? ? ? 我們反對(duì)自嗨文案，反對(duì)的是什么。沉浸在自己的世界里，玩弄只有自己能理解的文字，而不管用戶能不能理解。我們經(jīng)常高估別人對(duì)自己的了解程度和重視程度。

? ? ? 自嗨類(lèi)型1：知識(shí)的陷阱

? ? ?? 案例：

? ? ? ?? 智能伴侶 極致經(jīng)典。這就是自嗨型的文案，可能自己知道產(chǎn)品的價(jià)值，有背景知識(shí)，可以看懂文案內(nèi)容。但是這個(gè)用戶并沒(méi)有任何的背景知識(shí)，看完之后無(wú)法知道，文案背后的產(chǎn)品究竟有什么價(jià)值。

? ? ? ? 自嗨類(lèi)型2：人為制造的費(fèi)解

? ? ? ?? 花費(fèi)巨額資金做的廣告，只不過(guò)是為了讓別人眼睛掃過(guò)時(shí)多關(guān)注1秒。但是如果文案做得太過(guò)于費(fèi)解，那客戶就沒(méi)有心思去理解了。例如洋房“城“可貴，生活”家“更高。其本意是讓別人為享受生活，花多一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)號(hào)房子是值得的。然而整個(gè)文案卻讓人很費(fèi)解。

? ? ? ? ? 自嗨類(lèi)型3：內(nèi)容空洞

? ? ? ?? 例如：為愛(ài)制造，閃耀登場(chǎng)。睿智出行，悅享旅程。追求卓越，創(chuàng)造精品等。這些除了華麗的辭藻，沒(méi)任何的內(nèi)容和策略性可言。

? ? ? ?? 自嗨類(lèi)型4：生搬硬套的聯(lián)系

? ? ? ? 醇香世界，簡(jiǎn)約生活--開(kāi)啟咖啡新時(shí)代。醇香的咖啡可能會(huì)聯(lián)想到優(yōu)雅的情調(diào)，會(huì)撲面而來(lái)的香氣，但是很難聯(lián)想到“開(kāi)啟新時(shí)代”這樣的感覺(jué)。因?yàn)槿说拇竽X本身存儲(chǔ)的信息的方式就是分類(lèi)聯(lián)系的--有寫(xiě)信息系就是比其他信息更容易建立聯(lián)系。

? ? ? ?? 自嗨類(lèi)型5：與用戶無(wú)關(guān)

? ? ? ?? 今天鏈接WIFI的電熱水器。這只是說(shuō)明產(chǎn)品的屬性，沒(méi)有與用戶掛鉤。沒(méi)有說(shuō)明利益點(diǎn)。

? ? ? ? 自嗨類(lèi)型6：不切實(shí)際的目標(biāo)

? ? ? ? 不要一下給客戶塞太多的功能賣(mài)點(diǎn)，客戶記不住那么多的內(nèi)容?？蛻魶](méi)有那么多的時(shí)間來(lái)消化，吸收。