對于不懂的書應(yīng)該如何去讀，我的方法是略過去。
從前看梁雨生小說的時(shí)候就遇到過此類問題，梁羽生的小說是出名的連續(xù)性強(qiáng)，自帶系列體質(zhì)。沒看過之前的你不明白他在說什么，不過沒關(guān)系，略過去就好，比如說我不知道金世遺是誰，設(shè)定他是一個(gè)很厲害的人，看這本書也是盛名之下有無聲和中信的雙重大招牌墊底，對于不懂的東西也要硬看下去。
寫如此長篇的前言是想說，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的門外漢，并不妨礙看《超級IP》這種講互聯(lián)網(wǎng)的書籍。
我是在公交車上讀完這本書的怎么說的這種互聯(lián)網(wǎng)的書，因?yàn)槭菐啄昵俺霭娴模F(xiàn)在看起來總有一些恍如隔世的感覺。
在與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的各種書籍中，有些內(nèi)容因其客觀規(guī)律性，所以現(xiàn)在還適用，比如說《一個(gè)人的電商》，書中講到那些打法現(xiàn)在還廣見于各家電商平臺(tái)。
有些東西就很難說了，比如超級IP。
超級IP的概念在前兩年的時(shí)候被推到一個(gè)無以復(fù)加的位置，似乎一切皆IP，IP可包打一切，但是這幾年別的不說，光是在影視方面大IP觸礁的便著實(shí)不少，清一色S級大項(xiàng)目，清一色大IP,大投入，大宣發(fā)，一通操作猛如虎，一看評分不過5。在撞過幾次南墻以后，IP這個(gè)東西的火熱程度似乎也不如從前了。尤其是今年，在一個(gè)又一個(gè)超級網(wǎng)紅倒下后，我們該如何看待超級IP，又成為擺在人們眼前的一個(gè)問題。
我們得承認(rèn)，現(xiàn)在是一個(gè)打造個(gè)人IP的時(shí)代。這個(gè)自媒體時(shí)代人人都是自媒體，所以人人都有希望自己的IP，不過，做直播的人很多，但李佳琦只有一個(gè)。
同樣的，不要說成為超級IP，成為一個(gè)略有名氣的IP也越來越難了，現(xiàn)在許多人都說做IP難很多，我們看到的場景同現(xiàn)實(shí)似乎有億點(diǎn)點(diǎn)不同。比如每一個(gè)“李子柒”后面都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)努力不斷研究的結(jié)果，就好像一個(gè)明星背后是一整個(gè)工作室的努力結(jié)果一樣。
指望一篇文章或者一個(gè)視頻，一夜爆紅不是不可能，但是實(shí)際上視頻也罷，圖文原創(chuàng)也好，最難的并不是一夜爆紅，而是能夠持續(xù)的紅下去，能夠持續(xù)的能進(jìn)行高質(zhì)量的產(chǎn)出，持續(xù)和高質(zhì)量這兩個(gè)要求就把98%的人隔絕在外了，能夠有持續(xù)高質(zhì)量的產(chǎn)出，是一件非常辛苦的事情，所以我們可以看到有許多曇花一現(xiàn)的IP，現(xiàn)在都已經(jīng)渺無蹤跡了。
那么，身為圈內(nèi)人，作為投資人的作者眼中的超級IP是怎樣的呢，《超級IP》就是作者從自身角度對于超級IP的全方位多角度梳理總結(jié)。
他眼中的超級IP的打造史，比如黎貝卡，比如PAPI醬，因?yàn)槭峭顿Y人的視角，與普通觀眾看來自然不同，當(dāng)然這其中也涉及很多很專業(yè)的名詞，即使自認(rèn)為一直努力緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步的，我也表示看不懂，看不懂怎么樣略過去就好，具體操作方式請參考本文開頭處梁羽生小說閱讀法。
看不懂那些專有名詞，但是看一些黎貝卡等超級IP的發(fā)展史，還是對于廣大讀者而言還是沒問題的，在其中我們看到許多這些年耳熟能詳，基本熟悉到吐的名詞，比如新物種，是的沒錯(cuò)，就是我們常在盒馬等一系列電商的廣告詞上看到的，但是這本書出版于16年，書中寫的都是15年的事情。
5年過去了，很多事情都變了，但其實(shí)很多東西又沒有變，比如對于好的內(nèi)容的追求可能是永恒不變的，不管是從前大家對于洛陽紙貴，對于好文章的追捧，還是大家對于紅樓夢三國演義的風(fēng)靡，還是現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)對于好作者的好的創(chuàng)作者的追求，這一點(diǎn)可能永遠(yuǎn)都不會(huì)變好的，內(nèi)容總是稀缺的，而需要好內(nèi)容的人總是多的。
但是很多事情分明又變了，比如說對于IP核心物種的追求，是不是真的有那么強(qiáng)烈，畢竟，已經(jīng)有更多人發(fā)現(xiàn)好像還是拼多多上賣的東西更加便宜實(shí)惠，而歸根結(jié)底，超級IP的形成無疑也是需要高質(zhì)量專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出而已，這或許才是打造IP的最難的地方。
幾年過去了書中提到的一些正面案例，有了負(fù)面消息，一些舉例更是自帶時(shí)代感，比如樂視。一些當(dāng)年名不見經(jīng)傳的品牌現(xiàn)在漫天蓋地，所以看這種互聯(lián)網(wǎng)的書，總有一種恍然隔世的感覺，別太認(rèn)真指讀起大概領(lǐng)略精神就好，如果在一兩個(gè)案例上反復(fù)琢磨，就那就不是看講互聯(lián)網(wǎng)書而是講哲學(xué)的書了。
當(dāng)然不得不說，作者在書中還是有不少金句出來的，畢竟身為投資人看待事物的眼光，接觸到的信息量，與廣大普通讀者還是很不一樣的，比如他說：
產(chǎn)品經(jīng)營正在變成文化和價(jià)值觀經(jīng)營，變成內(nèi)容經(jīng)營，變成群體狂歡的儀式感經(jīng)營。
人生而孤獨(dú)，卻不甘寂寞。我們的潛意識是想通過分享內(nèi)容找到趣味相投的人，如同生物界的動(dòng)物，會(huì)通過散發(fā)氣味找到同類。所以我們在朋友圈更新狀態(tài)，分享的動(dòng)作不重要，重要的是能否有積極的回應(yīng)與點(diǎn)贊，熱烈的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，一種源出同脈的認(rèn)同。
無論網(wǎng)紅還是內(nèi)容中呈現(xiàn)的角色形象，背后的價(jià)值觀追隨和生活方式認(rèn)同，都需要通過人格化特征來表現(xiàn)，人格化最好的途徑是圖文、視頻和直播，本質(zhì)上表現(xiàn)為人與用戶的交互。
上面這些觀點(diǎn)，在今天看起來，似乎也不算過時(shí)。
總有人在讀《哈姆雷特》，也總有人在看《哈利波特》，但從另一角度說，或許只有諸如《哈姆雷特》《紅樓夢》，這樣的大IP才能算真正的超級IP吧。
超級IP是不是真如作者說的那樣厲害或者說一切皆可IP化呢，人每個(gè)人都不知道，作者不知道，讀者也不知道，真正可以去驗(yàn)證的只有現(xiàn)實(shí)吧，讓我們拭目以待。
