閱讀標(biāo)題很像開(kāi)車時(shí)看路標(biāo)。如果你看到一個(gè)路標(biāo)指向你感興趣的方向，你就會(huì)繼續(xù)在這條路上行駛。否則，你就會(huì)改變方向。
同樣，一個(gè)讓你感興趣的標(biāo)題會(huì)讓你繼續(xù)閱讀下去，如果你的廣告文案具有足夠強(qiáng)烈的感染力，或許客戶就會(huì)把手伸進(jìn)口袋，掏出鈔票。如若不然，你就會(huì)選擇另一條路線：掃視一眼別的廣告，翻過(guò)這一頁(yè)，或打開(kāi)另一個(gè)網(wǎng)站。
因此，你的廣告標(biāo)題必須做到如下兩點(diǎn)：（1）抓住讀者的注意力；（2）促使他們繼續(xù)閱讀。如果做不到這兩點(diǎn)，那就算你免費(fèi)贈(zèng)送金條，大多數(shù)人也不會(huì)注意到。
現(xiàn)在，讓我們談?wù)勗鯓颖磉_(dá)這些內(nèi)容。
好的標(biāo)題應(yīng)包括四個(gè)特點(diǎn)：1．利己心；2．新聞；3．好奇心；4．快捷途徑。——約翰·卡普爾斯
誰(shuí)會(huì)對(duì)自己都不感興趣呢？為了投合顧客的利己心，只需在標(biāo)題中允諾給予個(gè)人好處即可：讓他們的牙齒更白、收入更高、身體更健康、關(guān)系更好以及其他任何諸如此類的好處，尤其要接通我們討論過(guò)的“八大原力”欲望。
人們閱讀報(bào)紙的目的是了解新聞和其他信息，因此會(huì)本能地對(duì)新東西以及我們周圍發(fā)生的事情感興趣。任何時(shí)候，只要你能用新奇的方式表達(dá)出產(chǎn)品的好處，你都會(huì)為它額外增添一種非常吸引人的活力。
好奇心大多數(shù)人都有。一條精心構(gòu)筑的標(biāo)題一一就像下面列出的大部分標(biāo)題一樣——能夠激起足夠的好奇心，從而激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀。
不過(guò)，請(qǐng)別用那些沒(méi)有針對(duì)性、僅僅為了吸引眼球的標(biāo)題，這只會(huì)讓人覺(jué)得你扭捏作態(tài)或故作機(jī)靈。記住，你不僅僅需要吸引很多眼球，更需要吸引合適的眼球。
下列21個(gè)標(biāo)題都經(jīng)過(guò)了測(cè)試，可用于大多數(shù)產(chǎn)品或服務(wù)。只需將例子中的措辭換成那些跟你的業(yè)務(wù)相關(guān)的詞匯即可。
1．免費(fèi)：“免費(fèi)書(shū)籍告訴你如何寫(xiě)出神奇的廣告，這簡(jiǎn)直和迫使人們送錢給你差不多！
2．全新：“強(qiáng)大的全新研修班教賣家了解‘人心理’的力量，驅(qū)使人們狂熱購(gòu)買?！?/p>
3. ? 終于：“終于出現(xiàn)了一家只使用有機(jī)食糖、面粉、牛奶和雞蛋的面包店！”
4. ? 這種：“這種新發(fā)明無(wú)須刀槍或空手道黑帶就可當(dāng)場(chǎng)阻止任何攻擊者?！?/p>
5. ? 通知：“通知：馬里脆皮袋狀三明治將在南加州掀起最狂熱的三明治熱潮！
6. ? 注意：“注意！有些犬類美容師將套索綁到了你家寵物狗脖子上！”
7. ? 最新發(fā)布：“最新發(fā)布：心理學(xué)家的研究揭示了鮮為人知的說(shuō)話模式，可以讓粗魯?shù)耐其N員立即規(guī)規(guī)矩矩。
8. ? 現(xiàn)在：“現(xiàn)在你無(wú)須刀槍或空手道黑帶就可當(dāng)場(chǎng)阻止任何攻擊者。”
9. ? 這里有：“這里有一位95斤重的老奶奶，看她如何讓一個(gè)200斤重的心理變態(tài)殺手像嬰兒一樣放聲大哭... ...”
10. ? 這些：“這些是意大利人制作的正宗比薩。”
11. ? 最后：“最后，終于出現(xiàn)一個(gè)改進(jìn)自我的研修班，它會(huì)激勵(lì)你、給你力量并最終讓你改變！
12. ? 請(qǐng)看：“請(qǐng)看！現(xiàn)在你能夠以批發(fā)價(jià)購(gòu)買棉花糖機(jī)器了?！?/p>
13. ? 提出：“提出有史以來(lái)最輕松的學(xué)鋼琴方法。
14. ? 引進(jìn)：“引進(jìn)費(fèi)城唯一真正使用新鮮水果的水冰站。”
15. ? 怎樣：“怎樣在90天內(nèi)像一名歌唱家那樣唱歌——保證成功?！?/p>
16. ? 驚人的：“驚人的新式DWD，看看就可降血壓！”
17. ? 你是否：“你是否知道怎樣按一下按鈕就可阻止惡狗進(jìn)攻？”
18. ? 你是否愿意：“你是否愿意用2元交換我們剛剛用磚爐烤制的面包？”
19. ? 你能否：“你能否保證自己的孩子不遭遇綁架？”
20. ? 如果你：“如果你討厭清理自己的游泳池，這份廣告將帶給你好消息！”
21. ? 從今天開(kāi)始：“從今天開(kāi)始，你的舞技能夠提高97%… …如果你遵循如下準(zhǔn)則?！?/p>
