隨著AR技術(shù)的成熟以及開(kāi)發(fā)門檻的降低，出現(xiàn)了越來(lái)越多的利用AR技術(shù)的新產(chǎn)品。這篇文章按照業(yè)務(wù)方向分析了一些筆者接觸到的app產(chǎn)品，有些產(chǎn)品其實(shí)做的很用心，但由于產(chǎn)品定位并不被市場(chǎng)接受，已經(jīng)下架或轉(zhuǎn)型了。筆者也一并做了產(chǎn)品分析和反思。希望對(duì)后來(lái)的AR開(kāi)發(fā)者提供一定的參考作用。
1.幼教
2.短視頻渲染
在這個(gè)領(lǐng)域中產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。我們這里首先介紹的是另外兩個(gè)已經(jīng)下線或轉(zhuǎn)型的app，作為一種紀(jì)念吧。
先從“wetoo”開(kāi)始，wetoo中文名叫“微凸”。圖標(biāo)形象是一個(gè)小惡魔。也是我最早在2017年開(kāi)始玩的。這個(gè)軟件定位是小視頻社交軟件。一個(gè)純C端的產(chǎn)品。
產(chǎn)品官網(wǎng)：https://www.wetoo.com
在百度貼吧上的主頁(yè)。https://tieba.baidu.com/f?kw=wetoo&ie=utf-8。其中可以看到這個(gè)軟件可以通過(guò)AR做出不少有趣的AR特效視頻。例如：
在百度百科上的介紹。https://baike.baidu.com/item/WeToo/20358299。主要功能有，AR特效，閱后即焚，今日視頻熱點(diǎn)推薦，美顏視頻群聊功能。每種功能都很有亮點(diǎn)。
這個(gè)產(chǎn)品的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，界面都很大氣。進(jìn)去后AR貼紙，AR小游戲的素質(zhì)都很高。但就是不火。導(dǎo)致現(xiàn)在這個(gè)app也不在運(yùn)營(yíng)了。筆者起初的猜測(cè)應(yīng)該是公司所在地廣州的投資環(huán)境不太好。公司沒(méi)有拿到下一輪的投資。然而，去看了廣州小橙網(wǎng)絡(luò)科技的官網(wǎng)，感覺(jué)并不是啊。公司推出了很多app產(chǎn)品。并不是只有wetoo一個(gè)產(chǎn)品。另外一個(gè)感受是，wetoo里推薦的視頻均是由wetoo中自帶的特效生成，這樣容易讓用戶審美疲勞。而對(duì)比競(jìng)品抖音，抖音則是一個(gè)更加開(kāi)放的短視頻平臺(tái)。在抖音中完成特定AR特效拍攝可以通過(guò)“拍同款”來(lái)完成。且其模式不僅僅局限于AR特效，還有配音模板，動(dòng)作模仿，視頻教學(xué)等多種玩法。所以抖音還是憑借內(nèi)容和推薦算法取勝。對(duì)于該產(chǎn)品下線，筆者不成熟的猜測(cè)是公司發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品沒(méi)流量，自己主動(dòng)放棄了，讓筆者感到非?？上?。
WeToo在bilibili上的介紹視頻。https://www.bilibili.com/video/av7940404/
再來(lái)說(shuō)下iF，早先叫做“If Chat”，后期更名為iF。早期定位是一款添加了AR特效拍攝視頻的社交軟件。
其中有一個(gè)吃貨大作戰(zhàn)的游戲，就是拿手機(jī)自拍，然后手機(jī)屏幕上出現(xiàn)各種食物，用戶假裝去咬就可以得到加分。筆者玩起來(lái)覺(jué)得很有趣。和wetoo一樣也是主打用戶拍AR特效視頻分享功能。前期推廣時(shí)候還可以加關(guān)注獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。然而也是由于用戶粘性不夠的原因，半年后我打開(kāi)該軟件，已經(jīng)由AR視頻分享轉(zhuǎn)變?yōu)槿何募蚕?。之后再過(guò)半年打開(kāi)該軟件。發(fā)現(xiàn)又變成短視頻分享軟件了，“什么值得買”，音樂(lè)電臺(tái)等等自媒體都入住了。內(nèi)容也比較豐富，但是和AR已經(jīng)沒(méi)有什么關(guān)系了。
PartyNow來(lái)了，PartyNow是美圖公司采用了蘋果的ARkit中的空間畫筆功能而推出的一款個(gè)性化短視頻拍攝工具。對(duì)應(yīng)安卓端則是采用了ARCore來(lái)完成的。特點(diǎn)就是拍出來(lái)的畫面非常炫酷，并且主要都是AR空間特效。和B612咔嘰走的貼圖美顏路線完全不同?？梢钥聪旅娴囊曨l來(lái)感受一下鋼鐵直男的畫風(fēng)。
點(diǎn)評(píng)：感覺(jué)PartyNow是美圖為了配合蘋果的ARkit和谷歌ARcore而推出的技術(shù)跟蹤產(chǎn)品，并不是以用戶需求作為出發(fā)點(diǎn)，而是配合大公司的AR技術(shù)做的一個(gè)來(lái)試水的視頻特效app。這一點(diǎn)上注定它的實(shí)際用戶量應(yīng)該不如抖音的大長(zhǎng)腿和美顏瘦臉特效用的人多。但也可以算是另外一種風(fēng)格的嘗試了。
接下來(lái)我們?cè)俳榻B下整個(gè)領(lǐng)域非?；鸬腂612咔嘰和抖音，這兩款app定位稍有不同，B612咔嘰是定位于一個(gè)視頻拍攝的工具軟件。拍出來(lái)的視頻是自己看的。而抖音是一個(gè)包含AR特效功能的短視頻平臺(tái)，抖音在ios的評(píng)分?jǐn)?shù)量更是達(dá)到了1010萬(wàn)（截止到2018年8月）。為了對(duì)比我看了下當(dāng)時(shí)微信的評(píng)分?jǐn)?shù)量也才344萬(wàn)個(gè)。且抖音綜合評(píng)分4.9，基本絕大部分評(píng)分是5分。絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用。
3.家居設(shè)計(jì)方向：
代表產(chǎn)品有“造物志”，一款利用AR/VR技術(shù)，將試用家具、虛擬樣板間等功能變?yōu)榭赡艿腁PP產(chǎn)品。
官網(wǎng)是：http://www.zaowuz.com?但目前已經(jīng)停擺了，ios版本的app也下線了。
其實(shí)做的產(chǎn)品還是非常用心的。很可惜沒(méi)能存活下來(lái)。失敗原因作者認(rèn)為還是在這個(gè)方向上的市場(chǎng)沒(méi)有培育出來(lái)。
另外是toB或toC的業(yè)務(wù)模式不清晰。toB來(lái)說(shuō)裝修公司和家具廠商對(duì)這類新技術(shù)的需求不強(qiáng)烈，畢竟家具還是需要到現(xiàn)場(chǎng)看實(shí)際材質(zhì)的。toC來(lái)說(shuō)，個(gè)人會(huì)使用這類軟件幫助決定家具擺放，但是他可能不會(huì)為這個(gè)app掏腰包。且這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是超低頻應(yīng)用。應(yīng)該只有在新房裝修選擇家具時(shí)用上幾次，且受家具模型數(shù)量的限制，選擇應(yīng)該不多。（其實(shí)如果某類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者多的話也不一定是壞事，說(shuō)明市場(chǎng)是成熟和接納的。）
拉勾上關(guān)于造物志的簡(jiǎn)介：https://www.lagou.com/gongsi/20611.html
目前在優(yōu)酷上還有該公司的demo視頻可以看，地址是：http://v.youku.com/v_show/id_XMTU1ODEyNTUwNA==.html?from=s1.8-1-1.2。
4.營(yíng)銷廣告方向：
代表產(chǎn)品有“FanSee”，中文名字是“凡視”，由上海璟世數(shù)字科技有限公司出品的app。目前現(xiàn)狀是已下線。
其玩法就和支付寶AR紅包一樣，基于LBS的地圖紅包，商家可以發(fā)到店紅包，用戶使用app到店掃描，拿到紅包。2018年8月再打開(kāi)應(yīng)用時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)端無(wú)響應(yīng)了，應(yīng)該是app下架了。
總結(jié)一下其可能失敗的原因：這個(gè)app不是強(qiáng)粘度產(chǎn)品，用戶不會(huì)為了幾毛錢的紅包，安裝這個(gè)特定的app去掃紅包去，然后到店還不買產(chǎn)品。其實(shí)這更像一種商業(yè)的促銷方案，集成到一個(gè)有粘性的超級(jí)app里可能比較好。比如：ofo，支付寶，多點(diǎn)。應(yīng)該是錦上添花的功能，但如果單獨(dú)做成一個(gè)app則沒(méi)有足夠的用戶粘性讓其成功。
官網(wǎng)是：https://www.arbaseworld.com/#/。在其官方網(wǎng)站的案例分享中，有一個(gè)金龍魚(yú)案例，可以通過(guò)支付寶的AR掃一掃，掃金龍魚(yú)調(diào)和油，進(jìn)行互動(dòng)游戲和贏紅包操作。類似的還有伊利與皇馬球隊(duì)的AR互動(dòng)營(yíng)銷。所以筆者猜測(cè)支付寶AR紅包，AR掃一掃均是其提供的技術(shù)方案。
點(diǎn)評(píng)：上海璟世數(shù)字是利用AR技術(shù)做市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)公司。目前其將AR項(xiàng)目接入支付寶、天貓、美圖秀秀、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)平臺(tái)的AR流量入口，解決了先前體驗(yàn)AR互動(dòng)需要下載APP的門檻，這個(gè)筆者很佩服。比較尷尬的是公司自己做的app產(chǎn)品“凡視”已經(jīng)下線了，目前應(yīng)該是在接一些AR促銷的案例在三方的app下進(jìn)行投放來(lái)保證公司的現(xiàn)金收入。另外官網(wǎng)做的還比較大氣，就是缺了一些案例的視頻。尤其是在做AR促銷的案例時(shí)，有視頻演示還是很有必要的。
http://www.anyv.net/index.php/article-784085? 文章中介紹了“凡視FANSEE”創(chuàng)始人的理念，和筆者的創(chuàng)業(yè)想法是高度一致的，都認(rèn)為AR技術(shù)能在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)新的體驗(yàn)，不同的是凡視是通過(guò)一個(gè)地圖紅包的產(chǎn)品形式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而拍拍看的模式是通過(guò)匹配產(chǎn)品條碼和產(chǎn)品廣告來(lái)推向市場(chǎng)。
寫在最后
一個(gè)好產(chǎn)品的三個(gè)必要落腳點(diǎn)：剛需、痛點(diǎn)、高頻?？v觀以上一些已下架的AR產(chǎn)品，很多都是敗在了用戶粘性不強(qiáng)，打開(kāi)軟件的頻次太低這個(gè)原因上。這也是目前AR產(chǎn)品遇到的一個(gè)通病。AR只是一種技術(shù)手段，不能為了AR而AR（例如AR視頻分享，只分享了自有的AR特效，很容易視覺(jué)疲勞），而是輔助使用AR技術(shù)解決我們的問(wèn)題才是正確的使用方式。
