? ? ? ? 什么是場(chǎng)景?本來(lái)是一個(gè)影視用語(yǔ)，指在特定時(shí)間，空間內(nèi)發(fā)生的行為，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫(huà)面，是通過(guò)人物行動(dòng)來(lái)表現(xiàn)劇情的一個(gè)特定過(guò)程。

? ? ? ? 吳聲說(shuō)他對(duì)場(chǎng)景的興趣開(kāi)始于一個(gè)命題，下一代電商的可能性!人，貨，場(chǎng)原來(lái)是用戶，產(chǎn)品和平臺(tái)，現(xiàn)在的人，貨，場(chǎng)意味著社群，極致單品和新場(chǎng)景的連接!

　　人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及自己浸潤(rùn)的情感!因此，打動(dòng)人心的場(chǎng)景成了商業(yè)的勝負(fù)手!

? ? ? ? 場(chǎng)景是最真實(shí)的以人為中心的體驗(yàn)細(xì)節(jié)!依賴于人，沒(méi)有人的意識(shí)和動(dòng)作就沒(méi)有場(chǎng)景，如上班堵車(chē)時(shí)打開(kāi)的喜瑪拉雅電臺(tái)；場(chǎng)景是一種連接方式，通過(guò)微信連接人與商品或與活動(dòng)優(yōu)惠；場(chǎng)景是價(jià)值交換和新生活方式的表現(xiàn)形態(tài)，如打賞；場(chǎng)景構(gòu)成五要素：時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事件，連接方式。如佩戴運(yùn)動(dòng)手環(huán)，早上7點(diǎn)到公園跑步，就是一個(gè)閉環(huán)動(dòng)線，打造了真實(shí)的跑步運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

? ? ? ? 新場(chǎng)景精神與場(chǎng)景化思維就是能夠與場(chǎng)景參與者溝通詮釋出新的價(jià)值與情感!擁有場(chǎng)景就擁有消費(fèi)者時(shí)間，就會(huì)輕松占領(lǐng)消費(fèi)者心智。公司要持續(xù)經(jīng)營(yíng)好爆款產(chǎn)品，需要在三個(gè)層面上做好承接工作：數(shù)據(jù)層面，品牌勢(shì)能層面，用戶體驗(yàn)層面。

? ? ? ? 今天判斷一個(gè)企業(yè)能否進(jìn)行產(chǎn)品迭代，能否快速形成一種消費(fèi)主張，很多時(shí)候是看它對(duì)場(chǎng)景本身的定義能力和對(duì)亞文化社群的影響能力，我們稱(chēng)之為場(chǎng)景力。在不同的場(chǎng)景里，用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)的維度是不同的。

　　技術(shù)很難體現(xiàn)識(shí)別性，如果產(chǎn)品人格化，將它變成連接的標(biāo)簽，抑或變成一種小眾生活的態(tài)度，也就是當(dāng)我們有足夠的內(nèi)容價(jià)值，產(chǎn)品就會(huì)有人格魅力，甚至有溫度感和參與感。我們就可以獲得超額的利潤(rùn)。我們以更高的性價(jià)比，來(lái)定義我們和擁護(hù)者之間的關(guān)系。

? ? ? ? 今天判斷一個(gè)企業(yè)能否進(jìn)行產(chǎn)品迭代，能否快速形成一種消費(fèi)主張，很多時(shí)候是看它對(duì)場(chǎng)景本身的定義能力和對(duì)亞文化社群的影響能力，我們稱(chēng)之為場(chǎng)景力。在不同的場(chǎng)景里，用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)的維度是不同的。

　　技術(shù)很難體現(xiàn)識(shí)別性，如果產(chǎn)品人格化，將它變成連接的標(biāo)簽，抑或變成一種小眾生活的態(tài)度，也就是當(dāng)我們有足夠的內(nèi)容價(jià)值，產(chǎn)品就會(huì)有人格魅力，甚至有溫度感和參與感。我們就可以獲得超額的利潤(rùn)。我們以更高的性價(jià)比，來(lái)定義我們和擁護(hù)者之間的關(guān)系。