“UZI退役了，那我們也撤了?！?/p>
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作者 / 開(kāi)炮鴿
本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯
你可能不玩《英雄聯(lián)盟》，但這幾天你一定被UZI這個(gè)名字刷屏了。
6月3日，英雄聯(lián)盟職業(yè)選手簡(jiǎn)自豪（UZI）因健康原因宣布退役，相關(guān)話題登上7個(gè)微博熱搜，最高一度沖到了熱搜第二位。這個(gè)15歲出道的電競(jìng)選手幾乎將最好的青春都獻(xiàn)給了RNG戰(zhàn)隊(duì)，在2018年UZI帶領(lǐng)RNG拿下當(dāng)年的春季賽、夏季賽、亞洲對(duì)抗賽、季中賽冠軍，幾乎是全滿貫的殊榮。
巔峰狀態(tài)的UZI從2016年加入RNG后，幫助RNG在成績(jī)、知名度和商業(yè)價(jià)值都提升了一個(gè)檔次，尤其是在2018年RNG登上神壇。如今UZI退役，RNG本該收獲鼓勵(lì)和感激，與UZI繼續(xù)共進(jìn)退。恰恰相反，因?yàn)镽NG疑似“卡合同”、成績(jī)下滑、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)重的種種問(wèn)題，RNG遭到了網(wǎng)友全網(wǎng)脫粉，商業(yè)價(jià)值縮水，這也給許多電競(jìng)俱樂(lè)部敲響警鐘。
合同限制倒逼UZI退役？引援不利令粉絲期待換來(lái)失望
是否對(duì)UZI疑似“卡合同”倒逼UZI退役？是目前網(wǎng)友對(duì)RNG最大的疑問(wèn)。
游戲論壇NGA上一則爆料顯示，UZI在2016年加入RNG時(shí)簽約了5年的勞務(wù)合同，在休賽期有其他隊(duì)伍聯(lián)系因?yàn)檫`約金太高而放棄。
UZI的一位粉頭“畢竟UZI”也在微博上疑似回應(yīng)：勞務(wù)合同不只五年，肯定了UZI與前RNG打野選手MLXG合同類(lèi)似的說(shuō)法。
今年4月，MLXG在退役后的一次直播中曾提到合同問(wèn)題，稱(chēng)自己與RNG依舊存在直播的經(jīng)紀(jì)合約，現(xiàn)在履行的是經(jīng)紀(jì)合同，但還有一個(gè)比選手約更大的合同限制了自己的復(fù)出選擇?！熬退愦虮荣?，也只能去RNG，不能隨便轉(zhuǎn)會(huì)到其它戰(zhàn)隊(duì)。”
前RNG的教練風(fēng)哥也曾控訴RNG，“自己與戰(zhàn)隊(duì)簽訂過(guò)類(lèi)似的合同，導(dǎo)致在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不能去其他戰(zhàn)隊(duì)。”在更早之前，17年末RNG的中單小虎談到轉(zhuǎn)會(huì)傳言時(shí)就說(shuō)過(guò)，自己與MLXG的合同一樣，基本簽“死”在了RNG。
雖然前幾天LETME和MLXG都在直播中表示，不存在“卡合同”，選手的選擇大于俱樂(lè)部的意愿。但從MLXG與前教練風(fēng)哥的表述來(lái)看，RNG隊(duì)員都有限制轉(zhuǎn)會(huì)的條款。
若以運(yùn)動(dòng)員和直播合約來(lái)看，對(duì)電競(jìng)隊(duì)員的轉(zhuǎn)會(huì)加以違約金的限制可以理解。但合同問(wèn)題如此集中暴露在RNG一支隊(duì)伍里，也加重了網(wǎng)友的質(zhì)疑。他們認(rèn)為，RNG的合約不夠透明，有可能因?yàn)閯趧?wù)合同長(zhǎng)，違約風(fēng)險(xiǎn)大，導(dǎo)致UZI無(wú)法轉(zhuǎn)會(huì)，只能選擇退役。
至今為止RNG并未對(duì)合約問(wèn)題做出回應(yīng)，也導(dǎo)致UZI的粉絲紛紛在RNG戰(zhàn)隊(duì)微博下留言質(zhì)疑RNG疑似“卡合同”。“脫粉RNG”的言論也從微博轉(zhuǎn)而在知乎、NGA等各個(gè)平臺(tái)發(fā)酵。
從粉絲的角度來(lái)說(shuō)，合約問(wèn)題是脫粉的導(dǎo)火索，引援不利、成績(jī)下滑、不重視賽訓(xùn)則讓粉絲們積怨已久。
自2018年之后，RNG的戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)?nèi)找嫦禄?019年的春季賽RNG止步4強(qiáng)，夏季賽獲得亞軍，在S9全球總決賽的舞臺(tái)上，去年進(jìn)入4強(qiáng)的RNG小組未出線，生死戰(zhàn)中輸給歐洲戰(zhàn)隊(duì)FNC也成了UZI參加的最后一場(chǎng)S賽。
那場(chǎng)比賽中UZI輸出了全場(chǎng)最高18769點(diǎn)傷害，比對(duì)手多了10000點(diǎn)，可以說(shuō)是全面碾壓，但總?cè)祟^數(shù)RNG是3-11，UZI擊殺了2人。這場(chǎng)比賽也是RNG2019年-2020年的縮影，UZI的狀態(tài)毋庸置疑，但來(lái)自隊(duì)友和團(tuán)隊(duì)的幫助不夠。
2019年在RNG沒(méi)有像樣冠軍的情況下，UZI依舊被評(píng)為最佳ADC，就是對(duì)他實(shí)力最好的認(rèn)可，但其他位置的最佳人選被FPX和IG包攬。
到了2020年春季賽，RNG的比賽成績(jī)下滑到了一輪游的地步。粉絲們也因?yàn)槌煽?jī)不佳在官博下多次質(zhì)疑RNG引援不利。
每次轉(zhuǎn)會(huì)期，RNG的交易流言都是最多的，粉絲們的期待也最足，但每一季RNG的粉絲都是滿懷期待開(kāi)始，以失望結(jié)束，然后在一次次比賽失敗中憤怒和無(wú)助。
因?yàn)樯眢w原因，UZI在2020年并未上場(chǎng)。粉絲們的心態(tài)十分矛盾，一方面希望UZI復(fù)出拯救戰(zhàn)隊(duì)，另一方面戰(zhàn)隊(duì)引援不利，其他位置給不了UZI太多幫助，輸?shù)舯荣惙劢z們又怕UZI背鍋。就在一次次矛盾的失望和期待中，“神”的退役消息壓垮了粉絲們最后的希望，徹底點(diǎn)燃了粉絲們的怒氣。
相信如果RNG能給UZI更多幫助，更多注重賽訓(xùn)，或者在合同問(wèn)題上處理的更透明，多與粉絲們互動(dòng)溝通，也不會(huì)陷入當(dāng)前的輿論漩渦中。
商業(yè)化過(guò)重人情味喪失，RNG品牌價(jià)值過(guò)于依賴(lài)UZI
比起輿論危機(jī)，UZI退役對(duì)RNG商業(yè)價(jià)值的影響更需要重視。
退役后的UZI以主播身份活躍在直播平臺(tái)，以UP主身份活躍在視頻網(wǎng)站，看起來(lái)UZI并未與大家告別，他依舊以各種形式活躍在電競(jìng)?cè)?，唯?dú)告別了比賽，告別了RNG戰(zhàn)隊(duì)。
據(jù)電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士分析，RNG是近年來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)投入最大的戰(zhàn)隊(duì)，擁抱年輕人本身是正確的選擇。尼爾森體育發(fā)布的《電競(jìng)英雄品牌研究報(bào)告2019》顯示，英雄聯(lián)盟的粉絲在中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家中，都有超70%的人群集中在18-34歲之間。
RNG在全國(guó)各地都組建了粉絲后援會(huì)，甚至把旗幟插到了海外，借助18年的成績(jī)，逐漸收獲了“肯德基”，“谷粒多”，“奔馳”等許多排面十足的贊助商，意圖與年輕人產(chǎn)生深層次的連接。
年輕人熱愛(ài)互動(dòng)和自發(fā)安利，同時(shí)也是敢愛(ài)敢恨的，尤其當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)隊(duì)總是輸?shù)舯荣?，只顧著商業(yè)化。
在游戲媒體游久網(wǎng)的中國(guó)電競(jìng)價(jià)值榜中，當(dāng)RNG發(fā)布夏季賽名單沒(méi)有UZI的時(shí)候，戰(zhàn)隊(duì)價(jià)值曾一度跌到第13位，戰(zhàn)績(jī)不佳拖累了品牌價(jià)值。
這并非是RNG粉絲第一次反噬，實(shí)際上在贊助商與粉絲之間，RNG并未組建起很好的橋梁。
S8期間備受期待的RNG止步八強(qiáng)，粉絲們把怒氣發(fā)泄在了RNG贊助商“谷粒多”上認(rèn)為谷粒多是“毒奶”，讓贊助商十分頭疼。但資本的無(wú)情也讓粉絲寒心，奔馳更是把此前拍攝的“無(wú)畏造英雄”系列廣告緊急下架。
到了2019年，RNG成績(jī)出現(xiàn)較大下滑，不少粉絲意識(shí)到商業(yè)活動(dòng)與賽訓(xùn)成績(jī)的不平衡，在RNG獲得2019年度最佳營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)后，紛紛提議要將賽訓(xùn)和成績(jī)一起抓。
當(dāng)時(shí)RNG的CMO李杰明曾經(jīng)提到：對(duì)于RNG俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，賽訓(xùn)第一、粉絲第二、商業(yè)化第三。但在接下來(lái)RNG的做法讓粉絲覺(jué)得RNG的重心本末倒置，商業(yè)化放在了第一位。
2019年底，RNG推出R39電競(jìng)潮牌，讓RNG退役選手Letme代言，大半年過(guò)去并未取得顯著效果，R39月銷(xiāo)量最高一件T恤僅有109人付款，反觀NIKE版本的RNG隊(duì)服，以及UZI聯(lián)名的紙巾付款人數(shù)都可以輕松過(guò)幾百。
從19年春季賽止步四強(qiáng)，S9小組未出線，到2020年春季賽一輪游只獲得八強(qiáng)，粉絲們?cè)僖搽y掩怒氣。頭號(hào)粉絲將矛頭指向RNG只注重直播帝國(guó)和潮流文化，卻忽視了賽訓(xùn)，不少粉絲都產(chǎn)生了共鳴。
在電競(jìng)領(lǐng)域，沒(méi)有成績(jī)的營(yíng)銷(xiāo)就是一盤(pán)散沙
至少在粉絲眼里，RNG的形象已經(jīng)從給粉絲發(fā)放大禮包應(yīng)援物的貼心軟泥怪，變成了只顧賺錢(qián)，克扣選手的無(wú)情俱樂(lè)部。甚至在春季賽止步八強(qiáng)的3天后，RNG依舊放出了以UZI為代言人的合作廣告，評(píng)論區(qū)也充斥著對(duì)RNG過(guò)度商業(yè)化的質(zhì)疑。
過(guò)于依賴(lài)甚至消費(fèi)UZI，也是RNG品牌價(jià)值的一大問(wèn)題。
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“到底是UZI拖累了RNG，還是RNG在消費(fèi)UZI？”，答案越發(fā)趨于后者。2020年UZI再也沒(méi)有上場(chǎng)，RNG的贊助商也銳減。
在2018年和2019年，RNG的贊助商都保持在10個(gè)以上，“肯德基”，“谷粒多”，“奔馳”這些電競(jìng)領(lǐng)域的新品牌加入令人刮目相看。
但到今年肯德基，谷粒多，紅魔電競(jìng)手機(jī)，多力多滋等品牌紛紛停止了贊助，只剩下惠普，羅技，東鵬特飲這些電競(jìng)領(lǐng)域常見(jiàn)品牌，數(shù)量也僅剩8個(gè)。
電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，肯德基放棄RNG與英雄聯(lián)盟賽事進(jìn)行合作，也是考慮到戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)波動(dòng)導(dǎo)致品牌方權(quán)益和美譽(yù)度不穩(wěn)定，與賽事官方合作是更穩(wěn)妥的選擇。
比起成績(jī)不穩(wěn)定的RNG，品牌方更愿意選擇冠軍，或者直接找到UZI。奔馳的對(duì)手寶馬選擇了S9冠軍FPX，贊助英雄聯(lián)盟賽事官方的哈爾濱啤酒直接選擇UZI作為電競(jìng)合伙人，而非贊助RNG整個(gè)隊(duì)伍。潔柔紙巾與UZI的合作中，更多粉絲只關(guān)心聯(lián)名款紙巾上UZI有多可愛(ài)，而不是RNG戰(zhàn)隊(duì)的形象。
UZI退役后，RNG還剩什么？這是RNG首先要回答的問(wèn)題。
近兩年，RNG在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做了許多嘗試，也暴露出很多問(wèn)題，無(wú)法平衡賽訓(xùn)與商業(yè)化令許多粉絲“由愛(ài)生恨”，合約問(wèn)題回應(yīng)不及時(shí)不透明，令RNG粉絲對(duì)戰(zhàn)隊(duì)心生質(zhì)疑。
上述這些問(wèn)題，其實(shí)也是電競(jìng)俱樂(lè)部的普遍難題，一個(gè)UZI可以將RNG逐漸推上神壇，但UZI退役帶來(lái)的品牌價(jià)值空白及縮水如何預(yù)防，以及如何將頂級(jí)隊(duì)員的流量轉(zhuǎn)化為團(tuán)隊(duì)流量和品牌價(jià)值？至少RNG的做法無(wú)法令人滿意。
UZI的退役意味著粉絲們?cè)匐y期待RNG在賽場(chǎng)上創(chuàng)造奇跡，這觸碰的是電子競(jìng)技粉絲的底線，在“菜是原罪”的電子競(jìng)技領(lǐng)域，賽場(chǎng)上疲軟的RNG正逐漸褪去曾經(jīng)的冠軍光環(huán)，剩下的商業(yè)價(jià)值需要被重新審視了。
