這本書前面大部分都是在講奧威爾運營一個廣告公司的理念和工作方式，奧威爾勤奮、聰明、有邏輯，更重要的是他有很強的原則，有所為有所不為，這些品質(zhì)無論是從事什么工作都值得學(xué)習(xí)。

盡管我不是廣告行業(yè)的從業(yè)者，但對廣告有了一些全新的認識：比如：最好的廣告都不是將受眾的關(guān)注點引向廣告本身，廣告節(jié)上的獲獎廣告可能根本沒有有效促進商品的銷量，只有促進商品銷量的廣告才是真正意義上的好廣告；又如：廣告最重要的不是創(chuàng)作，而是對產(chǎn)品相關(guān)知識有深刻的認識和對應(yīng)受眾充分的調(diào)研；通過AB測試的方式來判斷哪種文案更能打動消費者.........這些回歸問題本質(zhì)的思考方式讓人很受啟發(fā)。

本書后半部分談了一些廣告創(chuàng)作細節(jié)上的原則和策略，其中對我這種平時寫寫文章的人來說，最值得記錄的應(yīng)該是關(guān)于標題的寫法，如下：

1、標題一定要含有主題詞或者目標受眾稱謂詞：比如寫虛擬現(xiàn)實相關(guān)的主題，標題中一定要包含虛擬現(xiàn)實這個詞，或者是目標受眾詞，寫給母親看的需要“母親”這個詞出現(xiàn)在標題里。

2、每個標題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在消費者自身利益的承諾。如：35歲以上的婦女如何能顯得年輕？

3、始終注意在標題中加入新信息，消費者總是在尋找新產(chǎn)品、老產(chǎn)品的新用法、老產(chǎn)品的新改進。標題中最重要的兩個字是“免費”和“新”

4、標題中加入一些充滿情感的詞有加強作用：如親愛的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝等。

5、不要賣弄標題：不要出現(xiàn)雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或者特別晦澀的詞。不要用否定詞，比如“我們的鹽里不含砷”讀者往往會略讀“不”這個字，而產(chǎn)生混淆

6、不要用過于文學(xué)、過于高深的詞匯。因為要照顧所有消費者的知識水平。