16 2022年的廣告和廣告技術(shù)：挑戰(zhàn)與機遇

在這本書中，我們解釋了有多少不同領(lǐng)域的節(jié)目廣告和廣告技術(shù)的工作。

在本章中，我們將列出web、應(yīng)用內(nèi)移動、CTV和OTT以及DOOH行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機遇。

Web Advertising面臨的主要挑戰(zhàn)和機遇

身份和隱私

在programmatic advertising,中，身份是指在不同網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序或其他設(shè)備上識別個人用戶的過程。
身份為許多關(guān)鍵的AdTech流程提供了動力，包括：

  • 行為定位
  • 重定位
  • 頻率上限
  • 統(tǒng)計
  • 歸因
  • 廣告欺詐檢測

挑戰(zhàn)

在過去的十年里，第三方cookie一直是在web瀏覽器中識別在線訪問者的主要機制，但這一點正在迅速變化。
在過去的幾年里，有一個大的運動，以加強網(wǎng)上用戶的隱私。
在數(shù)字廣告中，加強用戶隱私通常意味著公司更難在不同的網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和設(shè)備上識別個人。
我們已經(jīng)看到了隱私法的引入，如歐盟的一般數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）和加利福尼亞消費者隱私法（CCPA），以及其他國家的許多其他隱私法。
我們還看到，許多流行的web瀏覽器通過限制或阻止識別方法來加強用戶的隱私。
Safari和Firefox已經(jīng)默認阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布將在2022年之前關(guān)閉對Chrome中第三方Cookie的支持，由于Chrome的全球市場份額，這將對節(jié)目廣告產(chǎn)生比Safari和Firefox迄今為止更大的影響。


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Safari和Firefox所做的改變讓程序化廣告行業(yè)預(yù)覽了一個沒有第三方Cookie的世界是什么樣子，這并不美好。

在很大程度上，出版商的點擊率下降了，廣告商也注意到他們的可尋址受眾減少了。

2022年，程序化廣告行業(yè)的所有參與者，從廣告商和代理到技術(shù)供應(yīng)商和出版商，將需要評估他們的身份策略，并尋找解決問題的解決方案，這些問題可能因公司而異。

Further reading:

機會

對于大多數(shù)公司來說，機會將以市場上已有的解決方案的形式出現(xiàn)。對于其他人來說，有機會創(chuàng)新和建立新的技術(shù)，以推動未來的身份或?qū)崿F(xiàn)他們的商業(yè)目標(biāo)。
以下概述了可供品牌和機構(gòu)、技術(shù)供應(yīng)商和出版商使用的解決方案：

廣告商和代理商

過去，廣告商和代理機構(gòu)利用第三方數(shù)據(jù)擴大其可尋址受眾的規(guī)模，并接觸到更多的目標(biāo)受眾。
上述隱私變化降低了第三方數(shù)據(jù)的可用性，使得廣告商和代理尋找新的方式來接觸他們的受眾。
以下是廣告商和機構(gòu)應(yīng)對2022年身份挑戰(zhàn)的一些方法：
第一方數(shù)據(jù)：大多數(shù)品牌收集了大量的第一方數(shù)據(jù)，無論是來自其網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序、CRM平臺、電子商務(wù)工具還是離線系統(tǒng)。
但僅僅收集這些數(shù)據(jù)是不夠的。廣告商和代理商需要激活它，他們可以通過身份識別服務(wù)來實現(xiàn)這一點。

ID解析服務(wù)和ID圖：雖然一些廣告商正在從行為定位轉(zhuǎn)向其他定位方法，如上下文定位，但仍有許多廣告商認為，能夠在不同的網(wǎng)站和設(shè)備上識別其受眾成員更有價值。
但隨著第三方Cookie的可用性下降，移動ID面臨類似的命運（至少目前是蘋果的IDFA），廣告商將不得不利用一套新的工具來進行識別、定位和歸因。
ID解析服務(wù)和ID圖是很好的探索選擇。
ID解析服務(wù)和ID圖旨在將在線和離線渠道的ID拼合在一起，以創(chuàng)建消費者的集中視圖，從而可以跨不同的網(wǎng)站、應(yīng)用程序和設(shè)備識別他們。
從那里，廣告商可以運行行為定位、重定位、頻率上限、測量和歸因。

Further reading:

上下文定位：關(guān)于語境定位的復(fù)興，編程行業(yè)有很多討論。

盡管一些廣告商不會從上下文定位中看到與其他定位方法（如行為或重定位）相同的營銷表現(xiàn)，但其他廣告商可能會發(fā)現(xiàn)這種定位更有效。
由于其重新流行，廣告商有望在2022年及以后看到更多的語境定位工具和選項。

What is Contextual Targeting and How Does It Work?

技術(shù)供應(yīng)商

對于科技公司來說，圍繞隱私的挑戰(zhàn)帶來了平臺整合，帶來了各種障礙，并威脅到了它們的商業(yè)模式。
但盡管面臨挑戰(zhàn)，科技公司實際上從當(dāng)前形勢中受益最大。
廣告商仍然需要做廣告，而出版商仍然需要為他們的觀眾賺錢。不斷變化的隱私格局不會終結(jié)數(shù)字廣告，它只會改變廣告的方式。

此外，許多挑戰(zhàn)的解決方案都是技術(shù)性的。
以下是技術(shù)供應(yīng)商可以利用的一些機會：
構(gòu)建身份解析服務(wù)：雖然市場上已經(jīng)有許多身份解析服務(wù)和身份圖，但一些AdTech和MarTech供應(yīng)商可以通過構(gòu)建自己的身份工具和解決方案并將其納入其當(dāng)前的產(chǎn)品選項中而受益。
建立或更新現(xiàn)有技術(shù)：不斷變化的規(guī)劃行業(yè)要求技術(shù)公司改變其技術(shù)。無論是納入新的目標(biāo)定位方法（例如語境），與其他平臺和工具集成，還是建立新技術(shù)，未來成功的AdTech和MarTech公司都專注于創(chuàng)新，并用新技術(shù)解決各種挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新也是節(jié)目廣告的核心組成部分。我們在實時競價（RTB）等方面看到了這一點，我們將再次看到圍繞身份和隱私的挑戰(zhàn)。

出版商

出版商在身份和隱私方面面臨的挑戰(zhàn)和機遇與廣告商面臨的挑戰(zhàn)和機遇非常相似。
對于出版商來說，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，并且很快將從Chrome中廢除，這意味著他們無法像過去那樣識別他們的受眾，導(dǎo)致廣告商支付較低的CPM，因為他們無法識別他們的目標(biāo)受眾。
這促使出版商尋找解決方案，使他們能夠繼續(xù)識別自己的受眾，或至少部分受眾，并支持他們的貨幣化戰(zhàn)略。

第一方數(shù)據(jù)：在節(jié)目廣告行業(yè)的所有參與者中，出版商是唯一能夠直接獲得最寶貴資產(chǎn)的人；觀眾。
當(dāng)然，一些廣告商也扮演著出版商的角色，可以接觸到觀眾，但出版商才是掌握城堡鑰匙的人。
圍繞隱私和身份的日益嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，促使出版商專注于與受眾建立更牢固的關(guān)系，并挖掘其第一方數(shù)據(jù)的潛力。
幸運的是，許多AdTech和MarTech公司也將重點轉(zhuǎn)向幫助出版商釋放其第一方數(shù)據(jù)的價值。
示例包括：

技術(shù)開發(fā)投資：傳統(tǒng)上，許多出版商并不認為有必要投資于技術(shù)開發(fā)，但隱私和身份挑戰(zhàn)為出版商提供了機會，不僅可以通過技術(shù)開發(fā)解決這些挑戰(zhàn)，還可以讓他們更好地控制受眾和數(shù)據(jù)。

2021，我們看到許多大型出版商投資于技術(shù)開發(fā)，到2022年，我們可能會看到進入這一領(lǐng)域的出版商增加。

例如，《紐約時報》為廣告商提供了自己的受眾群體。通過根據(jù)其豐富的第一方數(shù)據(jù)構(gòu)建這些受眾群體，該公司獲得了受眾的所有權(quán)，并為通常由科技公司處理的問題提供了解決方案。

雖然開發(fā)新的技術(shù)和工具，甚至是少量的定制技術(shù)開發(fā)，并不適合每一家出版商，但肯定有許多出版商將技術(shù)開發(fā)作為其2022年貨幣化和增長戰(zhàn)略的一部分，從而從中受益。

谷歌瀏覽器的隱私沙箱

還有另一個解決方案，出版商、廣告商、廣告代理和廣告技術(shù)公司可以探索；谷歌瀏覽器的隱私沙箱。
Chrome的隱私沙盒是一系列標(biāo)準(zhǔn)和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。
隱私沙箱的目標(biāo)是為廣告商和出版商維護有針對性的廣告和測量，但要以更隱私友好的方式進行。
目前，谷歌Chrome、谷歌廣告產(chǎn)品團隊、獨立廣告技術(shù)公司、出版商、廣告商和代理之間的W3C商業(yè)集團正在開發(fā)隱私沙箱。雖然一些標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)過測試，但在2023年隱私沙盒上線之前，還有很多工作要做。
How Google Chrome’s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech

應(yīng)用內(nèi)移動廣告面臨的主要挑戰(zhàn)和機遇

在過去的5-10年里，移動廣告行業(yè)一直在不斷發(fā)展，但到2022年，該行業(yè)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)

蘋果的隱私變化

傳統(tǒng)上，蘋果的隱私保護運動與Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器無關(guān)，但在2020年6月的全球開發(fā)者大會上，這家科技巨頭宣布對即將發(fā)布的iOS 14進行一系列隱私更改，這將對應(yīng)用內(nèi)移動廣告產(chǎn)生負面影響。
以下是iOS 14中隱私變化的概述：

蘋果廣告商標(biāo)識符（IDFA）

蘋果宣布將在其移動設(shè)備上發(fā)布一項新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。
該功能要求應(yīng)用程序開發(fā)者在收集設(shè)備的廣告商標(biāo)識符（IDFA）并將其傳遞給廣告網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)方平臺（SSP）和移動測量平臺（MMP）等廣告技術(shù)公司之前，必須獲得用戶的許可。
蘋果的IDFA是分配給iPhone、iPad和蘋果電視等蘋果設(shè)備的一系列隨機數(shù)字和字母。
廣告商可以使用IDFA識別不同應(yīng)用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用戶，以提供個性化和有針對性的廣告，運行頻率封頂，衡量活動表現(xiàn)，并將印象和點擊量歸因于應(yīng)用程序安裝。
以下是IDFA的示例：

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應(yīng)用開發(fā)者可以訪問設(shè)備的IDFA，然后將其傳遞到不同的AdTech平臺。
然而，蘋果對其IDFA的更改意味著，在移動應(yīng)用程序開發(fā)者可以訪問設(shè)備的IDFA之前，他們首先需要獲得使用ATT框架的用戶的同意。
用戶將看到一條類似于下面的消息，并被要求做出選擇：


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如果用戶選擇允許跟蹤選項，則IDFA將照常通過。如果用戶不允許應(yīng)用程序開發(fā)人員訪問其IDFA，即選擇Ask app Not Track，則IDFA將被清零，從身份識別的角度來看，IDFA是無用的。
移動應(yīng)用程序開發(fā)人員每次安裝只能請求用戶訪問其IDFA一次。
沒有人確切知道，但大多數(shù)估計選擇加入率在1%到20%之間。
Kayzan首席執(zhí)行官Tim Koschella發(fā)布的一些數(shù)據(jù)顯示，最初的選擇加入率約為15%-20%。
然而，現(xiàn)在還為時過早，選擇加入率將取決于許多因素，例如垂直（游戲與約會），以及應(yīng)用程序開發(fā)者是否在向用戶顯示ATT消息之前向用戶顯示了自己的消息。
可以想象，大多數(shù)用戶可能會選擇Ask App Not to Track選項，這意味著IDFA不會像現(xiàn)在這樣容易使用。這將對應(yīng)用內(nèi)移動廣告活動的表現(xiàn)產(chǎn)生負面影響，因為廣告定位和歸屬將不那么準(zhǔn)確。

蘋果的SKAdNetwork

盡管蘋果沒有為廣告定位提供任何解決方案，但它已經(jīng)提出了一種將廣告點擊歸因于添加安裝的工具。它被稱為SKAdNetwork。
蘋果的SKAdNetwork旨在向廣告商提供轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，而不透露任何用戶級或設(shè)備級數(shù)據(jù)。這是蘋果版本的一種隱私友好的應(yīng)用程序安裝屬性方式。
以下是蘋果SKAdNetwork的工作原理：


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關(guān)于SKAdNetwork有兩點：

  • 即使用戶選擇加入，IDFA也不會傳遞給AdTech平臺或MMP。
  • 所有歸屬數(shù)據(jù)將通過SKAdNetwork，然后進入AdTech平臺或MMP。
  • SKAdNetwork將僅為應(yīng)用程序安裝（通過上次點擊模型）添加歸因，而不通過view-through conversions.。
  • 每個AdTech平臺（例如廣告網(wǎng)絡(luò)或MMP）的活動ID限制為100。

i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有瀏覽器的隱私報告和ITP
除了AppTrackingTransparency框架外，蘋果還宣布了iOS 14中的其他幾項隱私更改：

  1. 隱私報告：用戶現(xiàn)在可以看到在給定頁面上有多少跟蹤器被Safari阻止，以及關(guān)于跟蹤器的其他信息。
  2. 適用于所有web瀏覽器的ITP：對于iOS 14用戶，ITP將應(yīng)用于所有web瀏覽器，而不僅僅是Safari。
    這意味著，iOS（v14及更高版本）中的所有web瀏覽器，而不僅僅是Safari瀏覽器，都將包括智能跟蹤預(yù)防功能。

WWGD=谷歌將做什么？

自從蘋果宣布對其IDFA進行修改后，業(yè)內(nèi)許多人提出了這樣一個問題：“谷歌會對其手機ID進行修改嗎？”

2021 5月，谷歌宣布，它將要求應(yīng)用程序開發(fā)者在其谷歌Play商店列表中包含隱私信息，類似于蘋果應(yīng)用程序商店列表中顯示的隱私信息。

2021 7月，谷歌宣布，如果用戶選擇退出個性化廣告，它將停止傳遞AAID。2021下半年，Android 12發(fā)布后，這些變化開始生效。雖然這被認為是隱私的改變，但它并不像蘋果發(fā)布的那樣嚴(yán)格。

機會

就像網(wǎng)絡(luò)瀏覽器面臨的隱私挑戰(zhàn)一樣，公司面臨的主要機遇是創(chuàng)建解決方案，讓廣告客戶能夠接觸到他們的目標(biāo)受眾，衡量他們廣告活動的表現(xiàn)，并幫助移動應(yīng)用程序開發(fā)人員通過廣告繼續(xù)他們的應(yīng)用程序貨幣化戰(zhàn)略。
但這并不容易，在某些方面，解決IDFA挑戰(zhàn)將比解決web瀏覽器中的第三方Cookie挑戰(zhàn)更加困難。

CTV和OTT面臨的主要挑戰(zhàn)和機遇

圍繞連接電視（CTV）和OTT行業(yè)的炒作類似于21世紀(jì)末圍繞移動的炒作。
在CTV和OTT領(lǐng)域發(fā)生了很多事情，就像所有新頻道一樣，他們正在經(jīng)歷一些初期問題。

挑戰(zhàn)

CTV和OTT廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是：

碎片

與我們習(xí)慣看到的技術(shù)平臺和設(shè)備的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化問題要深刻得多。
首先，每個CTV設(shè)備都有自己的硬件和軟件，這意味著它們都有自己的ID（有些沒有?。?。這使得很難在所有不同的CTV設(shè)備上創(chuàng)建任何類型的統(tǒng)一標(biāo)識符。
此外，消費者可能使用多個設(shè)備在不同的OTT服務(wù)中觀看視頻內(nèi)容，這只會加劇問題。這對廣告商來說意味著，在CTV和OTT環(huán)境中，很難大規(guī)模接觸到他們的目標(biāo)受眾。

身份

如上所述，設(shè)備和應(yīng)用程序的碎片化導(dǎo)致了許多與身份相關(guān)的問題。
將其與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中的廣告進行比較。如果廣告客戶想要接觸到他們的目標(biāo)受眾，那么唯一真正的挑戰(zhàn)將是跨不同瀏覽器識別他們（暫時忽略web瀏覽器中圍繞身份的各種隱私挑戰(zhàn)）。
盡管有很多網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可用，但大多數(shù)人使用谷歌瀏覽器，并不傾向于在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器之間切換。
在有線電視和OTT環(huán)境中，有多個有線電視設(shè)備和多個OTT應(yīng)用程序，這意味著識別所有這些設(shè)備和應(yīng)用程序的受眾是一個巨大的挑戰(zhàn)。
為了幫助緩解這些身份挑戰(zhàn)，IAB技術(shù)實驗室發(fā)布了一套指南，以幫助在有線電視和OTT行業(yè)運營的公司使用并將各種設(shè)備的正確ID傳遞給OTT應(yīng)用程序和AdTech平臺。

測量

數(shù)字廣告中準(zhǔn)確測量和歸因的關(guān)鍵是身份。正如你們在上面看到的，身份認同面臨著許多挑戰(zhàn)。從短期來看，這意味著衡量CTV和OTT活動的表現(xiàn)，并將廣告視圖歸因于轉(zhuǎn)換最多也會受到限制。
在可視性和測量方面，需要解決幾個關(guān)鍵挑戰(zhàn)：

Identifiers：在所有不同的CTV設(shè)備中缺乏一致的Identifiers，這意味著Identifiers是碎片化和有限的。
Access to devices：大多數(shù)CTV設(shè)備被關(guān)閉，這意味著第三方驗證工具的訪問受到限制。
Server-side ad insertion：服務(wù)器端廣告插入是在CTV和OTT環(huán)境中提供廣告的常見方式，但它帶來了許多挑戰(zhàn)（在下一節(jié)中列出）。由于SSAI的設(shè)置方式，很難識別無效流量（IVT）并收集測量數(shù)據(jù)。

為了幫助解決這些關(guān)鍵挑戰(zhàn)，IAB一直在努力完善其現(xiàn)有的一些標(biāo)準(zhǔn)，特別是VAST和OM。

The video ad serving template（VAST）是一種IAB標(biāo)準(zhǔn)，用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和應(yīng)用程序內(nèi)中的視頻廣告。雖然VAST負責(zé)視頻廣告服務(wù)，但它不負責(zé)視頻廣告的測量方面。For that, there’s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID).

然而，VPAID很快就會貶值，VPAID的測量功能將被open measurement（OM）標(biāo)準(zhǔn)所取代。

OM的目標(biāo)不僅是在web瀏覽器和應(yīng)用程序內(nèi)移動環(huán)境中測量視頻廣告的功率，還包括在CTV和OTT環(huán)境中。
IAB持續(xù)致力于VAST and OM，以幫助標(biāo)準(zhǔn)化CTV和OTT環(huán)境中的廣告服務(wù)和測量過程。

廣告服務(wù)

Server-side ad insertion正在成為CTV和OTT環(huán)境中提供廣告的主要方式。雖然SSAI是對CSAI的改進，但它確實有幾個缺點。

首先，它很容易受到廣告欺詐的影響，因為很難確定廣告請求是否來自實際的AdTech平臺，或者另一端是否有欺詐者。因此，無效流量檢測工具也很難區(qū)分真假流量。

其次，很難將IAB標(biāo)準(zhǔn)（如VPAID和較舊的VAST版本）納入SSAI。

但如上所述，IAB技術(shù)實驗室正在更新現(xiàn)有的視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)VAST和OM，以支持廣告服務(wù)和測量。

廣告欺詐

在近十年的大部分時間里，廣告欺詐一直是節(jié)目廣告中的一個持續(xù)挑戰(zhàn)，欺詐者追逐金錢；從顯示到移動，現(xiàn)在到CTV和OTT。

與其他渠道一樣，欺詐者一直在尋找漏洞和不透明性，以開展和隱藏其欺詐活動。
目前已發(fā)現(xiàn)的一些主要的CTV和OTT廣告欺詐方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。
事實上，有線電視和OTT行業(yè)仍然是一個相當(dāng)新的行業(yè)，這并不奇怪，我們已經(jīng)看到這么多的廣告欺詐計劃。

隨著行業(yè)的成熟，我們可能會看到更多的IAB標(biāo)準(zhǔn)，如app-ads.txt被采用，這將有助于解決并有望根除上述一些廣告欺詐計劃。

但正如我們在其他數(shù)字廣告渠道中看到的那樣，廣告欺詐是一個永恒的主題，很難完全消除。

機會

這里的主要機遇是通過技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對和解決這些挑戰(zhàn)。
What Is Connected TV (CTV) & OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]

Out-Of-Home (DOOH)

挑戰(zhàn)

Out-Of-Home （DOOH）行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是廣告支出和技術(shù)投資恢復(fù)到疫情流行前的水平。
在COVID19疫情爆發(fā)之前，OOH行業(yè)是增長最快的數(shù)字廣告行業(yè)之一，其中大部分增長來自O(shè)ut-Of-Home（DOOH）。
當(dāng)世界上大多數(shù)城市被封鎖時，OOH市場受到的打擊最大。
根據(jù)eMarketer在2020年3月之前進行的研究，2020年美國OOH的廣告支出將增長3.3%，廣告支出總額為88.7億美元。2020年6月的調(diào)整預(yù)測將2020年的廣告支出總額定為82.5億美元。
在英國，廣告協(xié)會和Warc的一份報告顯示，2020年第二季度，OOH的廣告支出下降了70.4%。
除了疫情的影響外，DOOH行業(yè)的其他挑戰(zhàn)還涉及庫存可用性、受眾目標(biāo)、測量和歸因。

機會

DOOH的機遇在于解決該行業(yè)面臨的許多技術(shù)挑戰(zhàn)。
“out-of-home”中增加了digital and programmatic元素，這意味著公司需要投資開發(fā)技術(shù)，使DOOH能夠反映其他數(shù)字形式的廣告，如顯示和應(yīng)用內(nèi)移動。
但這很有挑戰(zhàn)性，主要是因為建立DOOH廣告活動比建立傳統(tǒng)的展示廣告活動要困難得多。然而，隨著更多的投資進入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距將縮小。

2022年需要關(guān)注的另一個話題

下面的主題不是挑戰(zhàn)，而是一個行業(yè)趨勢，我們可能會在2022年看到更多。

針對GAFA的反壟斷調(diào)查和訴訟

在過去一年左右的時間里，我們看到世界各地的一些政府以反壟斷調(diào)查的形式，瞄準(zhǔn)谷歌、亞馬遜、臉書和蘋果的主導(dǎo)地位。
這是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域，因為它可能會導(dǎo)致一些有圍墻的花園剝離其一些產(chǎn)品和公司，這可能會影響?yīng)毩⒌膹V告技術(shù)公司和節(jié)目廣告行業(yè)（可能會以積極的方式）。
以下是迄今為止開始的主要反壟斷調(diào)查：

英國競爭與市場管理局調(diào)查谷歌瀏覽器的隱私沙箱

2021 1月8日，英國競爭監(jiān)管機構(gòu)開始調(diào)查谷歌是否打算從Chrome瀏覽器中刪除第三方Cookie和其他功能，這將對廣告和營銷行業(yè)產(chǎn)生負面影響。

在線出版商在廣告反壟斷訴訟中起訴谷歌

2020年10月20日，星期三，Genius Media Group與美國一起提出訴訟，要求對谷歌伸張正義，聲稱谷歌通過控制廣告對手和顯示反競爭行為損害了他們的業(yè)務(wù)。

美國司法部調(diào)查谷歌

2020年10月20日星期二，美國司法部（DOJ）開始調(diào)查谷歌在其搜索和搜索廣告業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)地位。

由州檢察長組成的兩黨小組起訴谷歌

2020年12月，一個由38個州的州總檢察長組成的兩黨小組起訴谷歌，指控其搜索和搜索廣告業(yè)務(wù)存在反競爭行為。
該訴訟與美國司法部的訴訟（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反競爭行為的例子，以確保其服務(wù)（如搜索引擎和移動應(yīng)用程序）的主導(dǎo)地位。

來自10個州的共和黨律師起訴谷歌在數(shù)字廣告市場上的反競爭行為

2020年12月16日星期三，來自10個州的共和黨律師起訴谷歌，稱其在數(shù)字廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位。
主要的指控是，谷歌向廣告商多收費，排擠競爭對手，擠壓出版商，增加了對企業(yè)的壟斷稅。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會和總檢察長起訴臉書非法壟斷社交網(wǎng)絡(luò)市場

2020年12月9日星期三，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）和48位總檢察長起訴Facebook，指控其非法壟斷社交網(wǎng)絡(luò)市場。
雖然這兩起訴訟是分開的，但它們都是在同一時間宣布的，涉及同一主題；臉書違反反壟斷法。

澳大利亞政府推出了一項新的媒體談判規(guī)則，讓谷歌和臉書為發(fā)布新聞付費

雖然大多數(shù)政府正在對谷歌和臉書展開反壟斷調(diào)查，但澳大利亞政府已決定以另一種方式應(yīng)對duolpolgy的主導(dǎo)地位。
2017年12月，澳大利亞政府要求澳大利亞競爭和消費者委員會（ACCC）對谷歌和臉書展開調(diào)查，以確定這些公司對澳大利亞媒體和廣告市場競爭的影響。
2019年7月，ACCC發(fā)布了最終報告和執(zhí)行摘要。在很大程度上，該準(zhǔn)則將要求谷歌和臉書與媒體公司談判協(xié)議，由科技巨頭支付他們發(fā)布的內(nèi)容的費用。
在最初的一些抵制之后，包括谷歌威脅阻止澳大利亞人使用谷歌搜索，臉書暫時封鎖新聞網(wǎng)站的賬戶，谷歌和臉書都同意與澳大利亞新聞公司達成和解。
Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)

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