1、簡(jiǎn)介：
這是一個(gè)講述【消費(fèi)品牌】7大認(rèn)知體系350+課程的公眾號(hào)。
包括：定位體系、經(jīng)銷商體系、終端店鋪體系、品牌體系、傳播體系、互聯(lián)網(wǎng)體系、營(yíng)銷體系。
2、目錄：
《定位體系第10話：戰(zhàn)略》完整目錄，enjoy：
從差異化戰(zhàn)術(shù)到聚焦型戰(zhàn)略，需要經(jīng)過(guò)哪些步驟？
一、研究趨勢(shì)
1、研究長(zhǎng)期趨勢(shì)的四個(gè)要點(diǎn)
2、分辨短期風(fēng)向和長(zhǎng)期趨勢(shì)
3、利用長(zhǎng)期趨勢(shì)的兩個(gè)技巧
二、選擇聚焦
1、聚焦三步驟
2、聚焦的優(yōu)勢(shì)
三、尋找戰(zhàn)術(shù)
1、戰(zhàn)術(shù)，有三種導(dǎo)向：公司導(dǎo)向、顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
2、好的戰(zhàn)術(shù)，以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向（很難被對(duì)手復(fù)制）
3、壞的戰(zhàn)術(shù)，以公司或顧客為導(dǎo)向（容易被對(duì)手復(fù)制）
四、轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略
1、1個(gè)戰(zhàn)術(shù) → 1個(gè)戰(zhàn)略
2、1個(gè)戰(zhàn)術(shù) → 1個(gè)戰(zhàn)略資源配稱
五、對(duì)內(nèi)：實(shí)施變革
1、改變名字
2、改變產(chǎn)品/服務(wù)
3、改變價(jià)格
4、改變心智（不要試圖改變顧客心智，而要改變進(jìn)入心智的方法）
六、對(duì)外：轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)
1、轉(zhuǎn)移目標(biāo)群體
2、轉(zhuǎn)移產(chǎn)品
3、轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)
4、轉(zhuǎn)移渠道
七、測(cè)試戰(zhàn)略
1、廣告測(cè)試
2、消費(fèi)者測(cè)試
3、銷售員測(cè)試
4、媒體測(cè)試
5、對(duì)手測(cè)試
6、產(chǎn)品線測(cè)試
八、內(nèi)部提案
1、保持簡(jiǎn)單
2、沒(méi)有備案
3、個(gè)人障礙
4、組織障礙
5、高層障礙
6、名字障礙
九、獲取資源
1、可憐的小企業(yè)：不缺概念，而缺資金
2、富有的大企業(yè)：不缺資金，而缺概念
十、邀請(qǐng)外腦
1、局外人，支持顯而易見(jiàn)的戰(zhàn)術(shù)
2、永恒的局外人，是咨詢公司
十一、啟動(dòng)項(xiàng)目
1、“自下而上”規(guī)劃，“自上而下”執(zhí)行
2、如何啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目？
十二、步入正軌
1、深入前線；
2、鞏固成功；
3、保持集權(quán)；
4、聯(lián)合作業(yè)；
5、提防失意者。
十三、衡量成功
1、早期成功的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？認(rèn)知先于購(gòu)買。
2、早期成功的第二衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？天使客戶、KOL、早期媒體。
3、早期成功的第三衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？競(jìng)爭(zhēng)者不適度。
4、早期成功的第四衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？實(shí)現(xiàn)一定的銷售。
十四、擴(kuò)大成功
1、奪取份額，而非利潤(rùn)；
2、保持勢(shì)頭，脫穎而出。
3、課件：
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