題目背景
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，越來越多的產(chǎn)品選擇加入了社交功能，試圖以此增強(qiáng)用戶粘性。
作為一名小眾社交產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，你認(rèn)為社交產(chǎn)品最核心的功能之一便是個(gè)人內(nèi)容分享——如何借助產(chǎn)品功能和運(yùn)營機(jī)制，鼓勵(lì)用戶高頻、低成本地沉淀UGC、以適當(dāng)方式展示到timeline、并引發(fā)用戶間互動、最終形成關(guān)系鏈的鞏固完善……如果能搭建起完善的內(nèi)容互動機(jī)制（生態(tài)），這勢必會形成產(chǎn)品的亮點(diǎn)與核心競爭力（壁壘）。
這一切的起點(diǎn)，來源于「內(nèi)容發(fā)布」。為此，你準(zhǔn)備研究一些成熟產(chǎn)品是如何處理這一動作的。
三個(gè)產(chǎn)品:
1.QQ——QQ動態(tài)：
QQ中用于發(fā)表動態(tài)的功能（文字、圖片、視頻）
版本：ios v7.8.2.435
2.微信——微信朋友圈：
微信中用于分享自己狀態(tài)的功能（純文字與圖片/視頻不同頁面）
版本：ios 6.7.3
3.微博——新浪微博：
微博：用于媒體資訊的平臺，更多的用于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件等
版本：ios 8.12.2
三個(gè)產(chǎn)品發(fā)布內(nèi)容的功能設(shè)計(jì)對比：
QQ動態(tài)、微信朋友圈、新浪微博，發(fā)布純文字消息截圖：
QQ動態(tài)、微信朋友圈、新浪微博，發(fā)布圖文消息截圖：
產(chǎn)品視角功能分類：
差異比較：
1.輸入問題：QQ動態(tài)與微博可選擇的內(nèi)容設(shè)置更多，尤其是微博的話題性標(biāo)簽，微信輸入文字功能較少。
2.添加圖片/視頻：QQ動態(tài)與微博支持圖片編輯，微信不支持；QQ動態(tài)可添加配圖、gif動圖等，微博可創(chuàng)建商品、話題等更具有媒體互動性。
3.內(nèi)容設(shè)置：微博展示在首頁，好友或非好友都可以查看，QQ動態(tài)較微博稍微私密，朋友圈僅只有好友可見；傳播方面，微博可轉(zhuǎn)發(fā)、出現(xiàn)在相應(yīng)的標(biāo)簽話題內(nèi)，QQ動態(tài)可轉(zhuǎn)發(fā)到QQ空間中，微信不可轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)播度最低。
功能差異化分析：
1.用戶-場景-需求 ：
分析：
QQ動態(tài)：
年齡差異化大，追求個(gè)性、懷舊兩類。針對95后提供了很多表情、動畫等等；80后主要可以瀏覽時(shí)間段內(nèi)的記錄，用戶回憶。
微信朋友圈：
為有手機(jī)號關(guān)聯(lián)的情況，工作話的用戶也相對較多，場景較為簡潔，不像QQ動態(tài)那么多個(gè)性化內(nèi)容；同時(shí)，隱私也很重要，所以有僅對某些好友可見的功能。
新浪微博：
更偏向娛樂化，即時(shí)性顯得異常重要，熱搜、話題性等等。資訊發(fā)布平臺對于發(fā)布內(nèi)容的多樣性也有需求，所以添加購物、話題等等功能
功能與「前」「后」之間影響：
前（進(jìn)入/觸發(fā)功能的方式/路徑）：
1.QQ動態(tài)：
2.微信朋友圈：
3.新浪微博：
后（發(fā)布后內(nèi)容展示時(shí)的周邊環(huán)境）：
1.QQ動態(tài)：
發(fā)布后展示在QQ空間好友動態(tài)頁面，可與發(fā)布者互動?；觾?nèi)容均能看到；發(fā)布內(nèi)容可轉(zhuǎn)載，二次傳播渠道好。
2.微信朋友圈：
發(fā)布后展示在朋友圈頁面，看到動態(tài)者可與發(fā)布者產(chǎn)生互動，有共同好友也可看到；發(fā)布內(nèi)容無法轉(zhuǎn)載、分享
3.新浪微博：
發(fā)布后展示在主頁面，看到動態(tài)者可與發(fā)布者產(chǎn)生互動，互動所有用戶可見；內(nèi)容可被轉(zhuǎn)載、推薦，多渠道擴(kuò)散；發(fā)布者可推廣自己的內(nèi)容。
對比結(jié)論：
1.QQ動態(tài)：
依賴于QQ這個(gè)產(chǎn)品上，開放性較大，熟人、陌生人均可以；發(fā)布內(nèi)容多種多樣（表情、濾鏡等等），較為有趣，為年輕人追求個(gè)性提供了條件；回憶性用戶，可以清晰的看到自己成長的軌跡，依賴于這個(gè)功能區(qū)記錄回憶。
2.微信朋友圈：
依賴于微信社交，用戶受眾廣，覆蓋人群較多；開放性范圍少，注重隱私，主打熟人社交；頁面簡潔為主，更針對白領(lǐng)、老人用戶群體的體驗(yàn)。
3.新浪微博：
微博的方向主要就是內(nèi)容生產(chǎn)，所以在內(nèi)容上有更多的標(biāo)簽機(jī)內(nèi)容，具有媒體傳播屬性；用戶群體也較為多元化，開放性大，全網(wǎng)用戶可見，根據(jù)不同標(biāo)簽進(jìn)行推薦；另一方面也具有變現(xiàn)的功能。
啟發(fā)：
1.用戶視角、產(chǎn)品視角：
用戶與產(chǎn)品、不同的視角看待問題的深淺也不一樣。用戶視角更注重視覺體驗(yàn)；產(chǎn)品視角更需要有宏觀的眼光思考功能及產(chǎn)品本身
2.定位：
不同產(chǎn)品相同功能，體驗(yàn)式根據(jù)產(chǎn)品自身的情況去設(shè)置的，例如微信注重隱私的情況九不適用于大部分微博自媒體用戶
3.用戶-場景-需求：
功能依賴于用戶，分析用戶可能出現(xiàn)的場景才能更好分析出需求的合理與邏輯性。
