其實(shí)在商業(yè)上，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)問(wèn)題：
我們的商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，營(yíng)銷(xiāo)也好、管理也好，如果你去學(xué)習(xí)各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、商學(xué)院、總裁班、線上線下的課程等等，這些層出不窮的新概念、新理論、新方法、新名詞…你能找到1萬(wàn)個(gè)。
每一個(gè)都很重要，你都要去學(xué)，每年還會(huì)有很多新的理論出來(lái)。讓人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，學(xué)也學(xué)不過(guò)來(lái)，學(xué)完了更多的是也落不了地。學(xué)到最后把自己的大腦都學(xué)亂套了，還是滿滿的焦慮感…
但是我們有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：商業(yè)行為的本質(zhì)是什么？
商業(yè)的本質(zhì)是滿足人們的需求。
我們不管做什么樣的產(chǎn)品，或者提供什么樣的服務(wù)，都是給人去用的。
那么我們何不簡(jiǎn)單點(diǎn)——就抓住核心的這兩點(diǎn)就可以了：
產(chǎn)品/服務(wù)和人。
第一、產(chǎn)品
用匠心去打造一款產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)硬。
第二、盯住人
把人玩起來(lái)、把你的產(chǎn)品或者服務(wù)，它的價(jià)值源源不斷的對(duì)人（顧客、潛在顧客）進(jìn)行傳播。讓人知道你的產(chǎn)品或者你的服務(wù)是這個(gè)領(lǐng)域里面最好的，讓他不需要的時(shí)候記住你，需要選擇的時(shí)候指定你。
首先來(lái)看產(chǎn)品
我們說(shuō)用匠心來(lái)打造一款產(chǎn)品，就是你的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)硬，超出顧客的期望。
同時(shí)也要考慮一個(gè)問(wèn)題——產(chǎn)品的媒體化。
讓產(chǎn)品自帶傳播的屬性，產(chǎn)品不再是過(guò)去的說(shuō)明書(shū)式的布道者，產(chǎn)品是一個(gè)主持人，讓你的產(chǎn)品能夠和顧客進(jìn)行溝通、交流和聊天，它會(huì)很大程度上降低營(yíng)銷(xiāo)的難度。
所以在產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)上一定要下功夫，匠心是產(chǎn)品的內(nèi)在，包裝和設(shè)計(jì)的媒體化是產(chǎn)品的外在，抓住這兩點(diǎn)就能做出一款好產(chǎn)品。
實(shí)際上當(dāng)你能做成這樣的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品也是一個(gè)IP，這是產(chǎn)品IP。
第二、我們盯住人
今天是一個(gè)“人媒體”的時(shí)代，人是最厲害的媒體，所以我們一定要在社交媒體這個(gè)陣地上把新媒體上的傳播當(dāng)作戰(zhàn)略，你去來(lái)做一個(gè)媒體，要做好傳播，就要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式來(lái)去做新媒體，這樣你才能夠把新媒體給做好、把傳播做好。
在“人媒體”這個(gè)領(lǐng)域里面，企業(yè)的創(chuàng)始人要打造個(gè)人的IP，做企業(yè)的第一代言人，講好企業(yè)的故事，這是非常省力的一個(gè)辦法。
IP驅(qū)動(dòng)在未來(lái)是不可或缺的，品牌的未來(lái)就是打造IP。
而且還有一個(gè)重要的東西是，IP本身就是又是渠道，這是顛覆以前我們對(duì)渠道的認(rèn)知的。IP不僅僅是一個(gè)自帶流量的人格，他會(huì)擁有很多很多的信任的粉絲，信任的流量，同時(shí)IP也是一種商業(yè)渠道，而且這種渠道是堅(jiān)不可摧的。
IP是自帶流量的人格，他的背后就是龐大的信任的人群,這些人群就組成了你的產(chǎn)品或者服務(wù)的消費(fèi)的群體，也就是一個(gè)社群。
所以你去看IP驅(qū)動(dòng)＋社群營(yíng)銷(xiāo)，它就是新商業(yè)時(shí)代的新打法，它適用于所有的行業(yè)。
如果我們這樣來(lái)去看的時(shí)候，就不會(huì)被成千上萬(wàn)個(gè)各種各樣的形形色色的概念搞昏了頭，你盯住了產(chǎn)品，盯住了人，用IP＋社群進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣做起來(lái)比較簡(jiǎn)單、清晰又輕松，而且效率非常高。
這個(gè)是中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路：IP驅(qū)動(dòng)＋社群營(yíng)銷(xiāo)。
【作者丨祝老師：IP營(yíng)銷(xiāo)方法論開(kāi)創(chuàng)者、為個(gè)人/企業(yè)打造IP賦能！IP營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的重大升級(jí)，IP營(yíng)銷(xiāo)是新媒體時(shí)代的藍(lán)海戰(zhàn)略！】
