隨著短視頻發(fā)展的漸趨深入，其商業(yè)模式同樣存在著無限的想象空間，在短視頻內容生態(tài)不斷完善的驅使下，以短視頻內容為載體的廣告營銷逐漸獲得廣告主的青睞。通過幫助品牌實現(xiàn)對用戶潛移默化的印象鞏固，從而形成認同并引導消費，短視頻營銷將更真實、更有趣、更實用。

短視頻正成為移動互聯(lián)網時代的重要入口，報告指出，目前短視頻呈現(xiàn)出六大發(fā)展趨勢：短視頻平臺成為互聯(lián)網第3大流量入口；用戶向頭部平臺聚集，觀看短視頻的方式更加集中；大量UGC+PGC構建起完整的短視頻內容生態(tài)；人工智能賦能短視頻，更好的服務創(chuàng)作者和觀看者；短視頻平臺成為政務信息公開新窗口；短視頻賦能品牌營銷，打開品牌與消費者鏈接的新路徑。

目前，在字節(jié)跳動人工智能實驗室的技術支持下，抖音已經上線了包括背景分割、音樂濾鏡、AR貼紙等一系列的特效功能，實現(xiàn)了用戶體驗的升級?；鹕叫∫曨l推出連麥互動和主播PK，真正實現(xiàn)雙主播PK的互動模式，為用戶提供了一種創(chuàng)新的互動渠道，增強平臺的社交屬性。西瓜視頻作為國內最大的個性化推薦視頻平臺，通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻，并幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。

基于短視頻用戶結構、行為等變化，消費者與廣告端對于短視頻營銷的態(tài)度也發(fā)生了深刻變化。從消費者端來看，更生活化、場景化、真實化的短視頻媒介環(huán)境更容易被用戶所接受，而從廣告主端來看，短視頻的原生、互動、場景化、創(chuàng)意化的優(yōu)勢更能夠幫助廣告主從品牌建設、內容營銷上精準觸達目標用戶，為品牌營銷奠定基礎。