一篇文章的成功與否, 標(biāo)題的作用占到50%, 為什么?

1. 影響點(diǎn)擊率: 在用戶決定是否要閱讀你的文章時(shí), 他們主要通過(guò)文章標(biāo)題進(jìn)行判斷。

2. 影響排名: 是的, 你沒(méi)看錯(cuò), 文章標(biāo)題會(huì)影響排名。How? 如果很多用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面看到你標(biāo)題卻沒(méi)有點(diǎn)擊， 搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的文章不是用戶需要的，從而降低你的排名。

想知道怎么樣寫一個(gè)可以獲得高點(diǎn)擊的標(biāo)題（主要針對(duì)英文標(biāo)題，?原理也使用于中文標(biāo)題）？請(qǐng)往下看：

1、給一個(gè)點(diǎn)擊的理由 - 我能得到什么好處？

如果用戶不確定閱讀一篇文章能夠獲得什么，那他就不會(huì)點(diǎn)擊你的文章。?所以請(qǐng)問(wèn)問(wèn)自己，?如果我是用戶，?我能從這篇文章獲得什么？是健康，顏值，智慧，樂(lè)趣或是感動(dòng)？??

當(dāng)你確定文章能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造的價(jià)值之后，通過(guò)標(biāo)題告訴用戶。下面這些案例中使用的標(biāo)題， 都明確的向用戶傳遞了可以獲得什么樣的價(jià)值。?仔細(xì)體會(huì)紅框部分用詞：

2. 使用具體數(shù)字

數(shù)字的好處在于，首先， 它可以讓用戶對(duì)閱讀的內(nèi)容有比較準(zhǔn)確的預(yù)期，用戶喜歡確定性；其次，數(shù)字透露了內(nèi)容的多樣性，?用戶知道總有一點(diǎn)是他感興趣的或?qū)λ杏玫?；最后?大腦對(duì)數(shù)字的處理速度比對(duì)其他文字的處理速度快， 因此更容易吸引注意力。

Conductor幾年前做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，同一件事情使用不同的標(biāo)題描述，測(cè)試讀者的點(diǎn)擊率， 最后發(fā)現(xiàn)帶數(shù)字的標(biāo)題獲得的點(diǎn)擊率最高，?請(qǐng)看統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

下面這些案例很好的運(yùn)用了數(shù)字的神奇效果：

對(duì)了，?奇數(shù)的效果通常比偶數(shù)效果要好。

3. 勾起好奇心

好奇心是人與生俱來(lái)就有的天性， 它就像磁鐵一樣把我們往某個(gè)方向吸去。?如果你的標(biāo)題能夠勾起用戶好奇，就容易獲得高點(diǎn)擊率。?

什么樣的標(biāo)題才能夠勾起我們好奇呢？?答案是：興趣+認(rèn)知空白。 認(rèn)知空白=你想知道或需要知道的信息-你已知道的信息。

比如你對(duì)減肥感興趣，你可能不會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)題[ How Did I Lose Weight(3KG) within 1 year? ],?雖然你會(huì)對(duì)“Lose Weight”感興趣，但是你已經(jīng)知道怎么做一年就可以減掉6斤，這在你認(rèn)知范圍，并沒(méi)有“認(rèn)知空白”。?

但你很可能會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)題[ How Did I Lose Weight(5KG) within 30?days? ], "Lose Weight"符合你的興趣點(diǎn)，?但30天內(nèi)甩掉10斤脂肪，這是你想不到的效果，是你想知道的信息，這就創(chuàng)造了“認(rèn)知空白”，勾起你的好奇。?

下面這些例子都很好的利用了好奇心的作用：

4. 提問(wèn)

當(dāng)你看到一個(gè)問(wèn)題時(shí)， 大腦會(huì)自動(dòng)去想問(wèn)題的答案，如果你想不出答案， 就會(huì)有想要去看答案沖動(dòng)。?

另外， 隨著語(yǔ)音搜索的運(yùn)用（比如你可能會(huì)問(wèn)Siri： What is?the weather like in New York?），用戶通過(guò)提問(wèn)的方式進(jìn)行搜索會(huì)是一種趨勢(shì)，提問(wèn)式的標(biāo)題未來(lái)可能對(duì)搜索引擎更友好，因此獲得更好排名。?

下面是運(yùn)用提問(wèn)的一些例子：

PS: 有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)提問(wèn)跟“勾起好奇心”的原理很像？提問(wèn)也是勾起好奇心非常有效的一種方式。

5. 使用Power Words

不同的詞有不同的效果， 有些詞在提升點(diǎn)擊率上效果明顯，部分詞可能在吸引轉(zhuǎn)發(fā)上表現(xiàn)驚人，而另外一些詞則可以獲得更高的郵件打開率，因此不同場(chǎng)景對(duì)詞匯的選擇也不同。

在提升點(diǎn)擊率上， 可以使用下面這些詞：

Amazing, Surprising, Facts，Ways， Secrets， How?to， You， Tips， Why， Best， Tricks， Reasons， Great

舉例如下：

6.?使用“：”, "()","[]"

巧妙運(yùn)用“冒號(hào)”，”括號(hào)”，可以很好的對(duì)標(biāo)題做分割、強(qiáng)調(diào)，可以提升易讀性，吸引用戶注意。

比如下面這些例子：

7.?新鮮度

對(duì)于一些時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容，你可以考慮在標(biāo)題里加入時(shí)間，讓用戶知道你的內(nèi)容是新鮮有效的。 用戶喜歡新鮮的，?搜索引擎也希望新鮮的。?

比如這樣：

8. 關(guān)鍵詞前置

把關(guān)鍵詞放最前面， 用戶一眼可以看到他要找的信息， 吸引注意力。從SEO的角度看，?也可以讓Google知道你頁(yè)面的主題是什么， 提升關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

不過(guò)也不是所有的關(guān)鍵詞都可以這樣操作， 比如提問(wèn)類標(biāo)題的關(guān)鍵詞通常沒(méi)法做到關(guān)鍵詞前置， 所以它不是絕對(duì)的， 得考慮是否自然，用戶體驗(yàn)是否友好。?

9.?拒絕標(biāo)題黨

如果你的內(nèi)容稱不上是有趣的， 就不要使用“Interesting"； 如果內(nèi)容很復(fù)雜， 就不要用“Easy”去吸引眼球。不然你獲得了點(diǎn)擊， 但是卻會(huì)失去用戶， 毀掉自己的品牌。?

額外贈(zèng)送建議：

1. 標(biāo)題長(zhǎng)度要控制在50-60字符,?太長(zhǎng)的話會(huì)被搜索引擎做省略掉部分。?搜索引擎（谷歌）能夠顯示的標(biāo)題最大長(zhǎng)度是600像素，不同字符像素不同，?比如字母“W”會(huì)比字母"i"有更高像素。?不過(guò)50-60個(gè)字符的標(biāo)題， 90%的情況都可以顯示完整。

2. 針對(duì)你Top10流量的頁(yè)面標(biāo)題，?測(cè)試不同標(biāo)題的效果，找到可獲得最高點(diǎn)擊率的那個(gè)。?

3. 確定一個(gè)標(biāo)題前， 至少寫出10個(gè)標(biāo)題，最后選出你認(rèn)為最好的那個(gè)。?完美的標(biāo)題從來(lái)不是一蹴而就，它需要經(jīng)過(guò)大量的打磨，?很多時(shí)候需要測(cè)試才知道哪個(gè)是最優(yōu)的。?

最后，作為彩蛋，奉上本文標(biāo)題最終敲定前，我列出的部分標(biāo)題，看看這個(gè)過(guò)程有多享(虐)受(人)

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