隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化，實(shí)時(shí)直播的普及變得可能。國(guó)內(nèi)一大波平臺(tái)興起，從YY到QQ，從斗魚(yú)到熊貓，既有起家于傳統(tǒng)pc端的游戲、社交平臺(tái)，也有映客、趣看、花椒這一批發(fā)端于移動(dòng)app的新秀，帶來(lái)了全民直播的熱潮。
目前國(guó)內(nèi)直播用戶體驗(yàn)基本上都可以做到一鍵直播，但還可以增加以下功能：
1、提前預(yù)告直播時(shí)間
2、直播開(kāi)始時(shí)，向用戶綁定的社交賬號(hào)會(huì)自動(dòng)發(fā)送一條帶有在線直播鏈接的推文，所有人都可以通過(guò)鏈接在任何設(shè)備上觀看。新浪微博目前可以做到，至于微信可以復(fù)制生成的直播鏈接，發(fā)到朋友圈
總結(jié)國(guó)內(nèi)外幾個(gè)主流直播平臺(tái)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、入口是興起的根源，大平臺(tái)勢(shì)不可擋
直播軟件核心依然是社交，因此嚴(yán)重依賴入口和傳播。換句話說(shuō)，直播實(shí)質(zhì)上只是內(nèi)容生產(chǎn)工具，而不具備平臺(tái)化的條件。
警惕對(duì)大型社交平臺(tái)的依賴，如不服從收購(gòu)，就要做好應(yīng)對(duì)封殺的準(zhǔn)備。從另一個(gè)維度看，主要社交平臺(tái)，也要提前做好對(duì)直播的布局，以免失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)成本過(guò)于高昂。
二、入口之后，還要看內(nèi)容
內(nèi)容包含兩個(gè)層面：1.軟件本身的交互方式；2.直播內(nèi)容的生產(chǎn)
從觀眾的交互層面看，以17為例，它使用一種新的方式，來(lái)顯示用戶對(duì)直播視頻的評(píng)價(jià)：即無(wú)數(shù)顆紅心。當(dāng)用戶觀看直播時(shí)，可以點(diǎn)擊屏幕向播主發(fā)送紅心。只要點(diǎn)擊屏幕，播主和其他觀看者就會(huì)看到你獻(xiàn)上的紅心，而且這些表示支持的紅心圖案并沒(méi)有數(shù)量限制——你甚至可以雙擊屏幕，一次送上兩顆紅心。這樣一來(lái)，播主就會(huì)知道他觀眾的反應(yīng)。這類交互方式上的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，也是維持用戶的關(guān)鍵之舉。
直播內(nèi)容生產(chǎn)方面，在創(chuàng)作過(guò)程中，更多的用戶基數(shù)參與，是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)。如果從內(nèi)容的承載形態(tài)的沿襲看，移動(dòng)端的社區(qū)產(chǎn)品大概經(jīng)歷了：文字-語(yǔ)音-圖片-視頻-直播的迭代，從文字到直播，內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越高，需要平臺(tái)給予更多的激勵(lì)。PGC和UGC內(nèi)容要結(jié)合起來(lái)，這對(duì)平臺(tái)來(lái)講是一大挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者則是很大的機(jī)會(huì)。
三、盈利閉環(huán)形成尚需時(shí)日
直播平臺(tái)的盈利模式目前已逐漸明晰，但形成生態(tài)閉環(huán)尚需要時(shí)間。
直播者可以通過(guò)以下幾種方式獲得收入：
1.用戶打賞：帳號(hào)通過(guò)認(rèn)證以后可以開(kāi)啟訂閱模式，用戶可以每月支付一定數(shù)額成為這個(gè)主播的訂閱者，在該主播的頻道里可以享受一些特別福利。用戶的付費(fèi)大多數(shù)直接付給主播，少部分歸平臺(tái)。
2.插片廣告：主播可以在自己直播的間隙休息時(shí)間，選擇讓平臺(tái)播放廣告。廣告收益大部分歸平臺(tái)，也有一部分歸主播本人。
3.與贊助商合作：主播可以參與平臺(tái)舉辦的專題活動(dòng)可以獲得收益。
平臺(tái)的盈利，則包含以下方面：
1.購(gòu)買(mǎi)會(huì)員：用戶購(gòu)買(mǎi)按月付費(fèi)，相當(dāng)于全站VIP，可以享受一些專屬區(qū)域和聊天標(biāo)識(shí)、表情等。
2.打賞分成：用戶向主播的訂閱付費(fèi)，有一部分歸平臺(tái)。
3.廣告收益：主播讓平臺(tái)播放廣告時(shí)的大部分收益。
4.線下活動(dòng)：官方線下活動(dòng)的收益。
與此同時(shí)，直播平臺(tái)也需要負(fù)擔(dān)起大規(guī)模流媒體服務(wù)所需的服務(wù)器、帶寬以及CDN等，覆蓋這些高昂的成本并形成良性閉環(huán)，需要更加豐富的盈利方式。
四、平衡內(nèi)容創(chuàng)意與監(jiān)管
視頻直播應(yīng)用對(duì)暴力、色情內(nèi)容的管控，需要平臺(tái)和創(chuàng)作者平衡直播創(chuàng)意與監(jiān)管的關(guān)系，這是國(guó)內(nèi)所有直播平臺(tái)都必須面對(duì)的問(wèn)題。讓直播“不作惡”，既是挑戰(zhàn)，也是平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的基本社會(huì)責(zé)任。
