SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外優(yōu)化。

關(guān)于SEO，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)之上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站，從而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

看完SEO，提到SEM就糊涂了， 兩者有什么關(guān)系呢？

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員和專業(yè)服務(wù)商對搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄。

一.常見的“坑”有哪些？

1.快速上首頁

經(jīng)常會再群里或者交流過程中聽到，什么7天保證上首頁，一月保證前三名之類的，大多都是利用快排技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，但是往往這一套很容易得到老板的信任。

言歸正傳，接著來說說快速上首頁是什么原理，快速排名是前50名網(wǎng)站通過點(diǎn)擊增加網(wǎng)站的受眾情況，推動一個(gè)排名的利器，但是點(diǎn)擊一旦停止就會被打回原形，而針對于一些沒有排名基礎(chǔ)的網(wǎng)站，當(dāng)企業(yè)老板付款后，就開始說我們前期需要常規(guī)優(yōu)化，優(yōu)化到前50名后才能開啟快排操作，因此需要一定的時(shí)間，因?yàn)槟鷽]有網(wǎng)站排名基礎(chǔ)。

2.我們與各大搜索引擎內(nèi)部都有合作

在客戶擔(dān)心效果的時(shí)候，很多SEO服務(wù)商就會搬出與搜索引擎內(nèi)部有合作，效果可以保證，就拿百度來說吧，就算與百度內(nèi)部有合作也僅僅是競價(jià)方面的，即便認(rèn)識一兩個(gè)百度內(nèi)部的工作人員，也不可能達(dá)到隨意操控排名的地步，所以莫相信什么內(nèi)部關(guān)系， 和渠道關(guān)系好類似的話， 踏踏實(shí)實(shí)拿出過硬的操作案例才能服人！

3.只需要提供域名給我就能幫你優(yōu)化

很多服務(wù)商在優(yōu)化網(wǎng)站的時(shí)候，都不需要什么網(wǎng)站后臺的，但其實(shí)常規(guī)優(yōu)化都需要網(wǎng)站修改權(quán)限，不用修改網(wǎng)站就做優(yōu)化的大部分是采用了黑帽的技術(shù)，這類黑帽技術(shù)一般達(dá)不到長期穩(wěn)定的效果，一旦付款后，就很難保證排名的穩(wěn)定性，因此若是對方不需要網(wǎng)站修改權(quán)限就幫你優(yōu)化的，還是省省吧。

二.如何更好的選擇靠譜的SEO服務(wù)商

1.查看案例

查看SEO服務(wù)商的優(yōu)化案例是一個(gè)比較可觀的手法，觀察優(yōu)化案例優(yōu)化上去是否穩(wěn)定，一般常規(guī)優(yōu)化過的網(wǎng)站，一旦排名上去了，幾乎不會出現(xiàn)很大的排名波動，同時(shí)也看看優(yōu)化關(guān)鍵詞的競爭度是否激烈，一些冷門的關(guān)鍵詞，做上去也很難體現(xiàn)出服務(wù)商的優(yōu)化水平。不過案例這東西有時(shí)候也可以造假，因此還需要分析案例的可靠性。

2.口碑與品牌

相信這一點(diǎn)大家都有所了解，就是知名公司與不知名公司的差別，一般知名公司都在品牌宣傳上做了很大的功夫，投資了很多金錢和精力，因此在各大網(wǎng)上都能查詢到該公司的內(nèi)容，不管是負(fù)面內(nèi)容還是正面內(nèi)容，只要查得到，就說明這家服務(wù)商對品牌的宣傳很重視。

看看其他用戶的留言也可以作為一個(gè)參考，不過口碑也容易造假，常常會刷好評，不過有好評的公司總比沒有好評的公司要靠譜得多，這一點(diǎn)大家可以做個(gè)參考。

3.互聯(lián)網(wǎng)推廣實(shí)力是否過硬

推廣的實(shí)力大多可以在網(wǎng)上看得到，例如在各大平臺是否有關(guān)于他們的內(nèi)容，或者搜索一下他們的網(wǎng)站文章平時(shí)是做了什么推廣操作，通過這些細(xì)節(jié)來看看該服務(wù)商推廣實(shí)力是否過硬，一般只有肯投資的服務(wù)商，才會用心去經(jīng)營推廣這一塊。

4.查看SEO服務(wù)商網(wǎng)站自身的情況

一般優(yōu)化服務(wù)商的網(wǎng)站排名幾乎都很客觀，流量渠道也非常多，若是連自身網(wǎng)站都沒有做好流量優(yōu)化工作，那么如何去做好客戶的網(wǎng)站優(yōu)化工作呢？

5.查看SEO服務(wù)商優(yōu)化手段是否屬于白帽

一般使用白帽優(yōu)化的服務(wù)商，大多在問及優(yōu)化周期的時(shí)候，大多都會說1-3個(gè)月左右，因?yàn)樗麄儾慌驴蛻魰埽幢憧蛻襞芰耍絼e處做也是這么長，同時(shí)也可以查看案例中是否有高熱門的詞突然掉了，或者查看是否被搜索引擎懲罰過，被懲罰后的手段是如何處理的，大家可以通過這些來判斷。一口吃不成一個(gè)胖子，想立竿見影在排名優(yōu)化上是非常困難的。

6.盡量找一些可以分期付款的服務(wù)商

很多服務(wù)商在合作的時(shí)候，往往會要求先付款，而客戶又擔(dān)心效果，因此導(dǎo)致二者在價(jià)格方面無法達(dá)成一致，在這里建議大家最好選擇按階段付費(fèi)的模式，例如前期支付多少定金，優(yōu)化到前三頁在支付一部分，優(yōu)化到首頁在支付一部分，這樣的分期付款模式既能保證用戶的損失降到最低，也可以合理的篩選服務(wù)商。

三.合作時(shí)的注意事項(xiàng)要牢記

1.合作要強(qiáng)調(diào)注明約定的時(shí)間

選擇SEO優(yōu)化推廣合作，最重要的就是時(shí)間，雖然說優(yōu)化時(shí)間有著極大的不穩(wěn)定性，但是大概的一個(gè)時(shí)間都能估算出來。

2.不要一味的貪圖便宜

總是貪圖便宜，不愿花費(fèi)更多的錢，但是要求優(yōu)化的關(guān)鍵詞確實(shí)熱得離譜，因此談合作是雙方誠意進(jìn)行的，一味貪圖便宜只會給自己挖坑給自己跳，要知道關(guān)鍵詞的價(jià)值與價(jià)格是成正比的，不愿出錢，只能做一些冷門詞。

3.不要輕信百分百保證

沒有百分百保證，對于做SEO的人來說，根本沒有百分百的承諾。效果的堅(jiān)持不懈， 不斷試錯(cuò)，改進(jìn)做出來的，沒有任何根據(jù)的承諾聽聽而已，莫當(dāng)真！