音頻，碎片化時(shí)間終結(jié)者
大家好，我是阿斌，歡迎關(guān)注《斌臨城下》社群兵法。上期我們講到了支付寶引流，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入下半場(chǎng)，做支付寶社群電商營(yíng)銷，2017成了最佳的時(shí)機(jī)。本期是“社群電商營(yíng)銷牧場(chǎng)導(dǎo)圖”80期內(nèi)容講解中的第九期，本期我們會(huì)將視點(diǎn)聚焦何處？今天就讓我為大家?guī)?lái)：移動(dòng)音頻營(yíng)銷！
為什么把音頻營(yíng)銷當(dāng)作一期內(nèi)容來(lái)講？因?yàn)檫@不論是對(duì)于我們做社群引流，還是運(yùn)營(yíng)社群都是非常關(guān)鍵的一環(huán)。我們可以看到，在整個(gè)營(yíng)銷發(fā)展歷程中，文字是1.0時(shí)代，古代到現(xiàn)在一直都是以文字為主；圖片是2.0時(shí)代，有了照相機(jī)、手機(jī)，視覺營(yíng)銷，成為品牌營(yíng)銷重要的手段；音頻視頻是3.0時(shí)代，通過(guò)音頻視頻，來(lái)傳達(dá)品牌的訴求。直播是4.0時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的營(yíng)銷方式。雖然4.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但仍然無(wú)法撼動(dòng)音頻視頻在當(dāng)下的主流地位。這就得益于音頻從過(guò)去的被動(dòng)收聽的方式，變?yōu)橛嗛嘃c(diǎn)播，用戶可以很好地利用越來(lái)越碎片化的時(shí)間來(lái)聽音頻，開車、做飯、健身、早上起床……，不論什么場(chǎng)景都已不再是局限。隨時(shí)隨地收聽，成為一種新的學(xué)習(xí)生活方式，音頻很好地解決了人們碎片化時(shí)間的使用痛點(diǎn)。
音頻市場(chǎng)大數(shù)據(jù)那些事
不僅如此，移動(dòng)電臺(tái)，這幾年也開始形成一個(gè)大的音頻市場(chǎng)行業(yè)。想要做好移動(dòng)電臺(tái)營(yíng)銷，首先了解這個(gè)行業(yè)的總體情況是必不可少的。目前哪些移動(dòng)電臺(tái)用戶最多？排在前四的是哪些？做自媒體營(yíng)銷，排在前四名的平臺(tái)，都需要布局好。接下來(lái)，讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，喜馬拉雅電臺(tái)用戶量為3億，日活躍用戶為2000萬(wàn)，平臺(tái)聲音數(shù)量超過(guò)3800萬(wàn)條；蜻蜓電臺(tái)用戶為2億，日活躍用戶1200萬(wàn)，平臺(tái)聲音數(shù)量約2000萬(wàn)；考拉FM電臺(tái)用戶1.6億左右，稍微小一點(diǎn)的荔枝FM電臺(tái)用戶也超過(guò)了1億。這四個(gè)電臺(tái)平臺(tái)，占據(jù)了音頻電臺(tái)行業(yè)85%以上的市場(chǎng)。顯而易見，這樣一組數(shù)據(jù)的背后，也正是我們下一步行動(dòng)的方向。就拿我自己來(lái)講，目前四個(gè)電臺(tái)平臺(tái)都已一一布局，當(dāng)然，你可以根據(jù)自身的情況進(jìn)行布局，就像我現(xiàn)在主要側(cè)重的也只是喜馬拉雅和荔枝FM電臺(tái)，一個(gè)流量大，一個(gè)音頻上傳效果好，下面就讓我們圍繞這兩個(gè)電臺(tái)重點(diǎn)分享：如何做好移動(dòng)音頻營(yíng)銷。
不可不知的移動(dòng)音頻營(yíng)銷四核心
摸清規(guī)律永遠(yuǎn)是通往成功的最短捷徑，做好移動(dòng)音頻營(yíng)銷也是同樣的道理。這里面有四個(gè)核心：
第一核心：主播欄目的精準(zhǔn)定位。在做音頻電臺(tái)欄目前，要進(jìn)行清晰精準(zhǔn)的定位，這是欄目成敗的關(guān)鍵所在。我之前的文章也有講到，做自媒體產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)，不僅要有l(wèi)ogo，而且還要有欄目主題，有系列的相關(guān)內(nèi)容等。只有清楚知道要做什么（方向），才能最終實(shí)現(xiàn)要什么的目的。就像我在荔枝FM電臺(tái)分享《斌臨城下》社群兵法，最開始便定下了“做一個(gè)專注于社群電商營(yíng)銷知識(shí)分享的電臺(tái)”的方向，然后，圍繞著這個(gè)中心點(diǎn)，設(shè)計(jì)自己的logo，欄目名稱，以及謀劃輸出的系列內(nèi)容等。當(dāng)你都已將這些準(zhǔn)備好后，恭喜你！你可以注冊(cè)自己的電臺(tái)，并開始開啟你的錄制之旅了。
第二核心：意見領(lǐng)袖。要做好音頻電臺(tái)欄目，你必須是一個(gè)足以使人信服的意見領(lǐng)袖，你邏輯清晰，有自己的特征，自己的督導(dǎo)見解，能夠持續(xù)分享自己的心得和干貨，不斷幫助更多人成長(zhǎng)。最重要的是，你要凸顯出自己的個(gè)性，敢說(shuō)，敢分享，不要怕說(shuō)錯(cuò)，世界上并沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)。有一個(gè)成功的典型案例就是：一個(gè)90后孫宇晨，在喜馬拉雅做一個(gè)付費(fèi)199元欄目，財(cái)富自由革命之路，吸引了500多萬(wàn)播放量，以這樣一種知識(shí)分享付費(fèi)的形式，一個(gè)月入賬上百萬(wàn)。相信你會(huì)做得更好。
第三核心：持續(xù)的干貨內(nèi)容。這是一個(gè)內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)富圓夢(mèng)的時(shí)代！大量的干貨輸出，是獲得大量的關(guān)注與忠誠(chéng)粉絲的根本保證。拿邏輯思維來(lái)說(shuō)，我想大家都不陌生，羅輯思維在喜馬拉雅上的音頻電臺(tái)，已經(jīng)達(dá)到了3億多播放量，這是一個(gè)用巨大已經(jīng)無(wú)法形容的數(shù)據(jù)，它又將帶來(lái)何等客觀經(jīng)濟(jì)收益怕難以估量。可想而知，音頻營(yíng)銷有著怎樣巨大威力！所以，一定要實(shí)時(shí)告誡自己：堅(jiān)持內(nèi)容為王，死磕自己，這是任何人做音頻營(yíng)銷的必經(jīng)之路，沒有例外！
第四核心：建立變現(xiàn)的社群。當(dāng)你有了很多聽眾，粉絲資源，影響力之后，那么再次恭喜你！你可以做一件很多人都?jí)裘乱郧笙胍龅氖虑榱?，就是建立自己的聽眾粉絲社群。然后，你可以以知識(shí)付費(fèi)的形式或是知識(shí)電商的形式進(jìn)行變現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)并不是空談，小米、蘋果已為我們做了典范。這時(shí)候，你需要警惕的是，避免自己走入盲目自大的誤區(qū)，而是要始終做一個(gè)靠譜有才華的意見領(lǐng)袖，一步步地突破自己，堅(jiān)持下去，通過(guò)移動(dòng)音頻不斷去傳遞內(nèi)容、推廣、引流、整合變現(xiàn)，你會(huì)看到不一樣的收獲。
移動(dòng)音頻營(yíng)銷，不論是對(duì)于企業(yè)、品牌，還是個(gè)人，都將是開啟小而美的品牌時(shí)代的重要契機(jī)。馬云也說(shuō)過(guò)，小而美將會(huì)擁有更多機(jī)會(huì)。你準(zhǔn)備好迎接屬于自己的音頻小時(shí)代了嗎？
好了，今天的內(nèi)容就分享到這里。感謝你的關(guān)注，歡迎給我留言互動(dòng)，下期見！
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