在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界，“順德榮華”與“香港榮華”的月餅商標(biāo)之爭(zhēng)，是一堂價(jià)值千億的公開(kāi)課。

案件回顧：順德榮華早在1980年代就在大陸注冊(cè)了“榮華”商標(biāo)；香港榮華雖在香港及海外經(jīng)營(yíng)數(shù)十年、家喻戶(hù)曉，卻未在內(nèi)地及時(shí)注冊(cè)。中院依據(jù)“注冊(cè)在先”判順德榮華勝訴。但高院最終改判：兩地榮華可以并存使用。理由是——順德榮華雖注冊(cè)在先，但使用范圍極窄；而香港榮華通過(guò)長(zhǎng)期、廣泛、持續(xù)的使用，已在全國(guó)乃至海外建立起極高的知名度和顯著性。

這個(gè)案例揭示了一個(gè)被無(wú)數(shù)企業(yè)忽視的真理：商標(biāo)的生命力不在于注冊(cè)那一紙證書(shū)，而在于“使用”的廣度、深度和持續(xù)性。注冊(cè)只是獲得法律確權(quán)的起點(diǎn)，真正的保護(hù)壁壘，來(lái)自于讓商標(biāo)在盡可能大的范圍內(nèi)、盡可能長(zhǎng)的時(shí)間里、被盡可能多的消費(fèi)者認(rèn)知和信賴(lài)。

一、商標(biāo)的本質(zhì)：注冊(cè)是起點(diǎn)，使用才是護(hù)城河

《商標(biāo)法》第四十九條明確規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用，任何單位或個(gè)人可以申請(qǐng)撤銷(xiāo)（“撤三”）。這項(xiàng)制度的立法目的，就是為了督促商標(biāo)權(quán)人真實(shí)、持續(xù)地使用商標(biāo)，而不是囤積資源。

更重要的是，商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)度與使用范圍直接掛鉤。香港榮華之所以能在未注冊(cè)的情況下獲得保護(hù)，正是因?yàn)樗氖褂靡呀?jīng)達(dá)到了“廣泛知曉”的程度。而順德榮華雖然注冊(cè)在前，卻因使用范圍過(guò)窄，未能獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論很清晰：商標(biāo)注冊(cè)后，如果不使用或未持續(xù)使用、使用范圍窄，不僅可能被“撤三”，其顯著性和法律保護(hù)力度也會(huì)大打折扣。?商標(biāo)的本質(zhì)是為使用，而不是為了囤積或買(mǎi)賣(mài)。

二、數(shù)字AI 時(shí)代，商標(biāo)的 “使用” 面臨三大新挑戰(zhàn)

過(guò)去，商標(biāo)的使用載體主要是產(chǎn)品包裝、門(mén)店招牌、廣告物料、展會(huì)陳列。這些方式在實(shí)體時(shí)代有效，但在AI 時(shí)代暴露出明顯不足。

挑戰(zhàn)一：商標(biāo)需要“被AI推見(jiàn)”，而不是只 “被人看見(jiàn)”

今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)AI 助手獲取信息。他們不再逐一瀏覽商品，而是直接提問(wèn)：“哪個(gè)品牌的月餅比較推薦？”AI 會(huì)從海量數(shù)據(jù)中篩選、排序、生成答案。如果您的品牌商標(biāo)沒(méi)有被 AI 識(shí)別為 “可信來(lái)源”，它就不會(huì)出現(xiàn)在推薦列表中，等于在數(shù)字世界 “隱身”。

挑戰(zhàn)二：商標(biāo)在使用中極易被侵權(quán)、蹭流量

因互聯(lián)網(wǎng)上寬松開(kāi)放的注冊(cè)發(fā)言環(huán)境，任何人都可注冊(cè)仿冒品牌的賬號(hào)、利用近似域名制作網(wǎng)站、在各平臺(tái)發(fā)布不實(shí)信息，以及同名或近似品牌的影響，導(dǎo)致消費(fèi)者在搜索引擎和AI平臺(tái)中搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)，很容易混淆視野，品牌在線(xiàn)上被大量分流、聲譽(yù)受損。企業(yè)面對(duì)多點(diǎn)、分散的互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)蹭流問(wèn)題，往往陷入 “發(fā)現(xiàn)、投訴 、再出現(xiàn)”的被動(dòng)循環(huán)，維權(quán)成本高、難以根治。

挑戰(zhàn)三：使用證據(jù)難以留存，撤三風(fēng)險(xiǎn)高企

傳統(tǒng)使用證據(jù)（合同、廣告照片、展會(huì)記錄、產(chǎn)品圖片）普遍存在易丟失、難追溯、證明力弱、易被質(zhì)疑真實(shí)性等問(wèn)題。實(shí)踐中大量企業(yè)因無(wú)法提供符合法定要求的連續(xù)使用證據(jù)，在“撤三” 程序中直接敗訴，導(dǎo)致已注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)。即便企業(yè)實(shí)際投入使用，一旦證據(jù)缺失、零散或不規(guī)范，也會(huì)陷入“有使用、無(wú)證據(jù)”的極端被動(dòng)局面，多年積累的品牌權(quán)利瞬間落空。

三、什么樣的載體，能讓商標(biāo)在AI 時(shí)代?“用得廣、用得好、用得安心”？

商標(biāo)的載體類(lèi)型豐富多樣，除了圖形、文字商標(biāo)等傳統(tǒng)形式，也涌現(xiàn)出聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)等新型表達(dá)載體。但這類(lèi)新型商標(biāo)都屬于被動(dòng)感知型載體，只能依賴(lài)用戶(hù)線(xiàn)下近距離接觸才能被感知，無(wú)法主動(dòng)觸達(dá)全網(wǎng)全球用戶(hù)，也很難被AI 系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別、收錄采信，難以承載商標(biāo)在數(shù)字時(shí)代在先使用、持續(xù)使用、廣泛使用的核心法律與市場(chǎng)價(jià)值。

而域名具備全球唯一性、網(wǎng)絡(luò)可達(dá)性、可存證性，能夠作為官方入口被啟用，常被理解為互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)延伸使用，是商標(biāo)在數(shù)字世界重要的使用載體。其中，與商標(biāo)權(quán)利深度綁定的“. 商標(biāo)”域名，既是品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威映射，更是將廣泛使用與安心使用融為一體的最優(yōu)解決方案。

1. 讓商標(biāo)在AI世界“被看見(jiàn)、被信任”：AI優(yōu)先推薦的官方認(rèn)證

“.商標(biāo)”（點(diǎn)商標(biāo)）域名注冊(cè)時(shí)必須提供有效的商標(biāo)注冊(cè)證，名稱(chēng)必須與商標(biāo)一致。這種嚴(yán)格的核驗(yàn)機(jī)制，使得AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)將其標(biāo)記為“高權(quán)威、高可信”信號(hào)源。當(dāng)用戶(hù)向AI提問(wèn)時(shí)，AI會(huì)優(yōu)先采信“.商標(biāo)”域名對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站信息。

這意味著，您的商標(biāo)不再只是靜態(tài)的文字或圖案，而是變成了一個(gè)可被AI主動(dòng)識(shí)別、優(yōu)先推薦的“數(shù)字身份”。 無(wú)論消費(fèi)者在哪里使用AI搜索，您的品牌都會(huì)以官方身份出現(xiàn)在答案中——這是傳統(tǒng)形式的商標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)的。

2. 讓商標(biāo)在使用中“不怕被侵權(quán)”：源頭攔截，注一個(gè)護(hù)一片

普通域名遵循“先到先得”的開(kāi)放性注冊(cè)原則，不審核注冊(cè)人的身份權(quán)利。以“榮華月餅”為例，香港榮華即便品牌家喻戶(hù)曉，也防不住別人注冊(cè)“榮華月餅.com”、“元朗榮華.com”等近似域名。消費(fèi)者一搜就跑偏，流量和聲譽(yù)被持續(xù)分流。企業(yè)若想通過(guò)批量注冊(cè)幾十甚至上百個(gè)防御性域名來(lái)堵住漏洞，每年費(fèi)用亦是不少，每增加一個(gè)后綴還要付費(fèi)，成本極高、管理繁瑣，依然防不住新變體。

而“.商標(biāo)”引入商標(biāo)的尼斯分類(lèi)保護(hù)機(jī)制：企業(yè)注冊(cè)時(shí)指定商品/服務(wù)類(lèi)別（如月餅屬于第30類(lèi)），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)攔截該類(lèi)目下所有混淆性近似的域名禁止非權(quán)利人注冊(cè)，如“品牌+產(chǎn)品詞”（榮華月餅.商標(biāo)）、“地域+品牌”（如“香港榮華.商標(biāo)”）等數(shù)萬(wàn)個(gè)變體?！?商標(biāo)”域名的注冊(cè)費(fèi)用僅為常規(guī)成本，企業(yè)無(wú)需額外購(gòu)買(mǎi)動(dòng)輒幾萬(wàn)的昂貴防御包，即可低成本享受一整類(lèi)別的全面保護(hù)，讓蹭流量、騙客戶(hù)、仿冒網(wǎng)站的行為從根本上失去生存空間。

3. 讓商標(biāo)使用“有據(jù)可查，不怕撤三”：區(qū)塊鏈存證，每一次訪(fǎng)問(wèn)都是鐵證

“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)續(xù)費(fèi)信息、每一次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，都可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)固化存證，形成不可篡改的時(shí)間戳證據(jù)鏈。這些記錄直接證明您的商標(biāo)在何時(shí)、何地、以何種方式被公開(kāi)使用。

當(dāng)有人對(duì)您提起撤三申請(qǐng)時(shí)，您不再需要翻箱倒柜找合同、照片，只需提交“.商標(biāo)”域名的區(qū)塊鏈存證記錄，即可輕松證明商標(biāo)的持續(xù)使用。

四、從“榮華之爭(zhēng)”到“.商標(biāo)”：給企業(yè)決策者的最終建議

“榮華之爭(zhēng)”的案例告訴我們：商標(biāo)注冊(cè)后，必須廣泛使用、持續(xù)使用，才能獲得真正的保護(hù)。而今天，AI時(shí)代又增加了新的要求：商標(biāo)不僅要被人看見(jiàn)，更要在數(shù)字世界被AI信任、被推薦；不僅要使用，還要在使用中不被侵權(quán)、不被蹭流量。

“.商標(biāo)”（點(diǎn)商標(biāo)）域名，完美承接了這些需求：

· 它讓您的商標(biāo)成為AI眼中的“官方認(rèn)證”，優(yōu)先被推薦；

· 它從源頭攔截?cái)?shù)萬(wàn)個(gè)侵權(quán)變體，讓您安心推廣；

· 它為每一次使用留下區(qū)塊鏈證據(jù)，讓撤三無(wú)憂(yōu)。

品牌是長(zhǎng)期主義的回報(bào)。在數(shù)字AI時(shí)代，讓您的商標(biāo)擁有一個(gè)“.商標(biāo)”域名，并持續(xù)將它用于官網(wǎng)、電商、廣告、AI搜索，就是為您的品牌插上數(shù)字化的翅膀——飛得更廣、用得更安心。