一、讓人記住品牌叫什么名字：二、讓人記住商品長(zhǎng)什么樣子；三、給人購(gòu)買理由和沖動(dòng)；四、建立品牌符號(hào)和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

不管你做得多么精彩，但是沒(méi)能讓人記住你的名字，所有的都是白費(fèi)功夫。因?yàn)樽屓擞涀∧愕拿?，是一切的前提。也就是說(shuō)，只要你能讓足夠的人記住你的名字，你就能夠成功。如：“恒源祥，羊羊羊”。

知名度是品牌的第一要義，很多廣告都不能讓人記住品牌的名字，很多廣告甚至不愿意喊出自己的名字，它們只講完自己的創(chuàng)意故事之后，把標(biāo)志閃一下。品牌名不僅要重復(fù)，而且出現(xiàn)得越早越好！特別是對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，品牌名最好是第一個(gè)詞。

突出商品，讓人記住商品的樣子，目的是什么？目的是讓顧客去商場(chǎng)找得到我們的商品。他不知道包裝長(zhǎng)什么樣子，怎么去貨架上找呢？

電視廣告中，產(chǎn)品是一號(hào)主角。一切廣告，一定以產(chǎn)品為主角，因?yàn)樗腥藖?lái)都是為它服務(wù)的，沒(méi)有它，其他都不存在。主角的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？就是戲份最多，誰(shuí)戲份多誰(shuí)是主角。所以，創(chuàng)意不能搶產(chǎn)品的戲。我們投資的廣告是為了賣產(chǎn)品，不是為了娛樂(lè)大眾。