn)知太多，否則受眾聽不懂、不愿聽了，內(nèi)容再精彩也沒有用。也不能是受眾都懂的內(nèi)容，這樣他們就會失去新鮮感而拒絕繼續(xù)聽?；谑鼙娛煜さ膬?nèi)容，再延伸一些他們不懂的內(nèi)容，不排斥又有所期待，情理之中意料之外，這樣的細(xì)節(jié)才能讓受眾有獲得感。

第三真實(shí)。話說一個(gè)節(jié)目需要有黃河水的背景聲，音效庫里水聲，隨時(shí)可以調(diào)用。但是為了給聽眾呈現(xiàn)真實(shí)的黃河水聲，一個(gè)老媒體人蹲在黃河邊采集了一整天，體現(xiàn)了一個(gè)媒體人對新聞?wù)鎸?shí)性的敬畏與尊重。

老師在課上多次提到真實(shí)二字，新聞是歷史的第一手草稿，可見新聞?wù)鎸?shí)性的重要。做新聞宣傳，既然占用了受眾的“注意力資源”，就應(yīng)該對受眾負(fù)責(zé)，以實(shí)事求是的態(tài)度為受眾呈現(xiàn)真實(shí)的內(nèi)容。這其實(shí)也是做人的基本準(zhǔn)則，是人與人之間建立信任的基礎(chǔ)。

假的內(nèi)容怎么編造也真不了，演員演技再高也只是“像”而非“是”，身臨其境的人說出來的話、展現(xiàn)的行為都是不一樣的，體現(xiàn)的是人性，而這正是新聞報(bào)道中最鮮活最能體現(xiàn)價(jià)值的部分。課堂上，老師播放了主播體驗(yàn)高原生活的紀(jì)實(shí)音頻，風(fēng)聲、雨聲、喘氣聲、腳步聲、旗幟飄揚(yáng)聲都是真切的，讓我們遠(yuǎn)在千里之外的課堂也能感同身受，并體悟到高原生活的不容易。所以新聞工作者要貼近一線，走進(jìn)現(xiàn)場，把最真實(shí)的畫面、聲音和體驗(yàn)呈現(xiàn)給聽眾。

第四獨(dú)特。突發(fā)一個(gè)有價(jià)值的新聞熱點(diǎn)，不報(bào)道是不作為，隨大流報(bào)道是不動腦。如何根據(jù)自己媒體的調(diào)性，找到與眾不同但又能吸引受眾的角度體現(xiàn)了新聞宣傳的功力。

這幾天河南汛情牽動全國人民的心，各大媒體，官媒、自媒都在追蹤報(bào)道，這絕對是當(dāng)下的熱點(diǎn)。但如果各家媒體報(bào)道角度都千篇一律，內(nèi)容很有可能就埋沒在海量的信息中。就這個(gè)熱點(diǎn)，目前媒體從哪些角度進(jìn)行了宣傳呢？新華每日電訊發(fā)布的是氣象局對暴雨數(shù)據(jù)的解讀。中央廣播網(wǎng)從專家訪問的角度回應(yīng)民眾對城市內(nèi)澇的質(zhì)疑。南方周末從受災(zāi)人物故事的角度還原洪水現(xiàn)場。北京日報(bào)從傳遞溫情的角度集中展示一方有難八方支援的行動。果殼網(wǎng)從暴雨過后傳染病防范角度給民眾提供有益的建議。某大V號從疏導(dǎo)民眾對突發(fā)事件的情緒的角度進(jìn)行了評論。

信息社會不缺乏熱點(diǎn)，只是熱點(diǎn)來了你能否找準(zhǔn)角度引起關(guān)注，差異化才能在同題材宣傳中脫穎而出。正如那句話，當(dāng)你覺得這個(gè)選題難做的時(shí)候，就是受眾最愿意、最期待的內(nèi)容，而你覺得這個(gè)選題駕輕就熟、游刃有余的時(shí)候，就是受眾看膩了，不愿看的內(nèi)容。