對于區(qū)域站點來說，用戶發(fā)出的任何字節(jié)，都是在直接或間接為站點貢獻流量。用戶生成的內容數(shù)量固然龐大，可內容質量才是用戶最看重的部分。用戶在站點平臺獲取的信息量越來越大，對內容質量就會越來越苛責。僅僅由用戶生成的內容顯然并無法滿足這一要求，作為區(qū)域站點，還是要著力打造專屬品牌形象的活動或欄目。
在馬甲的接入站點中——姑蘇網(wǎng)，持續(xù)推出創(chuàng)意活動，通過平臺連接用戶，滿足用戶深度參與的強烈訴求。馬甲這期結合姑蘇網(wǎng)新推出欄目——《單身改造》，探討運營時如何策劃出吸引用戶的創(chuàng)意活動。
改造前后對比
《單身改造》欄目是姑蘇網(wǎng)最近推出的線下活動，旨在為用戶在線下做出從發(fā)型、妝面，到儀態(tài)、穿著的全面改造，憑借新穎的活動形式以及不錯活動反響，活動上線以來吸引幾百人報名。往期的改造活動每一次瀏覽量破萬，改版后的第一期數(shù)據(jù)直接突破5萬。
新上線的活動能夠吸引用戶究其原因，就在于活動能夠滿足用戶需求。就像策劃《單身改造》的起因：姑蘇網(wǎng)舉辦線下交友活動時，發(fā)現(xiàn)一些用戶自身條件都不錯，但在個人形象管理上有些不足，隨之姑蘇網(wǎng)策劃推出此欄目。所以多多舉辦線下欄目，可以更好地了解你的受眾，他們的需求和興趣。
為了提高用戶參與度，活動流程環(huán)節(jié)都經過重重考慮：
1.??發(fā)動用戶報名，推出活動宣傳海報，移動端及姑蘇網(wǎng)服務號多渠道推廣，不設門檻，激發(fā)用戶活躍度。
2.??增設投票環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友投票選出最終參與改造的用戶。候選用戶會發(fā)動身邊的親朋好友，為自己拉票，起到為活動造勢和引入新流量的效果。
3.? 改造活動過程中全程圖文直播，增強現(xiàn)場的直觀感受，用戶一目了然活動的關鍵信息點，用戶可以隨時跟帖形成互動。
4.? 活動結束后，對活動過程再次整理記錄，發(fā)起其他用戶評分，讓活動二次傳播，評分系統(tǒng)下激發(fā)用戶成為發(fā)聲者，參與互動評論，直觀清晰地了解活動效果和用戶需求。
舉辦活動除了變現(xiàn)，就是利用用戶承擔起傳播推廣品牌的作用。姑蘇網(wǎng)在活動各個環(huán)節(jié)中都主動做互動邀請，注重受眾的參與性與互動性，激發(fā)品牌在群眾中的美譽度，樹立品牌形象。
《單身改造》欄目作為高品質的內容輸出，除了聚焦粉絲流量，更要側重于轉化與口碑的雙贏。欄目涉及到發(fā)型設計、妝容打造、時尚搭配這些方面專業(yè)要求較高的工作，姑蘇網(wǎng)選擇招募本地優(yōu)質商家，由商家提供專業(yè)的服務和資源。通過直播這種社交互動形式，直觀展示了合作商家，提升用戶的購物體驗。在活動結束之后，有不少用戶也會主動去贊助商家消費，并在論壇上主動發(fā)布，向其他用戶傳播反饋消費體驗。
活動剛起步階段，如何尋找合作商家可能是件難事。但其實對于掌握數(shù)據(jù)，能為商家引流的站點來說，合作活動無需付費，免費宣傳推廣商家都會愿意合作，活動很容易就能起步。一旦活動獲得關注度之后，其他商家就會主動上門，不愁合作資源。接下來，想通過活動變現(xiàn)也不難實現(xiàn)。
改造完成后，帖子最后會附上了參與用戶的個人資料和論壇id，方便用戶后續(xù)交友溝通。換句話說，素人改造也是姑蘇網(wǎng)在交友版塊中的全新嘗試。
除了上述提到的改造活動，姑蘇網(wǎng)還嘗試了許多創(chuàng)意性欄目，比如【姑蘇網(wǎng)有約】?，邀請姑蘇網(wǎng)的網(wǎng)紅用戶參加做的一檔訪談類節(jié)目。姑蘇網(wǎng)用戶群體數(shù)量超過200萬，其交友版塊是其中的重要版塊，每天帖量近千，年齡跨度從70后到95后。
如此強的用戶黏性，與其長久以來重視用戶需求密不可分。對于平臺而言，自己不光是內容的搬運工和篩選工，它更要起到提升站點內容整體水平的作用。精準對焦用戶需求，提升平臺內容質量，提升用戶留存就會變得輕而易舉。
內容來源于：MAGAPP站長圈
