咪蒙的文章《致賤人：我憑什么要幫你？！》具有十萬次以上閱讀量，是一款典型的爆款微信文章。下圖為文章生產(chǎn)到被消費的全流程，本文依據(jù)該流程中各個節(jié)點的影響因素，嘗試探尋《致賤人》為什么會成為爆款文章？
1、關于作者
咪蒙具有較為深厚的寫作功底
咪蒙畢業(yè)于山東大學中文系，2002年至今，任南方都市報深圳雜志部首席編輯。于韓寒雜志《獨唱團》首期發(fā)表文章《好疼的金圣嘆》，在《女報》長期負責撰寫“讀經(jīng)典”欄目。
從咪蒙的中文專業(yè)到首席編輯，可以看到咪蒙具備較為深厚的寫作功底。長期的媒體行業(yè)工作，能夠讓咪蒙更自如駕馭文字。
咪蒙之前出版書籍，已積累了一定量的粉絲=
咪蒙出版了4本書，并在豆瓣中獲得了大量好評，出書的經(jīng)歷讓咪蒙積累一批粉絲。
咪蒙日常運營的新媒體賬號，能夠不斷激活粉絲
咪蒙運營的自媒體賬號，在不斷更新內(nèi)容并與粉絲有一定的互動，良好的自媒體賬號運營讓咪蒙的粉絲更為活躍。
2、關于文章
《致賤人》能夠引起共鳴
總有些不熟的人找上門來，問她借錢。
她不借，對方就翻臉了，各種不爽：就這么幾萬塊你都不借，你好意思嗎。你們家買幾套別墅，買幾臺車，又是路虎又是寶馬的。幾萬塊也就是你們幾頓飯的事，你們至于嗎。哎，人吶，就是越有錢越摳門。
文章內(nèi)細數(shù)了多個求幫助的案例，有不同場景的問題吐槽。受眾在閱讀中很強的代入感，類似的場景在自己的身上也同樣發(fā)生過。
《致賤人》替代受眾說出不敢說的話，更容易被分享
我擦。
你創(chuàng)業(yè)你牛逼?。?/p>
你弱你有理?。?/p>
你耽誤了我1個多小時你還有臉說？
你創(chuàng)業(yè)也得靠產(chǎn)品說話，賣慘是很low的你知道嗎？
你這么苦大仇深，你怎么不去《中國好聲音》？
還有什么比采用道德綁架的方式，去強制別人幫你，更惡心的？
這時候千言萬語都比不上一句操你媽。
首先文章的標題“賤人”就是說出了大家平時不敢說的話，文章內(nèi)容更是將“賤人”用戶大家不敢用的詞進行吐槽。受眾看過之后最直接的感受就是很爽，直接分享來表達自己的感受。
《致賤人》閱讀門檻較低
文章較短，全文1000字左右，對于浮躁的低頭族來更喜歡這類短文章。每段的字數(shù)也較少，且是一個相對獨立的段落，在閱讀時能夠快速完成階段目標。另外，文章風格非常接地氣，適合更廣泛的受眾閱讀。
3、關于渠道
雞湯文在微信更受歡迎
根據(jù)全球調(diào)研巨頭凱度集團近日發(fā)布的《中國社交媒體影響報告》顯示，“心靈雞湯”類文章仍然是微信上最受歡迎的文章種類。
微博、豆瓣等渠道的轉(zhuǎn)發(fā)加速傳播
微信爆款文章，會被轉(zhuǎn)載到其他渠道，這些渠道的轉(zhuǎn)發(fā)又能夠再一次加速傳播。
熟人社交的朋友圈內(nèi)容，更容易被閱讀
微信的是基于熟人社交的應用，在朋友圈看到的內(nèi)容很多是熟人發(fā)布的內(nèi)容，由于熟人關系更加被信任，其所分享的內(nèi)容也更容易被閱讀。
4、關于受眾
咪蒙的微信公共號有較多活躍用戶
根據(jù)新榜所提供的數(shù)據(jù)，咪蒙的活躍粉絲達到140萬的量級。自媒體賬號有較多的活躍用戶，其發(fā)布的文章也更容易被閱讀。
咪蒙的粉絲大多為年輕人，其更愿意在社交媒體發(fā)表看法
咪蒙的粉絲主要人20—29歲的青年人，男女比例相對平均。這類年輕群體是微信的主要用戶，且更愿意在新媒體中發(fā)表自己的看法。
（完）
