機(jī)緣巧合之下，這兩天刷到了一本書《刷屏 視頻時(shí)代的瘋傳法則》。這本書可以說是短視頻的鼻祖。主要是介紹YuTube的前世今生。
我不算是一個(gè)短視頻愛好者，但還是被里面的文字所吸引住了。很難想象，市值接近800億美元的YuTube,最初誕生的動(dòng)機(jī)居然只是，卡里姆用相機(jī)記錄動(dòng)物園里的大象。
然后他們想找個(gè)平臺(tái)，把視頻分享給更多的人。如果有這么一個(gè)地方，人人都可以上傳視頻，還能隨意瀏覽，那該多有趣。
就是因?yàn)檫@個(gè)不起眼的想法，Yutube從腦海中萌芽，一路抽枝長葉，到今天已經(jīng)成為一棵參天大樹。多么壯觀！
01
分享一下YuTube上最原始的視頻《雙彩虹》
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近年來比較火爆的幾個(gè)視頻《江南style》《科目三》
，時(shí)長03:36
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說了這么多廢話，其實(shí)這本書真實(shí)的服務(wù)用戶是短視頻創(chuàng)作者。
不知道身邊有多少人是短視頻博主，如果你們也曾經(jīng)過這些問題，比如：短視頻播放量不高，內(nèi)容不吸引人，完播率低，互動(dòng)率低，轉(zhuǎn)化率低，標(biāo)題或者封面不夠美，內(nèi)容不垂直，賬號(hào)標(biāo)簽不準(zhǔn)確，把握不住觀眾的喜好，短視頻時(shí)長控制不好，要不要堅(jiān)持原創(chuàng)等等。那么這本書就是專門為你們量身定做的。
整本書基本上把YuTube上，從誕生到現(xiàn)在的各種熱門視頻，全部分析了一遍。
一個(gè)視頻是因?yàn)槭裁炊鸨W(wǎng)，火了多長時(shí)間，讓它火起來的催化劑是什么。每一個(gè)爆火的視頻背后，作者都幫你梳理好了前因后果。
站在巨人的肩膀上學(xué)習(xí)，成長的速度是最快的。
在這里，很難想象到，短視頻的魔力如此之大。它不僅僅是帶給人們歡樂。而且還能幫我們解決一些生活中意想不到的問題。
比如，一個(gè)不經(jīng)意之間拍攝的視頻，居然會(huì)將警方一個(gè)板上釘釘?shù)陌讣?，掀翻在地。邪惡的一方翻身變成正義的一方，劇情急速反轉(zhuǎn)，太不可思議了。
而有的短視頻居然能影響到一個(gè)州的選舉。一個(gè)得票遙遙領(lǐng)先的參議員，因?yàn)檎f錯(cuò)一句話，被路人拍下來上傳到網(wǎng)上，進(jìn)而跌下神壇。
還有的短視頻博主，拍攝情景劇，假戲真做。最后情侶反目，讓我從中窺見到人性的幽暗。
坦白地說，我不是特別熱衷于短視頻。但是這本書，為我打開了另外一扇門。
02
這本書能為視頻博主們，提供哪些有價(jià)值的信息呢？
這年頭，純粹為愛發(fā)電走不遠(yuǎn)。我知道很多短視頻創(chuàng)作者，希望自己辛苦拍攝剪輯的片子，傳到互聯(lián)網(wǎng)上后，能夠火爆全網(wǎng)。
一方面，平臺(tái)會(huì)分一部分錢給創(chuàng)作者；另外一方面，自己也能從中找到一些滿足感。
至于那些純屬愛好拍攝的人除外。一個(gè)人因?yàn)榕d趣而努力堅(jiān)持做一件事，再苦再累也是一種甜蜜。讀完這本書《刷屏 視頻時(shí)代的瘋傳法則》，我會(huì)分享下面的一些心得。
第一點(diǎn)，深受觀眾喜歡的視頻，都有這些特點(diǎn)。它能讓觀眾看完之后，心理上產(chǎn)生共鳴，情感上得到宣泄。越真實(shí)自然，效果越好。不能讓觀眾覺察出刻意人為的痕跡。
最能打動(dòng)人心的就是坦誠，真實(shí)。那種一看就很假的視頻，觀眾很容易識(shí)別，沒看幾秒鐘就關(guān)閉了。
第二點(diǎn)，新媒體創(chuàng)作，不管是哪個(gè)賽道，讓數(shù)量堆出質(zhì)量。哪怕剛開始做出來的東西，狗屁都不是，粗糙得無法入眼。只有多做，反復(fù)地修改，作品才會(huì)一次次迭代更新，打磨得越來越好。
做得越多，越容易找到靈感。也能從過往的案例中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)方向，找到有價(jià)值的東西。剛開始不要在意數(shù)據(jù)好不好看，先去做了再說，邊做邊學(xué)。
第三點(diǎn)，雖然每個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制不一樣，基本的底層邏輯大差不差。
短視頻博主要往那些方向努力呢？分享次數(shù)和公眾互動(dòng)，這兩個(gè)因素最為重要。只有打動(dòng)觀眾了，引發(fā)他們的情感共鳴，他才會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或者同事。另外，會(huì)講故事的視頻，更容易被人們所記住。
第四點(diǎn)，如果是帶貨的短視頻，直接植入硬廣告會(huì)讓觀眾反感。
最好能采用一個(gè)比較好的切入角度，貼近老百姓的生活，牽起觀眾的小手，讓廣告不聲不響地融入到視頻內(nèi)容中。這種潤物細(xì)無聲的銜接方式，能讓視頻傳播得更遠(yuǎn)。
當(dāng)然，策劃有創(chuàng)意的廣告視頻，難度比較大。但如果做成功了，回報(bào)也很豐厚。
第五點(diǎn)，關(guān)鍵詞搜索，能為短視頻帶來巨大的播放量。
每個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)的都有一個(gè)指數(shù)查詢工具，比如微信指數(shù)，百度指數(shù)，下拉框關(guān)鍵詞提示等等。尤其是制作一些教學(xué)類的視頻，用好關(guān)鍵詞很重要。比如如何拼魔方，如何使用卷發(fā)棒。
一方面有這類實(shí)際需求的觀眾數(shù)目龐大，如果你的短視頻里，能用好精準(zhǔn)，搜索量大的關(guān)鍵詞，可以讓潛在觀眾迅速找到你的作品。
順便提一嘴，如果你那個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞競爭熱度大，穿插使用一些長尾關(guān)鍵詞，效果也還不錯(cuò)。細(xì)水長流，也能帶來一些額外的流量。
第六點(diǎn)，不要一直切換賽道。
熱門的賽道觀眾多，競爭大。細(xì)分領(lǐng)域的短視頻，也不會(huì)缺少觀眾。不要為了迎合觀眾的口味，一直換來換去。
用心打磨好自己的視頻，等待有緣人上門，緣分到了的時(shí)候，一樣會(huì)有很多用戶喜歡。因?yàn)槟愕囊曨l為他們提供了特定的價(jià)值。
在這本書里有幾個(gè)案例，比如有的人一直拍攝乘坐電梯的短視頻，有的直播自己日常生活的每一天，拍了許多年；還有一些純粹就是放音樂幫別人催眠的；還要更奇怪的視頻賽道，將干燥的海綿一遍遍打濕；還有教會(huì)別人如何掏耳屎的視頻；如何去除青春痘的視頻……
這樣的細(xì)分領(lǐng)域，你也許壓根不會(huì)去正眼去瞧一下，別人卻靠這些話題，做出成績了。多么不可思議！
第七點(diǎn)，病毒式視頻的傳播如何做到的呢？
比如前面的那幾個(gè)短視頻《江南style》《科目三》，這樣的病毒視頻是如何蔓延開來的呢？
他們都有一個(gè)共同特征，這樣的視頻受眾廣。它能激發(fā)著人們對(duì)共同價(jià)值的追求，并讓周圍所有人看到，聽到這種價(jià)值。
一個(gè)傳播廣泛的病毒視頻，離不開參與感，驚奇感，和催化劑這三大核心要素。他會(huì)讓觀眾們像被施加了魔力一樣，忍不住去參與去分享給更多的人。
如果你也想做出一個(gè)這樣的視頻，就要在這幾點(diǎn)上下苦功夫。
很多網(wǎng)紅往往就是因?yàn)橐粋€(gè)短視頻大火，而走入大眾的視野。
我們可以試著解析一下細(xì)節(jié)性的東西，去分析他們是如何做到的。
他們分享了什么，怎樣分享，場景如何設(shè)置的，視頻多長，故事中的角色如何定義，敘事手法如何，穿插了什么梗。
把這些細(xì)節(jié)抽絲剝繭，模仿它并超越它。說不定你的下一條視頻，也能火爆起來！
第八點(diǎn)，短視頻必須能為別人帶來價(jià)值。
不管是什么賽道的，搞笑的，驚悚的，刺激的，搞怪的，溫暖人心的，尷尬的，失敗的，幫別人解開謎題，教會(huì)別人一門手藝等等。
只有真正創(chuàng)造價(jià)值了，觀眾才會(huì)買單。只有真正說到觀眾心坎里去了，他才會(huì)忍不住幫你分享傳播。
03
寫在最后
這本書一共有391頁，以上八點(diǎn)就是我匯總出來的知識(shí)點(diǎn)。這里面還有無數(shù)的案例，每個(gè)短視頻的起起落落，書里面都分析得很詳細(xì)。
不趕時(shí)間的，可以抽空泛讀一下這本書（電子版的，有需要的自己去后臺(tái)領(lǐng)?。?/p>
另外，不管短視頻的內(nèi)容形式如何變化，底層邏輯都是一樣的。多學(xué)幾招總沒有錯(cuò)的，說不定能幫你找到新的突破口。
讀書筆記分享：
，時(shí)長00:47
附：回復(fù)關(guān)鍵字“刷屏”，可以免費(fèi)領(lǐng)取電子版的《刷屏》。
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