????? 聽到IP這個詞，估計第一反應就是PC機上網(wǎng)的那個IP，又或者是知識產(chǎn)權的英文縮寫?；ヂ?lián)網(wǎng)這個詞相信大家就更不陌生了，尤其是近兩年互聯(lián)網(wǎng)+的概念越來越火。但是‘超級IP’這個詞估計很多人都比較陌生了，到底什么是‘超級IP’，它到底有什么作用，這個新概念值不值得我們?nèi)パ芯磕?？本書《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》就是專門來探討‘超級IP’及其作用的。

????? 本書正文部分一共分為十二部分，分別用新物種、內(nèi)容力、魅力人格體、信任代理、負成本連接、亞文化社群、儀式感、IP簇、新網(wǎng)紅、IP電商、IP化生存等共計十一個關鍵詞（其中新網(wǎng)紅分上下來進行介紹的）來描述‘超級IP’的特點與屬性。在這些關鍵詞的描述中，我一步步深入了解了在做著眼中的‘超級IP’的概念。在第一部分也就是‘新物種’這個關鍵詞的介紹中我通過作者舉出的藍色小瓶發(fā)展進化的案例加上作者后續(xù)的理論直敘知道了什么叫‘超級IP’:“它是萬物互聯(lián)時代個人化或個體化的‘新物種’，是由系統(tǒng)方法論構建的有生命周期的內(nèi)容符號”。然后采用‘超級IP方法論’（正文P34）這一小節(jié)形式對第一部分進行小節(jié)，概括了新物種的四個商業(yè)內(nèi)涵：新想象，新物理，新物質和新物語。

????? 本書的正文不僅僅是干枯的純文字，還配有大量的可視化圖標及插圖，將一些流程形象的展現(xiàn)在我們面前。在講‘內(nèi)容力’這個關鍵詞的層層遞進特點時就采用了流程圖的形式（P49）。還有就是每一部分在開始之前都舉了實例來引入話題，這樣也增添了信服力。

????? 在本書中你可以通過米其林的轉型來了解內(nèi)容力的重要性；你可以通過瑞典游戲主播PewDiePie的事例來感受到‘魅力人格體’的強大影響力；你還可以通過“買神教主”黎貝卡的驚人購買引導力了解到‘信任代理’的潛在流量轉化力......當然不管這些案例中的對象是多么的成功，我們不應該只是羨慕，而要去挖他們成功的潛在共同點。而這一點在本書中作者已經(jīng)做到了，例如在黎貝卡的案例中，就談到了流量轉化的關鍵，也即是IP內(nèi)涵：“通過產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現(xiàn)了身份認同和角色認同，才會信任其產(chǎn)品......”所以，我們在本書的閱讀中其實已經(jīng)可以很清楚明白互聯(lián)網(wǎng)時代新商業(yè)的運轉模式。

????? 當然如果覺得還不過癮的話，也可以結合其他相關書籍一起閱讀，畢竟本書在介紹相關關鍵詞時也不能完全做到非常詳盡。例如在本書比較費筆墨的‘新網(wǎng)紅’關鍵詞的介紹中，就可以結合相關網(wǎng)紅的書籍閱讀，在這里可以推薦看看《網(wǎng)紅經(jīng)濟學》。在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，希望眼前的您也能找到屬于自己的發(fā)展模式。