有機(jī)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要頂層設(shè)計(jì)
中國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀是兩個(gè)極端，一個(gè)極端是：為有機(jī)而有機(jī)，純商業(yè)出發(fā)的經(jīng)營(yíng)，掛羊頭賣狗肉，為逐利而不所不用其及；另一個(gè)極端是：純情懷的游戲，為了踐行自我的理想目標(biāo)而投入有機(jī)行業(yè)，商業(yè)經(jīng)營(yíng)一塌糊涂，舉步維艱。所以有朋友分析完行業(yè)狀況后，和我說(shuō)：這個(gè)行業(yè)沒(méi)法參與，90%的真有機(jī)種植都賠錢。但是市場(chǎng)需求其實(shí)一直存在，而且近乎以翻番的速度在增長(zhǎng)。民間俗語(yǔ)：病從口入?，F(xiàn)代的食品安全危機(jī)不只是假冒偽劣，過(guò)量的化肥農(nóng)藥，化學(xué)制劑的使用才是重災(zāi)。在這個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品剛需的背景下，有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為何舉步維艱，核心的問(wèn)題在于90%以上的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)缺乏商業(yè)角度出發(fā)的頂層設(shè)計(jì)，農(nóng)場(chǎng)主缺乏商業(yè)或市場(chǎng)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。而在行業(yè)發(fā)展最重要的“信任”要素的背景下，中國(guó)式眾籌能夠幫助有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的頂層設(shè)計(jì)。
這個(gè)眾籌的頂層設(shè)計(jì)包含幾個(gè)關(guān)鍵因素：
第一、 構(gòu)建投資者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者共享交流的透明機(jī)制，所以一定是股權(quán)眾籌，股東在同一個(gè)平臺(tái)上平等的對(duì)話交流；
第二、 要有足夠吸引力的回報(bào)設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者的剛需、可承受能力以及未來(lái)發(fā)展的盈利預(yù)期之間應(yīng)該有個(gè)合理的平衡機(jī)制；
第三、 要有完整的商業(yè)模式考慮。不只是種植出有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，而是如何結(jié)合休閑度假旅游、親子農(nóng)耕教育、農(nóng)禪一體養(yǎng)生體驗(yàn)、美食加工產(chǎn)品豐富體驗(yàn)等等圍繞土地/農(nóng)場(chǎng)的綜合設(shè)計(jì)；
第四、 要有專業(yè)的財(cái)務(wù)投入產(chǎn)出核算。農(nóng)業(yè)是大投資、長(zhǎng)周期、低回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，需要較大的現(xiàn)金流支撐。保障項(xiàng)目發(fā)展所需的資金財(cái)務(wù)支持，是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)拓展的關(guān)鍵。
第五、 要有足夠高大上的愿景支撐。有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的確需要情懷和理想的力量，要有情懷和理想上的堅(jiān)持。這個(gè)是決定參與者/投入者“面子”影響的關(guān)鍵所在。
綜上，有理想、有情懷、有愿景、會(huì)算賬、有模式、好回報(bào)、好結(jié)構(gòu)，這些因素構(gòu)成的中國(guó)式眾籌，將成為推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的指南針和催化劑！
