上一篇寫到，品牌是一個(gè)結(jié)果。

我想了想，這其實(shí)是一句廢話。因?yàn)?，我們看到的一切，都是一個(gè)結(jié)果。談?wù)撨@句話就變得沒什么意義。因此，應(yīng)該探討地是：如果制造這個(gè)結(jié)果。

解決所有問題的起點(diǎn)是：進(jìn)行目標(biāo)的拆解。品牌可以被拆解成什么？我現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)告訴我，品牌可以被類比成一個(gè)人，每個(gè)人都是一個(gè)品牌，人的最終形態(tài)構(gòu)成有以下幾個(gè)構(gòu)成：

先天：

1. DNA：顏色，字體，形狀，產(chǎn)品雛形

2. 環(huán)境：時(shí)代特點(diǎn)

后天：

1. 關(guān)系：和誰在一起

2.言行舉止：怎么發(fā)聲，行為特點(diǎn)

3.經(jīng)歷：走過的路，讀過的數(shù)

以上，是決定一個(gè)人調(diào)性的因素。類比到品牌，幾個(gè)特性是：

1. VI系統(tǒng)的樣子。

2.在哪里發(fā)聲，如何發(fā)聲，展示產(chǎn)品的姿勢。

3.和誰站在一起：co-branding

因此，落實(shí)到具體的執(zhí)行上：

如何設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)，文案的風(fēng)格，聲音（如果有），其他呈現(xiàn)形式的樣子，如何做CO-BRANDING這些東西，便是塑造品牌的基本抓手。

我最近在做的工作，恰好和這些相關(guān)，下一章，就具體講講怎么做。比如說，如何拆解VI系統(tǒng)。