很多人對(duì)策劃的理解就是“文案策劃”，寫(xiě)文字的，于是一些沒(méi)有追求的偽文藝青年以為這工作是安分守己呆在辦公位上每天寫(xiě)好公司需要的文字就行了，所以這類(lèi)人沒(méi)有提升，也一直寫(xiě)不出好文案，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去無(wú)非是時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚、格調(diào)格調(diào)最格調(diào)、優(yōu)雅優(yōu)雅最優(yōu)雅之類(lèi)，不信你翻開(kāi)天貓京東鞋履服裝皮包手表皮帶之類(lèi)的品牌寶貝詳情頁(yè)，有多少是時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的？
我就很想問(wèn)：時(shí)尚是什么？
寫(xiě)服裝的文案他們根本想不出時(shí)尚還可以用聶榮恒來(lái)表達(dá)，比如：
穿上這件聶榮恒同款的風(fēng)中孤獨(dú)一匹狼外套，
潮流會(huì)過(guò)時(shí)，但品味不會(huì)。
寫(xiě)鞋履的文案時(shí)他們根本想不出表達(dá)產(chǎn)品鞋底的耐磨優(yōu)勢(shì)竟也可以用聶榮恒來(lái)表達(dá)，比如：
踏遍千山萬(wàn)水才發(fā)現(xiàn)，
這鞋的底比聶榮恒的臉皮還耐磨。
……
你看，除了時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚，還有很多的表達(dá)方式嘛。但是為什么很多文案寫(xiě)不出來(lái)，除了文筆功底的因素外，我想更多的原因是缺乏經(jīng)歷，只要去經(jīng)歷，才會(huì)有感悟，才會(huì)激發(fā)創(chuàng)意，這種經(jīng)歷不是說(shuō)你去游山玩水、求學(xué)問(wèn)路后再回來(lái)工作，這些根本可以從工作中獲取。
前兩天面試一位文案策劃，其中他認(rèn)為優(yōu)秀的公司應(yīng)該將文案、策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)分開(kāi)三個(gè)崗位，并抱怨目前的文案策劃工作都是一個(gè)人做了三個(gè)人的工作，對(duì)此觀點(diǎn)我并不認(rèn)同，當(dāng)然有存在這樣分崗位的公司，但我還是不能認(rèn)同，這就好比把廚房洗碗阿姨崗位分為洗碗、倒水、抹碗、擺放幾個(gè)崗位。
所以，站在公司的角度，我們?yōu)槭裁匆獮橐粋€(gè)崗位緊密關(guān)聯(lián)的工作支付三倍的薪資呢？站在工作者的角度考慮，我想任何一個(gè)文案都不希望自己只能寫(xiě)文案，那提升太慢了，其他崗位也是如此。
我認(rèn)為文案、策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)甚至推廣崗位都是觸類(lèi)旁通的，商業(yè)策劃最重要的是文字功底、審美、經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)邏輯，這些都來(lái)自他的閱歷。寫(xiě)一篇文章本身就是策劃，如何寫(xiě)標(biāo)題更吸引、文章結(jié)構(gòu)如何、前后呼應(yīng)、引經(jīng)據(jù)典等就是策劃的落地，而再去到新媒體運(yùn)營(yíng)，我們講運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的本身就是通過(guò)營(yíng)運(yùn)手段將前端銷(xiāo)售做得更好（廣告被更多人知道），新媒體運(yùn)營(yíng)如何思考選題、傳播渠道、后臺(tái)的優(yōu)化、排版的風(fēng)格、文案撰寫(xiě)等等，新媒體運(yùn)營(yíng)在我看來(lái)跟一家門(mén)店運(yùn)營(yíng)沒(méi)什么區(qū)別，門(mén)店運(yùn)營(yíng)做什么都離不開(kāi)“進(jìn)銷(xiāo)存”，新媒體運(yùn)營(yíng)做什么還是回到“拉新”、“促活”、“留存”，它們本質(zhì)上都是策劃的一種，
你看六神磊磊、咪蒙、三表、馮侖、毒舌、銀教授等等自媒體大號(hào)，在排版美觀的同時(shí)文字寫(xiě)得好，在文字寫(xiě)得好的同時(shí)輸出的視頻也不錯(cuò)，輸出視頻不錯(cuò)的同時(shí)能把握好運(yùn)營(yíng)方向，能運(yùn)營(yíng)好的同時(shí)跟粉絲互動(dòng)也不錯(cuò)，這些號(hào)大都是一個(gè)人完成的，這些人都是很優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者、策劃人。
所以沒(méi)必要分開(kāi)分崗，只是彼此側(cè)重點(diǎn)有所不同，那些抱怨著自己本來(lái)是個(gè)寫(xiě)文案的，沒(méi)想到卻經(jīng)常要做微信的東西，那么我認(rèn)為，都沒(méi)什么志向。同時(shí)，那些以為自己應(yīng)該是個(gè)排兵布陣、運(yùn)籌帷幄的“諸葛亮”型并姿態(tài)高上不想寫(xiě)文案只想方案做PPT的策劃人也不是個(gè)什么厲害角色，靠忽悠在任何公司一般活不過(guò)2個(gè)月。
不管是文案、策劃還是新媒體、推廣，其實(shí)都是營(yíng)銷(xiāo)范疇里的事，只有當(dāng)你把這些都涉及、弄透，才有基礎(chǔ)提升成為一個(gè)真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)策劃人，這里所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)策劃不止是廣告層面，而是從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)層面去思考問(wèn)題。
有志向想往這方面發(fā)展的人，要讓自己成為一個(gè)復(fù)合型的多面手，比如一個(gè)文案，你不僅是每天寫(xiě)產(chǎn)品介紹、微信微博文案，我的意思是：不僅是只打字。每天看字多無(wú)趣，所以向大眾表達(dá)某些信息（廣告）的時(shí)候，你要圖片、要視頻、要?jiǎng)?chuàng)意，還要想著后面是否容易傳播，消費(fèi)者理解你的文字的時(shí)間成本是否高等等，所以這就要求你有策劃思維以及好的邏輯，即便扔給你幾個(gè)關(guān)鍵詞，也能很快的梳理一條線出來(lái)，知道文章怎么寫(xiě)，創(chuàng)意怎么做。甚至還有設(shè)計(jì)審美，一定情況下，策劃要告知設(shè)計(jì)你想要什么樣的畫(huà)面，就像寫(xiě)戲劇腳本的，在具有文字的時(shí)候他的腦海就已經(jīng)有了畫(huà)面雛形，所以他們往往能成優(yōu)秀的導(dǎo)演。
所以，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的文案策劃來(lái)講，要求還真的挺多的。
首先得有好的文字功底，有策劃思維，會(huì)點(diǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)，懂審美，懂點(diǎn)設(shè)計(jì)，知道當(dāng)下時(shí)尚熱點(diǎn)、冷熱門(mén)APP工具，甚至還要會(huì)拿起相機(jī)拍攝、沒(méi)事錄幾段有火爆網(wǎng)絡(luò)潛力的小視頻等等，這些不一定都全會(huì)，但起碼得懂點(diǎn)，不一定都全精，起碼有一兩項(xiàng)是你的專(zhuān)業(yè)之處。
而且你還要有趣、有趣、有趣。
當(dāng)然，以上所有都不及這個(gè)人對(duì)這個(gè)崗位工作以及對(duì)這個(gè)行業(yè)的向往、熱情與謙虛的心態(tài)。那么如何成為一個(gè)這么牛逼又有趣的人，首先你得遇到一家不錯(cuò)的公司，然后更重要的是遇見(jiàn)愿意碰撞協(xié)調(diào)的團(tuán)隊(duì)，愿意給你空間發(fā)揮并無(wú)所保留和你交流經(jīng)驗(yàn)的上司。
我這里就有，招文案策劃、平面設(shè)計(jì)師（懂手繪更佳）
工作行業(yè)：餐飲品牌連鎖公司
工作地點(diǎn)：廣州白云永泰學(xué)山文化產(chǎn)業(yè)園（近永泰地鐵口、全層的那種）
簡(jiǎn)歷郵箱：308924856@qq.com
薪資待遇及公司環(huán)境、文化方面都不會(huì)差，但是在這里并不想多說(shuō)，我希望你過(guò)來(lái)是懷著提升、挑戰(zhàn)、喜愛(ài)的心態(tài)而來(lái)，而不是把薪資待遇福利環(huán)境等放在首位，然后再想過(guò)不過(guò)去一個(gè)公司面試，即便過(guò)來(lái)不合適，見(jiàn)面聊聊也是一種學(xué)習(xí)。
而且，提前要告訴你的是，沒(méi)有任何一家公司是完美錢(qián)多事少離家近的，我們公司也有不足的地方，工作如戀愛(ài)，在一起幾個(gè)月會(huì)越來(lái)越看到很多彼此的不足，但更重要的是愿意一起提升，彼此填補(bǔ)。
如果想好就投簡(jiǎn)歷來(lái)聊吧，也歡迎各位朋友推薦。
文 | 聶榮恒?
