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《爆款文案》是一本新手學(xué)習(xí)文案的操作指南，實際這本書我早就購買并閱讀過，這次根據(jù)學(xué)習(xí)日程安排，我再次重新閱讀，又有不一樣的收獲和感悟。

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? 這本書的作者是關(guān)健明，他是前奧美廣告人，曾經(jīng)在奔馳汽車服務(wù)，后來又跳槽到一家醫(yī)療企業(yè)，在四年內(nèi)把業(yè)績做到11倍的增長。他是老牌權(quán)威雜志《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等一線營銷媒體先后轉(zhuǎn)載。

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市面上有許多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產(chǎn)品，賺到錢。

全書分為4個步驟

1.標(biāo)題抓人眼球

寫作方法：新聞社論、好友對話、實用技能、驚喜優(yōu)惠和意外故事。

2.激發(fā)購買欲望

寫作方法：感官占領(lǐng)、恐懼訴求、認(rèn)知對比、使用場景、暢銷和顧客證言。

3.贏得讀者信任

寫作方法：權(quán)威轉(zhuǎn)嫁、事實證明和化解顧慮。

4.引導(dǎo)馬上下單

寫作方法：價格錨點、算賬、正當(dāng)消費和限時限量。

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這本書同時給出了18種文案的寫作方法，幫助讀者達(dá)成以上4個步驟，并且大量展示了微信推文、電商詳情頁案例，手把手教如何賣爆一款產(chǎn)品。同時全書所涉及案例多達(dá)75個。圖文結(jié)合，通俗易懂，教讀者如何吃透方法論。沒有思路和靈感時，可供借鑒。

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